踏入2024年，南海文旅延续去年的强劲势头，迎来“开门红”。
刚过去的新年元旦假期，爬山赛、徒步行、音乐盛宴、璀璨烟花、商圈跨年等丰富活动点燃了整个南海，文旅市场人气爆满，带动文旅消费动力十足。据统计，元旦三天假期，南海区累计接待游客60.7万人次，其中过夜旅游者13.7万人次，按可比口径同比增长74.3%；旅游总收入约3.73亿元人民币，同比增长41.7%。
元旦假期“丁财两旺”，是南海新春文旅乐购季的缩影。按计划，2023年12月至2024年2月，南海区、镇将联动合力，通过派发消费券、活动赛事、主播带货、演艺演出等形式，以千万补助促消费，吸引千万客流旺产业，为南海全年文旅产业发展打响头炮。
撰文：陈梦孙景锋
玩足三天元旦假期实现“丁财两旺”
元旦假期，南海一片欢腾，各大景区精彩活动轮番上演。
2023年12月31日，渔耕粤韵文化旅游园举办跨年夜年活动，烧番塔、打铁花、舞火龙等岭南民俗和乐队表演轮番亮相，万人到场体验，许下新年的美好愿望；2024年1月1日，西樵山连续九年成为每年首项全国性全民健身活动广东分会场举办地，2万多名参与者齐聚登高，拥抱新年，三天假期景区接待游客同比增长2.5倍，带动全镇旅游共接待游客24万人次，同比增长120%；南海影视城推出拾趣艺术家活动，全新上线海盗船、森林萌宠部落、无动力乐园等项目，成为很多家长假期“遛娃”首选地。
而在各大商圈，丰富活动带动了一片“买买买”热潮。2023年12月31日，南海万科广场、保利西街、顺联公园里、千灯湖环宇城、佛罗伦萨小镇等启动万人跨年狂欢、千灯湖跨年乐购节、“意”式生活节等精彩活动，有力吸引人气、带动消费。2024年元旦当天，樵盈·星元汇Start新张开业，用70多个进驻品牌商家、近九成的首店占比，缔造西樵潮流消费新地标；大沥则启动了“亿元礼包益晒你”乐购季活动，在2024年元旦、春节期间联动1000户商家，派发超亿元的购物优惠。
数据显示，元旦三天假期，南海区内主要大型商业综合体客流约560万人，同比增长111%，销售金额约3.8亿元人民币，同比增加91%。
在各镇街，融合传统文化与现代气息的跨年活动轮番上演。在九江源林西江湿地公园，儒林湾夕阳音乐会热闹开唱，大型“海上烟花秀”如约登场，数万名市民游客共聚西江河畔，喜迎新年。在丹灶，“氢谷之声”仙湖跨年音乐会、户外花Young跨年露营音乐节、光影烟花秀等轮番上演，多间酒店民宿生意忙碌。里水新春欢乐GO暨“赤山818，向幸福动身”活动开启，大批市民游客前来赏美景、看民俗、叹美食。
创新消费场景探索“文化+”无限可能
元旦三天假期南海实现“丁财两旺”，是对去年来文旅产业良好发展势头的延续。
作为 广东省 级全域旅游示范区，去年，南海抓住疫情平稳转段后文旅消费快速复苏机遇，从区到镇拿出密集的新举措、新行动，以丰富多元的活动人为“造节”，推动文旅升级发展。
盘点过去一年南海文旅活动，可谓月月有亮点、季季有爆款。3月，南海大地艺术节进入日常展期，常年开放欢迎游客观览；4月，草莓音乐节第壹次进驻佛山，为期2天的佛山草莓音乐节成为4万乐迷的大聚会；5月，桂城全民“醒”舞台、狮山博爱湖音乐夜开幕，现场灯光璀璨、人潮汹涌；6月，桂城叠滘龙舟漂移、九江“起龙”迎端午、西樵“半山扒龙船”锦龙盛会等龙舟活动火热“出圈”……
在这个进程中，南海从传统门票思维转向流量思维，推动旅游叠加演出、赛事、非遗、潮玩等元素，催生一系列新产品、新场景、新热点，收获了空前绝后的曝光度和好评，尤其在年轻人之间迅速“圈粉”，为产业发展和消费繁华打开了新的畅想空间。
以文化活动带动消费场域延伸，南海有力增进了夜间经济等消费新业态。作为“水上南海”缔造的首个示范引领项目，“梦里水乡花月夜”夜游项目启动半年时间，吸引游客在游船间隙前往河畔广场逛夜市、尝美食，形成流量入口，带动周围经济增收1500万元。
目前，南海正在区内缔造13处“文旅+”水经济创新示范区，构建创新绿色活力的水经济模式。2023年暑期，千灯湖、听音湖两大商圈接待游客307万人次，带动经济收入18.4亿元人民币，夜间消费规模占比全天近七成。
创新消费模式，南海打开了“文化+”的无限可能。据统计，2023年1—11月，南海全区接待国内外游客2128.57万人次，同比增长32.78%；过夜游客人数798.72万人次，同比增长34.05%。
旅游收入方面，2023年1—11月，全区规上文体娱乐业实现营业收入10.28亿元人民币，占佛山全市35.8%，同比增长35.8%；限上住宿业实现营业额11.25亿元人民币，同比增长22.1%，两项经济指标总量均位列佛山五区第壹。
新年千场活动派发千万元补助揽客
踏入2024年，南海的文旅活动仍然一浪接一浪，精彩逐渐有来。
根据“畅玩南海60天，千万福星过大年”——南海新春文旅乐购季铺排，从岁末到2024年春节持续两个月，南海将继续通过千场活动聚人气、千万元补助促消费、千万客流旺产业。
三个亮点对应三个“千万”。从岁末年初起，南海将以各类民俗节庆、活动赛事、电商直播、美食寻味、名优农产品展销等千余场活动带旺全区人气集聚。政府将主导联动金融机构，整合各方资源，推动千万级别促销让利，带动万店开仓特卖。南海还鼓励全区企业缔造吃、住、行、游、娱、购等各类产品组合和消费场景，提供更多消费选择，推动千万客流到来，为2024年经济“开门红”打下坚实基础。
与往年相比，南海此次新春活动有四大特点。首先是全城开展，系列活动的举办地点不限于景区或场馆，还将走进公园、产业园区、电商直播基地等，广邀消费者与网红主播、健身达人等群体互动，助力消费和生产环节互动共进。
其次是全民参与，“百企联盟，万店开仓”“百业潮玩，千万客聚”“百变民俗，玩转岭南”“百场赛事，燃爆全城”“百道美食，寻味南海”“百农展销，优品荟萃”“百场直播，买卖全球”“百万青年，畅游南海”“百万职工，幸福同行”“百万家庭，读懂南海”共10个主题活动覆盖各类群体，将充分撬动广佛2000多万人口的消费潜力。
另外，新春文旅乐购季期间，南海还将推动全产业链共享，不仅囊括“吃住行游娱购”，并以此为切入点，联动制造业和农业主体开展促消费活动，例如在狮山举办的“狮家好货”百企开仓等主题活动，“优享生活·樵乐购”西樵纺织产业基地首届工厂购物节等。
最后，今年的新春文旅乐购季将实现全民俗、最岭南，各镇街“火力全开”，深入挖掘特色民俗文化，结合产业特色、乡村旅游资源举办各项民俗活动，迎春花市、醒狮盛会、元宵灯会、烟花晚会等将轮番登场。
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南海新春文旅乐购季
镇街活动一览
根据计划，南海新春文旅乐购季期间，各镇街将结合各自产业特点，持续铺开一系列文旅活动。桂城商圈购、九江醉酒乡、西樵逛宋城、丹灶氢松游、狮山音乐节、大沥主播荟、里水花月夜将从岁末持续到元宵。
桂城商圈购
围绕国家级夜间文化和旅游集聚区建设，助力千灯湖中央活力区高质量发展，联合各大商圈，缔造“千灯湖跨年乐购节（千灯湖环宇城）”“广佛钜惠购（佛罗伦萨小镇）”“再倾城·年终超级盛典（万达广场）”“2024迎新春消费活动（万科广场）”“Two然开·心A32LAB两周年庆（A32·万科里）”等一系列跨年活动，增进商圈购物消费增长。
九江醉酒乡
围绕南国酒镇建设，依托其家具、餐饮等产业，开展“九江跨年音乐烟花秀”“九江欢乐购狂欢节”“潮玩美食集市”“九江亲子欢乐徒步”“九江迎春花市嘉年华”等系列主题活动。
西樵逛宋城
结合 宋城演艺 广东千古情项目近期开业，推出 宋城演艺 早鸟预售票优惠，配套策划“2024年西樵新年音乐会——比利时皇家爱乐乐团”“俄罗斯国立古典芭蕾舞团《天鹅湖》”“中国铁路文工团相声大会”“2024西樵山岭南新春嘉年华”“‘优享生活·樵乐购’西樵纺织产业基地首届工厂购物节”等系列活动，擦亮西樵岭南文旅集聚区招牌。
丹灶“‘氢’松游”
围绕氢能制造产业，以“‘氢’松万人游·百万促消费”为主题，主打“游、乐、赛、花、灯、市、学、戏”八个系列，策划“氢谷之声”仙湖跨年音乐夜、“氢谷之声”仙湖新春音乐沙龙、户外花Young跨年露营派对、新春舞蹈巡游、“龙行丹灶”新春龙舟邀约赛、盛世繁花新春烟花秀、光影灯光秀、辰风破浪·翰林湖龙年新春活动季等跨年文商旅产活动。
狮山音乐节
以万人场馆南海体育中心为核心阵地，主打“‘湾区之夜’经典金曲演唱会”音乐主题活动，推出孝德文化节系列活动，同时开展南海体育中心“春节不打烊”体育健身促销活动、“狮家好货”百企开仓等主题活动。
大沥主播荟
围绕缔造“大湾区直播电商第壹镇”的契机，策划缔造“‘灯湖中轴·城市向上’系列活动之 无人机 列阵表演”活动，并推出大沥镇龙年“龙行龘龘，网红大沥”文旅体活动主题。
里水花月夜
依托“梦里水乡花月夜”核心IP，缔造里水“梦里水乡花月夜”夜游演艺、稻草人王国文化节、艺术河畔郁水群星大舞台、2024年里水镇岭南新春水上花市、“梦里水乡·善美花开”湾区（里水）龙舟交流赛等系列主题活动。
