2月3日，美国职业足球大联盟球队迈阿密国际在香港大球场公开训练，来自广东的球迷黄同学，远远看到自己喜欢了7年的足球巨星梅西。与队友们抢圈、慢跑、拉伸，梅西的一举手一投足，都引来现场球迷的阵阵欢呼。
“想着训练赛挺不错，就很期待4号的正式表演赛。”让黄同学事与愿违的是，作为2月4日表演赛“唯一主角”，梅西当天夜晚一直坐在替补席上，甚至连外套都没脱下。黄同学和现场约4万名观众齐声呼喊梅西的称号，最终也没能等到偶像的一句解释。梅西缺席竞赛一事引发香港舆论哗然，香港特区政府数度发声表示“极度失望”。香港体育、演艺、文化及出版界立法会议员霍启刚同样怒斥，迈阿密球队践踏了香港方面的精心安排。
去年以来，体坛巨星重回中国市场，以各种活动形式收割金钱与关注的同时，主办方“内外脱节”，球员突然未按预期出现等风波雨后春笋，饱受球迷诟病和疑问。2月6日，南都、N视频记者采访多名业内人士及律师，解析巨星此类“亮相生意”背后的商业角力。
梅西缺赛多方“很失望”
2月4日晚，美国职业
针对球迷提出的补偿等诸多问题，北京安剑律师事务所律师周兆成向南都记者分析称，虽然赛前没有明确梅西一定上场，但主办方以梅西为卖点漫山遍野宣传，已经属于暗示甚至明示承诺，球迷可以以“夸大宣传”或是“合同违约”为由，要求主办方退赔损失，如后续证明主办方不存在过错，可向迈阿密国际队追偿。
广东知誉律师事务所吴国雄律师也向南都记者解释，梅西在香港赛事中未上场的事情是否违约，需要查看赛事合同中的具体条款，和主办方和球员方面的合约约定。如果合同中有明确约定梅西的出场义务，而梅西因健康原因未能履行这一义务，且未及时通知主办方，则可能构成违约。
另外，吴国雄表示，主办方假如存在“明星球员上场竞赛”的宣传行为，最终因为明星球员因伤病未能上场，未及时披露，则可能涉及夸大宣传。球迷可以要求主办方公开透明解释，并确保类似事件不再发生，也可以投诉主办方提出索赔，要求退还票款或给予其它补偿。如果主办方存在坑骗行为，球迷可以向消费者协会投诉或到法院提起诉讼。
然而，主办方坚持声称，在开赛前并没有获得任何关于梅西缺席竞赛的消息，随后更在发布会上透露，根据与迈阿密国际的协议，如无伤病等原因，包含梅西、苏亚雷斯等球星均会出场。主办方指出，在球队提供的出场名单中，梅西等球员被列为替补，适合上场。但上半场结束后，迈阿密国际告知，梅西因伤无法上场。随后主办方立即通知特区政府，并敦促球队管理层要求梅西对球迷发表讲话，但未成功。
国际球星们重回中国
卡卡、里瓦尔多、巴雷西、巴蒂斯图塔……去年以来，一批当红或退役的国际球星，都以各种活动形式重回中国市场。
南都记者梳理发现，该类球星“中国行”，通常以邀约球星参加赞助商活动、商业表演赛或慈善活动的形式开展。在中国期间，他们也参加如球迷见面会一类的活动。而对于许多中国球迷而言，他们愿意花钱和偶像见面、让偶像给自己签名。因此，越来越多国内活动主办方选择使用一大笔费用邀约球星到访中国。
对于许多国际球星而言，中国市场的庞大，也让他们发现这之中大有“生意”可为。英格兰足球巨星贝克汉姆，早在十多年前就开始筹备布局在我国的“生意”。2013年，贝克汉姆以中国青少年足球发展及中超联赛推广大使的身份访华。有内部人士爆料称，他凭此获得了一份很多于2000万元人民币的1年代言合同。
去年，“阿根廷男足国家队与澳大利亚国家队的国际足球友谊赛将于6月在北京举行”消息一出，球迷的热情瞬间被点燃。作为新科 世界杯 冠军得主，梅西此番到访中国不仅展示了个人巨大的影响力和足球运动的魅力，也在球迷群体、商业平台和互联网上掀起了一场狂欢。
南都曾推出报道《当“球王”来到身边：梅西中国行背后的球迷行动与流量狂欢》，记录了本次竞赛前后卷席我国的“梅西热”。这场友谊赛获得满堂喝彩并且实现盈利，让业内外相关公司信心倍增。
除足球明星外，多位NBA球星亦扎堆来访中国。
去年8月12日，哈登骑着红色“小电驴”，头戴红色头盔，现身2023阿迪达斯“火拼”篮球草根联赛全国总决赛。另外，安德鲁·维金斯、吉米·巴特勒、阿隆·戈登等NBA球星亦到中国参加活动，“NBA球星中国行”一度显现“井喷”现象。
其实，在迈阿密国际队本次到访香港之前，就有消息指该球队将来中国参加商业赛事，计划先后在青岛和成都两座城市与本地球队“过招”，球迷满心期待梅西半年内两度来访中国。当时，负责该次竞赛的主办方曾屡次表示，筹备工作正稳步推进中。然而在11月，迈阿密国际队和主办方先后表示竞赛将取消，球迷的期待遗憾化为泡影。
王雷（化名）供职的平台曾屡次举办国际球星中国行相关活动。他告诉南都记者，落地球星个人活动和赛事是两条不一样的商业赛道，能成功对接上球星或球队的，通常都是代理。一般而言，主办方在签订合约时会尤其重视找到可靠的代理团队，因为有些代理可能其实不能直接接触到球星，而是找“转包”。
另外，主办方还会留心合同是否合规，条款是否明晰，因为有些人会“钻空子”，对于部分活动采用的口径，给出面向球员和观众的两个版本，“好比跟球星说的是采访，跟观众说的是见面会。”
针对此次梅西突然缺席竞赛的情景，王雷也表示，因为知道事情存在变数，尤其涉及到梅西、C罗这种顶级巨星，所以“基本不赌这种形式的活动”。王雷说，他所在公司通常会在前期协商阶段把相关风险进行基本排除，保障活动口碑和球迷体验。
吴国雄也向南都记者表示，在商业足球赛事中，主办方面临的危险包含门票销售欠安、赞助商权益无法保障、球员或球队因伤缺阵等。因此，主办方在与经纪公司签订球星见面会、商业竞赛合同时，需要特别明确合同条款，包含球员出场义务、违约责任、健康状况披露等内容，确保合同中有对不可抗力或意外情况的具体定义和处理办法，同时要求经纪公司提供球员健康和出场的保障或保险，明确赞助商权益保障和违约责任内容。
业内人士谈背后角力
纵览有国际球星坐镇的商业足球赛，历来都不缺球迷“买账”。这也吸引了一批又一批相关公司用重金“砸”授权，走上赛事运营的赛道。
可是，在王雷看来，主办方的资历和经验有时是无法保障该类赛事的全部权益的，因为甭管是球星、俱乐部的高昂酬劳，还是执行落地的复杂环节，和与高人气国际球星相伴而来的球迷们的极度热情，场地、安保、票务，每个环节都绝非易事。
此前被炒得大张旗鼓的C罗中国行，从一场足球盛宴变成一出闹剧，赛事主办方在运作上脱节的情景，遭受外界诟病和疑问。
按原定计划，足坛巨星C罗与其效力的利雅得胜利队，准备于1月24日和28日在深圳分别对阵上海申花和浙江队。1月21日傍晚，利雅得胜利队包机抵达深圳。
22日晚间，C罗与利雅得胜利队参加了本次中国行的欢迎晚宴。“C罗敬酒”的话题一度登上热搜。晚宴现场流出的视频和相片显示，欢迎晚宴被主办方出售了大量“席位”，在整个晚宴中，C罗不断被打扰配合来者进行签名、合影甚至直播等活动。
另外，早在抵达深圳之前，C罗就被爆出小腿受伤，需要休养一段时期。但主办方在活动前并未宣布备用方案，以确保C罗抵达中国后的商业活动和竞赛能照常进行。直到23日晚间，主办方突然召开新闻发布会，宣称C罗因身体原因无法出场，本次利雅得胜利队中国行竞赛延期。同时，主办方宣布了全渠道退票方案，承诺报销来深观赛球迷的机酒费用。
去年，前NBA球星艾弗森的“中国行”也一度陷入风波。有球迷发现，此番来访中国，艾弗森在一些场合中总是“脸色严肃，不太愉快的样子”，有“耍大牌”之嫌。而早在2015年，艾弗森第壹次到访中国就与当年的活动代理方天津启迪公司发生合同纠纷，造成原定计划的多场篮球对抗赛被迫取消，引起中国球迷的不满。
王雷也承认，规定明星球员上场参赛和确保出场时间等明确承诺其实难以作出。“主办方肯定想要保障，但首先球队其实非常不情愿承诺明星球员上场。其次即便签订了条款，兑现水平也无法保证。”王雷说，对于该类赛事，合同其实其实不能保障所有的权益，所以一般采取“预付+结款”的模式。“打一笔钱，球队动身；兑现权益，主办方结余款；权益有损失，扣钱。钱是最有力的行径。”
有体育站长向南都记者分析称，目前，国内外对足球及其它体育运动的理解因大环境而有所不同。好比，国外球队和中国强队举行一场友谊赛的目的，“一是切磋，二是开拓一下中国市场”。外国球队的经济团队也充分了解中国重视明星的影响力，可他们更倾向于把重心放在足球本身，“而不是单纯地将竞赛当成是一场娱乐活动，或一场粉丝见面会”。
他还指出，就国内环境而言，很多主办方、平台方都想通过“低成本蹭流量”，尽可能把友谊赛、热身赛的商业利益最大化，但一些商业手段又不够成熟，造成外国球队或球员觉得我国的商业不规范，配合度自然不高。“所以业内人士也希望，未来商业足球赛和球星见面会等模式能越来越规范。我国的球迷多，市场大，相信会越来越好。”
