“来看车么？店里都有优惠。”这是近日时代财经走访多地车市时，最常听到的一句话。

　　转眼1月已经过半，汽车市场迎来全年最冷寒冬。乘联会最新数据显示，1月1日到14日，乘用车市场零售78.8万辆，同比增长18%，环比增长6%。但其实，在宏观数据增长的背后，国内车市一片冷清，仅有少数品牌和经销商实现销量增长。

　　长沙某大众门店，时代财经摄。

　　“直到今天，今年1月国内汽车实际销量数据较低。”乘联会秘书长崔东树对时代财经表示：“由于部分品牌或经销商去年12月为冲刺销量目标‘上险量做假’，且今年平行出口车辆增多，国内市场实际销量环比有所下滑。”

　　在1月的寒潮中， 新能源 汽车销量下滑尤其明显。乘联会数据显示，1月1日到14日， 新能源 车市场零售22.6万辆，较上月同期下降21%。结合理想汽车日前公布的每周销量数据， 特斯拉 、五菱、埃安、蔚来、小鹏汽车等多个 新能源 汽车品牌周销量均有明显下滑。

　　车企和经销商们对1月的意见非常矛盾——是保量、还是保价？1月以来，很多车企选择了前者。截至1月18日， 特斯拉 、理想汽车、蔚来、 比亚迪 、一汽丰田等许多家车企加大优惠力度；也有玩家选择暂时保价观望，不打算开年就“卷”。

　　在业内人士看来，纵使今年春节较晚，为1月汽车市场留足了销售周期，但车市销量其实不乐观。

　　 新能源 汽车量价齐跌

　　在1月的寒风中， 新能源 车企的声量尤其高。

　　1月11日，新势力品牌中销量最高的梦 想汽车官宣优惠政策，其旗下L系列3款车型最高优惠幅度超过4万元人民币，L7入门车型甚至降至30万元之内。

　　理想汽车相关责任人对时代财经表示，此次推出优惠是为了应对三家豪华品牌（奔驰、宝马、奥迪）持续加剧的价钱竞争，同时通过限时新春优惠政策，提前开始产品更新的过渡。

　　紧接着， 新能源 汽车巨头 特斯拉 在1月12日宣布Model 3下调1.15万-1.55万元人民币，降至24.59万元起步。Model Y下调6500-7500元至25.89万元起步。

　　北京某 特斯拉 体验店，时代财经摄。

　　在1月17日，甚少降价的蔚来也坐不住了，宣布2023款车型可享短时间购车礼遇。据悉蔚来此次降价幅度接近车辆价格的10%，ET7、ES7、EC7、ES8等在库车型可享受3.2万-4万元优惠；ET5、ET5T、ES6、EC6等在库车型可享受2.4万-3万元优惠。

　　经时代财经不完全统计，1月已经有超20品牌、50余款 新能源 车型推出各类优惠政策。不过，这其实不能帮助它们延续12月的火热表现。

　　1月18日，时代财经走访了上述多家品牌门店或展厅，其客流量大多仅有1-3组。

　　一位 特斯拉 店内看车客户告诉时代财经，他很乐于看到心仪的车型降价，但又怕购车后品牌再次降价造成新车贬值。“我也不清楚该不该现在买。”他说。

　　多位销售人员对时代财经表示，降价只能吸引部分有短时间购车需求的顾客，相反会加重不急于购车客户的观望情绪。在终端市场上，频繁降价已非制胜法宝。

　　另一方面，汽车行业调研机构车fans责任人孙少军对时代财经表示，1月以来门店客流量减少、叠加消费者观望情绪，很多 新能源 品牌1月前期销量较去年12月接近腰斩。

　　从理想汽车日常公布的每周销量中，也能得出类似结论。

　　图片来源理想汽车。

　　理想汽车发布的1月1日到14日头部 新能源 车企销量榜单显示，1月前期 比亚迪 、五菱、 特斯拉 、理想汽车等头部品牌销量均较去年12月有不同水平下滑，部分品牌环比销量几乎减半。其中，蔚来、小鹏汽车等头部新势力品牌前14日销量分别仅有4700辆、2800辆。

　　对此，孙少军表示，理想汽车、 特斯拉 降价后，20万元售价以上车型群众观望情绪明显加重，要做好 新能源 车企第贰梯次1月份集体交付保“万”的准备。

　　时代财经就蔚来、小鹏汽车等部分车企上述销量数据向企业方核对。蔚来方面表示“不对外公布周数据”；截至发稿小鹏汽车未予答复。

　　唯一的黑马是问界。数据显示，1月1日到14日问界销量1.28万辆，超过理想汽车的1.10万辆。在去年1月，问界品牌整体销量仅有4469辆（数据来源：汽车之家）。

　　整体来看，1月前半月国内主流 新能源 汽车品牌显现量价齐跌的窘况。

　　传统经销商选择保价

　　1月 新能源 汽车品牌加大促销力度，但很多传统燃油车企和经销商并未跟进。

　　时代财经在走访长沙、北京两地车市时发现，很多品牌车型优惠力度与12月持平，如吉利星瑞、奇瑞艾瑞泽8等。其中吉利星瑞优惠3000-5000元人民币，艾瑞泽8全系优惠10000元左右。

　　长沙某吉利门店，时代财经摄。

　　更有甚者，很多地区燃油车门店、经销商开始收窄优惠。

　　“迈腾330豪华版现金优惠5万元人民币，优惠较去年12个月减少了几千元。”1月10日，长沙中南汽车世界某大众门店销售人员对时代财经表示。由于年末销量冲刺任务已经结束，门店的优惠政策在1月开始收缩。

　　该大众门店内摆放了数十台展车，不过时代财经到访时店内仅有1组客户，偌大的大厅颇显冷清。

　　同样的场景也发生在该门店东侧不远处，一家 长安汽车 门店里。该门店销售人员对时代财经表示，相较于去年12月，今年1月门店优惠收窄，看车人数也有所减少，每天自己仅接待4-5组客户。“优惠过多会引发观望情绪。”其表示。

　　在北京地区，很多燃油车品牌也在收缩优惠。

　　一位于去年12月买了迈腾330豪华版车型的受访者表示，去年12月该车裸车价格优惠6.6万元。但到了今年1月，其从门店处了解到该车型优惠已收窄至5万元左右。

　　另一位于1月初购买宝马X3 30i的车主也对时代财经表示，其购车门店优惠力度较12月有所收窄。

　　在寒风刺骨的冬日，大型经销商也在1月收窄优惠、“御寒过冬”。

　　1月17日，山东远通汽车集团总裁助理周景霞对时代财经表示：“今年汽车市场形势严峻，经营困难，车辆进销差加大，从主机厂开始整体都在回收政策，我们集团也通过政策包装来进行政策回收。”

　　山东远通汽车集团为 山东省 最大的汽车经销商之一，在 山东省 、 安徽省 建有102家汽车4S店，代理32个汽车品牌，年均销售各类汽车11万余辆。

　　孙少军对时代财经分析道：“由于汽车厂家对近期销量不乐观，所以收缩优惠保持价格，可能年后三、四月会通过价格调整来刺激销量。”

　　相较于 新能源 汽车，孙少军透露称部分燃油车品牌订单量环比降幅也很明显，丰田、大众等头部品牌订单量环比下滑20-30%左右。

　　销量“明涨暗降”？

　　除了少数门店和个别品牌之外，甭管是否在1月加大优惠力度，多数品牌销量环比都有明显下滑。不过乘联会数据显示，1月1日到14日，乘用车市场零售78.8万辆，较上月同期增长6%，两项数据互相矛盾。

　　一涨一跌之间，1月国内汽车究竟是卖得多了还是少了呢？

　　1月17日，崔东树对时代财经表示，1月以来国内汽车实际销量较低，而统计数据较高。造成这一现象的原因有两个：首先是去年12月车企和经销商为完成全年销量目标，部分存在“上险量做假”操作。

　　据某经销商集团内部人士透露，“上险量做假”为部分品牌或经销商为完成全年目标惯用的策略。

　　“品牌或经销商在年底为完成全年销量目标、获得厂家回扣，有时会将车辆购置保险、挂靠到员工名下，以满足厂家对出货量的要求。”其解释道：“这部分车辆订单形成于12月，而真正交付给客户是在随后的1月，所以1月订单量本身没有增加但交付量（即传统意义上的销量）有所增加。”

　　另一方面，崔东树表示今年1月国内汽车平行出口数量增加，造成统计口径上汽车销量的增加。

　　“平行出口为国内部分出口商从国内市场购置车辆运往海外市场，在统计口径上该部分车辆为国内零售，但实际销往海外。”一位业内人士表示，

　　厂商批发销量的下降也能说明这一问题——乘联会数据显示，今年1月1日到14日，全国乘用车厂商批发71.5万辆，较上月同期下降4%。

　　在一些行业人士看来，车市在1月下半个月还有翻身的机会。

　　“下半个月销量应该会高些。”长安某吉利门店销售人员对时代财经表示。

　　崔东树认为，去年12月的国内车市促销价格力度特别大，提早释放了部分购车需求，因此1月应该是逐步回收促销，实现平稳销售的阶段。“但因去年春节早、（ 新能源 汽车购车补助）政策退出后调整期等造成的低基数原因，因此我们对今年1月零售大幅增长仍抱很大期待。”

　　2023年春节为1月22日，2024年春节则在2月10日，这意味着今年1月是一个完整的销售月度。相对于降价促销造成的效益，更长的销售周期收效或许更加明显。

　　“年前是旺季，也是我们开门红的第壹个月，对我们整个季度非常重要。”周景霞称：“我们会集中精力开展各种形式的活动，当然年后会有年后的策略。”