中国网财经11月10日讯(记者叶加)据 北京市 场监管局“市监方正”微信公众号， 北京市 市场监管职能部门重点开展直播带货乱象整治等专项执法行动，“双11全球购物狂欢节”临近，为进一步规范经营行为，公布了10起典型案例。其中，北京婼薇乐护肤品有限公司夸大宣传案在列。

　　2023年5月， 北京市 密云区市场监督管理局依据举报线索，对北京婼薇乐护肤品有限公司夸大宣传行为立案侦查。经查，2022年8月至2023年5月，当事人在某平台直播间推荐、销售化妆品时，直播背景中标示了“专研抗老”等字样。另外，2022年11月至2023年5月，当事人在某平台旗舰店家页面及23款产品陈列背景上宣称“专研抗老”。经查明，上述化妆品均无抗老功能，当事人存在夸大宣传的犯法行为。执法机关依据《中华人民共和国反不正当竞争法》等规定，责令当事人停止犯法行为，并处罚款20万元。

　　 北京市 场监管局表示，直播间通过背景板、提示板、字幕等形式表述虚假内容，同样构成对所售商品功能作虚假或引人误解的商业营销行为。通过查处此类犯法行为，不仅体现了市场监管职能部门执法的严谨性，也进一步规范了网络市场竞争秩序。

　　天眼查显示，北京婼薇乐护肤品有限公司2011年成立，注册资金111.1111万人民币，公司由天津婼薇乐品牌管理合伙公司(有限合伙)、MAINKEENLIMITED、天津婼薇乐信息咨询合伙公司(有限合伙)共同注资成立，三者分别持股80%、10%和10%。