Zara今天又上热搜了——多城大面积闭店，引来众多粉丝的不舍。有很多媒体消息证实，Zara近期已在惠州、东莞、上海等多座城市关闭店铺，其中在惠州、东莞的门店均为当地唯一店铺，且开业超过十年，撤店后，这两座城市再无Zara实体店。

　　公开数据显示，Zara在中国内地的门店数量于2018年达到颠峰，最多时达到183家。Inditex集团2023财年财报显示，目前Zara在中国内地门店数量为96家。

　　这一系列操作很难不让人发生联想，毕竟，几年前，Zara母公司Inditex集团旗下的另几个快时尚品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius退出中国市场的新闻还记忆犹新。

　　于是，就有网友发问：难不成，接着Zara也要撤出中国市场？

　　今天下午，对于“Zara将逐步撤出中国市场”的传言，品牌方回应称：“网传Zara撤出中国为不实消息。两个多月关闭9家店的数字也不准确，Zara在过去两个多月里共关闭惠州、东莞、上海宝山这三家店铺。”

　　Zara的经营状况到底咋样，先来瞧瞧财报。

　　3月13日，Zara品牌的母公司、西班牙快时尚巨头Inditex集团发布了截至2024年1月31日的2023财年关键财务数据：2023财年，Inditex集团销售金额、EBITDA和净收入均创历史新高。

　　截至3月13日收盘，Inditex集团的股票价格较前日上涨7.74%至44.26欧元每股。过去12个月Inditex集团的股票价格已累计上涨了54.54%；过去两年，Inditex集团的股票价格上涨幅度已超过100%。截至3月15日，Inditex集团的最新股票价格为45.08欧元，市值达到1403.37亿欧元（按当前汇率折合人民币1.1万亿元），创历史新高。

　　Inditex集团表示，2024年开局强劲，春夏系列深受客户好评，2月1日至3月11日期间，以当地汇率计且根据闰年2月份额外交易日的日历影响进行调整后，门店和网上销售金额较2023年同期相比增长了11%。

　　Inditex集团在财报中表示，2023财年的增长，得益于对门店的投资、线上销售渠道业务的改善、物流平台的改进，和对创新和技术的重视。

　　就拿线下门店渠道而言，Inditex预计2024年至2026年期间，门店总建筑面积增长率将在5%左右。其中，集团旗下Zara将在罗马、汉堡、洛杉矶、拉斯维加斯等新地点开设门店，并将对一些最具代表性的门店（米兰Zara Corso Vittorio Emanuele店和上海Zara南京路店等）进行重大扩建和翻新。财年内，Inditex集团在41个市场开设了新门店，在门店优化方面也持续活跃，报告期内共192家新店开业、231家门店翻新。截至2023财年末，Inditex集团旗下经营着5692家门店。

　　可见，闭店实际上就是品牌调整线下渠道的形式之一，目标是更好地盈利。关闭销售情况较差的门店，同时在其它重点区域开设新门店，以期总体业绩的平衡甚至是提升，其实，很多品牌都在这样做。

　　好比，优衣库。优衣库母公司日本迅销集团首席财务官冈崎健早前在接受日本媒体采访时表示，将调整优衣库在中国市场的开店战略。他表示，公司的目标是在十年后，优衣库大中华区的门店平均销售金额与日本本土相当。目前，尽管优衣库在我国的门店总量已超过1000家，位居全球第壹，但销售金额仍不及日本本土市场。

　　为此，品牌将从此前“重数量”的模式切换为“重质量”。在未来两三年内，迅销集团将关闭大中华区不盈利的门店，新店选址则聚焦在高客流的地区及黄金地段。

　　根据当前的计划，截至2024年8月的财年，优衣库将在大中华市场开设80家门店，同时关闭50家门店，净增30家。截至2025年8月及往后“不排除净增门店数保持低位增长的可能。”

　　不仅是洋品牌，本土品牌也在做着同样的调整。

　　3月21日收盘后，中国服装企业 太平鸟 发布2023全年业绩：公司实现营业收入77.9亿元人民币，同比下降9.4%；实现归母净收入4.22亿元人民币，同比大涨127.1%，实现扣非净收入2.89亿元人民币，由亏转盈。

　　营业收入降低了，公司反而结束亏损实现盈利？

　　 太平鸟 表示，净收入的大涨归功于通过控制折扣销售提升毛利率和各项费用下降。报告期内， 太平鸟 严格管控新品折扣，规范老品消化渠道，主动优化调整低效门店。2023年， 太平鸟 公司改变过往渠道规模增长策略，更加聚焦门店经营质量提升和盈利能力改善，大力关闭低效门店，经营重点转向提升终端品牌形象和门店坪效。

　　2023年，公司净关闭门店940家，其中加盟店关闭688家，直营店关闭252家。截至2023年底，公司线下门店数量为3731家，其中直营店1175家，加盟店2556家。