坊间总将 乌鲁木齐市 戏称为“鸟市”，这是当代年轻人对这座西北重镇的一种爱称，乌苏啤酒是该城的一个代表性符号，也是 重庆啤酒 旗下的一款网红产品。

　　3月4日， 南京市 中级人民法院（下称“南京中院”）公告了一起关于这款网红产品的审结案件，涉及商标侵权及不正当竞争纠纷，内容指“侵权人极力攀附模仿红罐装‘乌苏’啤酒，生产和销售红罐‘鸟苏’啤酒”。

　　审理后，南京中院一审全额支持了权利人，即新疆乌苏啤酒公司（下称“原告”）208万元的赔偿请求；后被告提起上诉，江苏高院二审判决：驳回上诉，维持原判。

“乌苏”变“鸟苏”

　　公开信息显示，原告自1986年开始生产“乌苏”牌啤酒，2006年获得多个注册商标，成为这些商标的权利人。经过长期连续性地使用和宣传推广，“乌苏”啤酒成为行业内颇具影响力的品牌，也屡次被定性为新疆名牌产品和新疆著名商标。

　　2016年起直到今天，原告一直使用“红罐装乌苏啤酒500ml”的包装装璜，红罐装乌苏啤酒在全国啤酒市场上具有较高的知名度。

　　被告某啤酒公司建立于2020年8月，在作为同业竞争者的条件下，臆造了高度近似的“鸟苏”作为企业字号，申请注册第36942919号“鸟苏NIAOSU”商标，并委托无锡某公司、山东某公司生产、销售与原告“红罐装乌苏啤酒500ml”近似的“鸟苏”牌啤酒。

　　南京中院将被诉侵权“鸟苏”啤酒的包装与原告红罐装乌苏啤酒进行比对，两者虽然存在细节元素的不同，但均以红色作为主要包装底色，商标使用方式、商品名称、商品形状、标识位置、净含量等文字信息及其排列布局基本相同，整体高度近似。

（图源： 南京市 中级人民法院官方微信）

　　经审理，南京中院认为，被诉侵权“鸟苏”啤酒使用的标识与原告的涉案注册商标相比较，两者极为近似，易造成消费者的混淆或误认，构成商标侵权；且各被告作为同业竞争者在应当知晓的情景下仍使用侵权包装装璜，客观上易造成相关公众发生混淆或误认，故各被告构成不正当竞争。

　　审理进程中，被告天津某公司辩称“鸟苏”啤酒系对其第36942919号“鸟苏NIAOSU”注册商标的使用，但该商标已因与原告涉案商标构成近似被国家 知识产权 局宣告无效，权利取得缺乏正当性。

　　综上，南京中院判决全额支持了原告的诉讼请求，涉及赔偿金额208万元。一审判决后，被告不服，向江苏高院提起上诉。江苏高院二审判决：驳回上诉，维持原判。

最“慢”的一年

　　不过，虽然上述案件最终取得胜利，但将视野放宽来看，过去一年间，乌苏啤酒甚至其背后的 重庆啤酒 发展不算如意。

　　根据业绩快报，2023年， 重庆啤酒 实现总营业收入148.1亿元人民币，同比增长5.53%；归母净收入同比增长5.78%至13.4亿元人民币。

　　这份看似增长的“成绩单”里已经有隐忧。拉长时间线来看，最近三年间， 重庆啤酒 的业绩增速出现下滑迹象，而2023年是增速最慢的一年。

　　 东方财富 Choice数据显示，2021年、2022年， 重庆啤酒 营业收入分别同比增长19.9%、7.01%，对应归母净收入的同比增速则维持在8.3%左右。

　　对于业绩增速的放缓，业内早有预判。

　　 招商证券 曾在一则研报中指出，去年第叁季度，受益低基数叠加新疆市场旅游热度， 重庆啤酒 销售端增长优于行业，但结构表现欠安，同时结构升级偏缓致毛利承压。

　　该报告期内， 重庆啤酒 以疆外乌苏、1664等为代表的高档产品恢复不及预期，这部分产品第叁季度的收入占比同比下滑2.5百分点至31.9%。受此影响，当期毛利率同比下滑1.09个百分点至50.5%。  

　　2023年前三季度， 重庆啤酒 实现营业收入130.3亿元人民币，归母净收入13.4亿元人民币，同比增速分别为6.9%、13.7%。其中第叁季度贡献营业收入45.2亿元人民币，归母净收入4.8亿元人民币，同比增速分别为6.5%、5.3%。

　　产品划分来看，第叁季度， 重庆啤酒 高档、主流、经济产品收入分别同比增长-1%、13.4%、1.3%；区域方面，西北区、中区、南区收入同比增长3.8%、5.2%、12%。