《科创板日报》11月10日讯（研究员田箫）后疫情时代，国产服装品牌的日子其实不好过。
今年交出的年报显示， 太平鸟 在2022年全年营业收入同比减少21.24%，净利同比大幅减少72.73%，录得上市以来第壹次年度亏损。同时， 太平鸟 大规模关店、库存高企等诸多问题，也开始频繁袒露。
业绩失血造成的一大影响，是其数字化转型项目的延期。2020年， 太平鸟 发行了8亿元可转债募资，其中6.5亿元用于科技数字化转型项目，建设周期为2020年1月至2023年12月。但截直到今天年3月31日，该项目的投入进度仅为6.06%，累计投入3903万元。在今年6月， 太平鸟 发布公告表示，将对募投项目进行重新论证并延期。
在力挽狂澜的关键时期， 太平鸟 重点押注的“科技数字化转型”是否是一剂“良药”，能将其拉出连续亏损的泥潭？
供应链管理中数字化或成加分项
首先，消费者对服装产品的切实需求偏好十分迅速，产业供应链也十分复杂漫长，对信息流通的速度有着相当快的要求。同时，在客户服务方面，数字化转型之下销售方和客户之间的沟通可以更加直接精确有效。
因此，各大服装品牌都渴望通过数字化平台建设，进一步掌握信息流通。例如， 太平鸟 上线了SAP项目，致力于提升数据标准化和可视化，并且加强对数字化转型的投资；安踏则展开净推荐分数（NPS）问卷调查和消费者调研来有效量化用户满意度，确定消费者投诉的具体物件，有针对性地做出改善，进一步提高客户体验；H&M致力于整合数字化渠道+实体渠道，增加送货付款新方式、视觉搜索、RFID射频识别、个性化定制等新兴业务，这些都需要靠数字化作为依托。
其次，纺织业是个高污染的行业，生产进程中不仅会大量消耗电力、石油等能源资源，纤维原料、加工染料或助剂也有可能发生了污染物与碳排放。
安踏在其ESG报告中披露了所使用到的原材料，并表示将通过加强数字化升级来完善原材料追溯平台，实现信息互通；H&M也在ESG报告中表示，需要数字化赋能，依托 大数据 来保证原材料的可追溯性，提升透明度。
因此，数字化转型有助于企业构建智慧高效的生态环境管理信息化体系，实现精确治污，围绕碳排放监测与核算缔造绿色低碳节能减排的模式。在绿色生产领域加强建设，或能进一步提高品牌形象，吸引投资者关注。
坪效管理、风险控制做不好？数字化能力缺失恐成减分点
数字化不仅能够在上述领域为企业加分，在某些领域，一旦没有完善的数字化体系做支撑，还有可能直接影响公司运营及声誉，成为企业“减分项”。
例如，“高库存”是服装行业最令人头痛的困扰。2022年年报显示， 太平鸟 商品库存年末降价准备为13,133.87，存货周转天数和同行相比存在差距。由于销售力度不足、品种/生产数量判断不清晰，造成库存高，现面临着存货变现困难、存货减值压。
库存过高反映出企业在供应链管理上对信息把控能力的缺失，而通过数字化转型实现数字化理性决策，是解决这一问题的关键。一方面，数字化平台能够加强信息的实时化、透明化，建立信息发布、电子订货、销售时点等网络，帮助判断生产数量和品类，另一方面，亦可以减去人工录入单据环节，使得数据更具参考价值。
目前， 太平鸟 上线了SAP S/4 HANA系统，强化企业一体化管理；安踏加大投入DTC模式，和终端零售高效打通，快速响应消费者需求；H&M则推出了Movebox，将产品准确快速运输至有需求的地方，并将 人工智能 模型用于季前需求和供应计划。
另一边，与FILA等品牌3万元以上的坪效水平相比， 太平鸟 的直营店年坪效只有1.8万元-2万元人民币，多个线下门店面临着闭店风险。 太平鸟 的坪效难题一是产品定位不明晰，对市场风向把控不妥；另一方面则是对员工培养度不够，员工销售技能低。
因此，服装企业急需通过 大数据 支撑，分析怎样的地理位置适合开实体店，和啥样的品类组合会带起来销量。一个较好的案例是H&M，其通过数字化了解客户需求和期望、科学调整线下商店的布局数量和产品类型，并且灵活地采用不适合门店重新谈判或退出的形式，在线下布局方面较好地运用到了数字化。
同时， 太平鸟 也可以利用数字化能力对员工进行培训和考核进行筛选培养，好比制定适当的绩效体系，来激励他们学习提升销售能力，规避做对公司发生风险的事情。数字化体系中，企业的各项信息传递更为迅速透明，亦能帮助企业及时发觉公司是否存在虚假信息流传、员工接受贿赂、贪赃枉法等不妥行为，进一步提高公司全面风险管理质量与水平。
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