中国网财经11月10日讯(记者叶加)据 北京市 场监管局“市监方正”微信公众号， 北京市 市场监管职能部门重点开展直播带货乱象整治等专项执法行动，“双11全球购物狂欢节”临近，为进一步规范经营行为，公布了10起典型案例。其中，北京加喜文化传媒有限公司直播营销夸大宣传及违规促销案在列。

　　2023年2月， 北京市 市场监督管理局根据监督检查线索，对北京加喜文化传媒有限公司直播营销夸大宣传及违规促销行为立案侦查。经查，当事人在某直播平台直播售卖某款 白酒 时，故意用手遮挡关键信息，以酒水的稀缺性诱导消费者购买，存在对商品作虚假或引人误解商业营销的犯法行为；直播中还宣传他人线下实体店为自己拥有以彰显实力；利用微信添加客户，在朋友圈发布或群发商品虚假信息；同时还存在未根据向消费者明示的信息兑奖的犯法行为。执法机关依据《中华人民共和国反不正当竞争法》《规范促销行为暂行规定》等规定，责令当事人停止犯法行为，并处罚款95万元。

　　 北京市 场监管局表示，当事人的犯法行为横跨多个线上平台，纵向利用线下他人实体店进行屡次夸大宣传、违规促销，违法情节较重。通过查处此案，有效规范了直播带货经营行为，切实保护了消费者的合法权益，营造了消费者放心的直播带货网络环境。

　　天眼查显示，北京加喜文化传媒有限公司2020年成立，注册资金200万人民币，公司法定代表人为程龙彪。股东信息显示，该公司由张龙飞、程龙彪共同注资成立，两者分别持股99%和1%。