中国网财经11月10日讯(记者叶加)据 北京市 场监管局“市监方正”微信公众号， 北京市 市场监管职能部门重点开展直播带货乱象整治等专项执法行动，“双11全球购物狂欢节”临近，为进一步规范经营行为，公布了10起典型案例。其中，红人库(北京)文化传媒有限公司夸大宣传案在列。

　　2023年2月， 北京市 海淀区市场监督管理局根据相关线索，对红人库(北京)文化传媒有限公司在直播中存在虚假、虚构宣传等犯法行为立案侦查。经查，当事人在直播带货进程中销售的某品牌固体饮料为普通食品，却在话术中提到增强抵御力，性能用途超过药品，该话术对商品的性能、用途作引人误解的夸大宣传，存在坑骗、诱导消费者的犯法行为。执法机关依据《中华人民共和国反不正当竞争法》等规定，责令当事人停止犯法行为，并处罚款10万元。

　　 北京市 场监管局表示，直播带货中少数商家将普通食品“包装”成保健食品，对产品功效作虚假、虚构宣传，从而对消费者发生坑骗和误导。执法机关严厉查处上述犯法行为，有效净化直播带货经营环境，助力平台规范健康持续发展。

　　天眼查显示，红人库(北京)文化传媒有限公司2018年成立，注册资金100万人民币，该公司由马朝晖、李汉一共同注资成立，两者分别持股97%和3%。