静安 大悦城 这几天人山人海，尤其是正值双休日的3月31日，在商场三楼中庭区域人们排起了长龙，都是为了进入Chiikawa主题店购物，这是第壹财经记者在现场看到的一幕。

　　目前，名创优品X Chiikawa主题快闪全国首站亮相上海静安 大悦城 ，单店10小时销售金额达268万。本次名创优品联名“新晋顶流萌物”Chiikawa为中国首发，涵盖毛绒公仔、生活用品、包饰等多款联名产品。第壹财经记者采访了解到，近年来IP跨界合作越来越多，被冠上IP主题设计后，很多零售商品就有了溢价空间，但这时，一些“黄牛”也启动了加钱生意。

　　排队数小时，购物10分钟

　　3月31日下午，第壹财经记者来到上述商场，在门口就摆放着说明牌，提示顾客需要提前预约才能进入门店，而预约需要具备一定的VIP会员条件和交0.01元的款项。

　　“我们每天的预约是有人数限制的，也希望给顾客一个比较好的体验。”名创优品相关责任人告诉第壹财经记者。

　　进入商场后，在电梯和一些公共区域的装饰上都能看到Chiikawa主题快闪的宣传广告，很多顾客都拿着名创优品的购物袋和Chiikawa玩偶。第壹财经记者抵达3楼中庭后看到现场已经围起了专门为顾客排队准备的护栏，预约是分时间段的，顾客需要凭预约码所约定的时间进入排队围栏排队。

　　“我是昨日约好的，我提前三十分钟到了现场，排队一共1个三十分钟，总共差不多耗费2小时进入了门店，买了这几个娃娃。”一位消费者对记者说。

　　也有消费者透露，自己是从外地来的，为了可以第壹批进入门店选购货品，自己甚至直接在商场外面等开门，前前后后整体排队差不多10钟头。记者现场随机采访诸多消费者后了解到，大部分消费者都至少排队1个多钟头以上，部分消费者耗时5小时以上排队。有上海本地客人，也有外地慕名而来的客人。所有客人都需要提前预约，而当前排队不是最艰难的，最艰难的在于预约码抢不到。进入门店后，所有顾客的购物时间都是限时10分钟，由现场职员管控，客人分批进入门店购物。

　　在出口处，有一面大型卡通墙，大量客人在此驻足拍照。

　　第壹财经记者随后测试了一下静安 大悦城 Chiikawa预约平台，在3月31日18:00，相关小程序开始开放4月1日～4月3日的预约，仅约2分钟，开放预约的这3天预约已经全满，一般手速根本抢不到。

　　“黄牛”开始贴身做生意

　　据了解，在本次名创优品Chiikawa主题快闪店之前，粉丝若想要拥有Chiikawa周围，只能在闲鱼App上高价购买。

　　3月31日，第壹财经记者在闲鱼App上看见，Chiikawa周围的价钱在30元～1100元不等。目前已经有很多本次在 大悦城 购买到Chiikawa的“黄牛”在闲鱼进行出售，单个售价在70元～200元之间。

　　在现场采访中，第壹财经记者了解到，其实有很多排队者疑似“黄牛”，包含部分提前数小时前来等开门的排队者中也有疑似“黄牛”。由于预约难度大，排队耗时耗力，因此这些“黄牛”开始代购。也有一部分是网店经营者。

　　颇令人意外的是，就在名创优品X Chiikawa主题快闪店旁边，“黄牛”开始贴身做生意了。他们直接把自己从店内购买的货品铺在地上，然后席地而坐开始对接消费者。由于大量客人预约不到入场码，也不够时间排队，所以现场有很多消费者都对“黄牛”的货品发生了兴趣。

　　第壹财经记者以消费者身份进行现场咨询，几位“黄牛”的加钱空间从5元到50多元不等，好比小件的玩偶单个加钱5元～10元人民币，中等玩偶单个加钱15元～20多元，而相对大件的玩偶则加钱40元～50多元不等。有“黄牛”表示，自己从外地过来，也有食宿成本，加上排队进场也耗费半天时间，因此这样的加钱是非常“良心”的，而且货品都是刚刚从旁边快闪店购买的，绝对正版。

　　而现场保安和门店职员忙于维持秩序和运维门店，并没有人管控“黄牛”直接在门店边上加钱销售货品的表现。

　　对此，第壹财经记者联系了名创优品方面，该公司人员表示现在公司每天都在开会跟进市场情况，对于加钱销售的事情也在研讨中，希望可以提升消费者购物愉悦感。

　　IP经济火爆

　　记者了解到，《Chiikawa》是日本知名漫画家NAGANO的漫画作品，日语缩写是又小又可爱的意思。《Chiikawa》中有好几个角色，包含吉伊、哈奇、乌萨奇，是Z世代年轻人喜欢的IP之一。

　　名创优品之前也屡次和热门IP进行过联名快闪活动，好比芭比、loopy，但热度不及Chiikawa。

　　在业内看来，Chiikawa之所以如此火，一是因为NAGANO过去的作品已经积累了大量的粉丝和人气，当新作品推出时，粉丝自然会关注并支持。其次，作品中主角团之一的哈奇是一个能够完整使用人类语言说话的存在，好奇心旺盛且乐观开朗，赢得了观众的喜爱。他在动画中的表现也非常出色，尤其是使用吉他弹唱片尾曲《喃喃自语》的环节，更是为他增加了很多人气。另外，《Chiikawa》在故事情节、角色设定等方面都表现出色，因此受到了广大粉丝的热爱和追捧，在社交媒体上也形成了较大的影响力。

　　Chiikawa不是第壹个受Z世代年轻人欢迎的IP。棉花娃娃、三丽鸥、loopy周围玩偶也曾销售火爆。其中人气最高的要数棉花娃娃，最早源于饭圈文化盛行的韩国。经纪公司将娱乐明星的光辉形象卡通化，并制成身高10～20厘米左右的棉花娃娃，以官方周围的形式流通于粉丝群体。《2023-2028年全球及中国棉花娃娃行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，2021年，线上市场由棉花娃娃吸引来的“养娃大军”便已达数百万，线上交易金额突破10亿元人民币。

　　业界认为，甭管是Chiikawa还是棉花娃娃，都具有高度的情感投射性。棉花娃娃以游戏角色、明星、动漫角色为原型，这些原型往往有着特别的性格或特质，吸引着人们发生情感共鸣。当消费者购买和拥有这些棉花娃娃时，他们往往会在这些娃娃身上投射自己的情感和期望，将其视为一种情感的寄托和陪伴。Chiikawa则以乐观开朗可爱的光辉形象吸引着年轻人。其次，“养娃”也具有社交属性。随着社交媒体的普及，很多爱好者开始在社交媒体上分享自己的娃娃，增强了相互之间的认同感和社交联系。《超越潮流：千亿级潮玩产业彰显人文经济价值——潮玩产业发展报告（2023）》显示，目前中国潮玩市场规模保持快速增长。在中国潮流玩具持续普及情境下，预计到2026年，中国潮流玩具零售市场规模将达到1101亿元人民币，复合平均增长率可达24%。