二次元食品产业突然火了。新年伊始，二次元食品行业联盟在广东广州成立，并向全社会发布征集令，邀约食品行业推荐已研发或正在研发的二次元食品。联想到最近连许多农产品包含连州菜心都说要进入二次元，此行业可谓迎来了新的风口。

　　二次元主要指以二维图像组成的平面架空世界，细分产业板块包含二次元内容产业和二次元周围衍生产业。在Z世代群体消费能力不断提升、优质内容创作加强进步和政策和资本支援力度加大等多种因素助推下，二次元市场规模快速增长。《2022中国二次元内容行业白皮书》显示，中国泛二次元用户规模已达4.9亿人，预计在2026年将突破5.2亿人。

　　二次元和食品的结合，背后有何动因?其实也是在此时代环境下借力使力，目标是激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互增进的良性循环。从背景上看，目前中国5亿的二次元群体，有一大部分正从低流量的小孩成为今天的学生爸妈。这意味着通过媒介化的世界中，不仅发生观赏性和阅读性的流传，更发生实实在在的衣食住行实体消费和生产。

　　如果仅仅从第壹层面来看，二次元食品，可以解读为设计概念、食品内涵、包装创意、品牌定位等。当前，许多网红食品异军突起，一下子刷量而上。这不由得令很多以往的研究学者和营销人士感到某种的不同。因为明明是肉菜市场都能买到的普普通通的红豆、小米和枸杞，却能借助二次元的面目变成了年轻白领喜欢的养颜食品，从而价格翻好几倍。明明是街坊日常小吃，却能变身旅游精品，在平台上传遍大江南北。

　　至于第贰个层面，这样一种形象和内涵的变身，不只是营销法的胜利，更蕴含着和二次元群体的深度结合所爆发出来的创意生产力。因为如果只是营销，那是产品出来后的形式上的批零包装，其实不能影响消费习惯。而二次元构造法，却是从源头开始，重新思考用户和消费者的使用场景与心理状态，用新的显现方式和使用方式，让以往的产品获得了在当下消费习惯下的重生。好比红枣变成红枣粉才能适应办公室饮用，变成小包装才能精准使用，而红枣粉要被消费者捕获，背后务必有科学和文学的故事，而不只是把它打粉来卖。

　　第叁个层面，则是更加重要的情感层面。二次元群体有着其特殊性。这就是对美学、萌宠、玄幻、甚至电子虚拟世界有着特别的兴趣。这个情感层面，在老一辈眼中可能是无足轻重的，是可以随时关闭回到现实的，可是却没有意识到这个世界对于二次元而言，是难以切割的。和年轻人对接，就是要进入年轻人的世界。能不能打开这个世界的大门，关键是能不能和这个群体发生相近的心理频率。如果仅仅出于营销目的，类似用木马计的形式进入，显然也不是同一个世界的人，且会快速被抛弃，因为形神不一，自不长久。

　　因此，缔造二次元食品的道路不会是一马平川的，而是布满了变幻和变速。任何急于迎合二次元某个热点的思路，往往也会遭遇起得快、落得快的困境。相反，把观察和积累的时间线适当拉长，确立带有一定原生性的ID，同时动态赋予新的刺激和新的内涵，或许能持续的形成生命力。这个进程中，过度的模仿和剽窃，很容易就会被懂行的年轻人抛弃，因此独创性还是极为重要的，尽管很艰难。