公关一号位制造了公司最大的公关危机。

　　最近，前百度副总裁、公关责任人璩静因个人账号争议视频引发网友热议，相关话题登上多个平台热搜榜。这些舆论的影响很快传导至了资本市场，当天夜晚百度一夜市值蒸发超9亿美元，约合人民币69亿元人民币。

　　一时间，“黑红”的璩静成为行业与网友的谈资，而她背后的“师父”也浮出水面——抖音网红参哥。据上游媒体报道，璩静前往烟台交费5980元上了三天参哥的“抖音操盘手课”。网络中也有海参哥与璩静交流的图片流出。

　　互联网大厂高管都要学的“参哥”究竟是何许人也？

　　倒卖海参起家的参哥，私董会卖到8万

　　不同于市场上知识付费站长标榜的“大厂身世”，参哥并没有任何大厂经历，诞生于1987年的他早年间靠倒卖海参起家。

　　在海参哥自己的创业经验分享中，他表示自己在2016年靠微商直营把海参和燕窝的业绩做到2000万，利润300-500万。

　　不同于鼓吹长期主义的商界大佬，参哥坚持“短时间价值”，看到天猫市场下滑之后，参哥开始做“培训+流量”的生意，也就是大家常说的知识付费，参哥表示自己的大客户中不乏身家过亿甚至过十亿。

　　不同于其它自媒体聚集于北京上海杭州这样的大城市，参哥的企业在老家烟台，知情人士透露，参哥公司在当地名气不小，。

　　参哥“培训+流量”的生意究竟是咋做的？

　　蓝鲸记者了解到，参哥课程品类覆盖财商、情商、IP孵化等，价格梯度从199元到8万元不等。目前“参哥甄选”视频号店铺中在售包含素人IP训练营、行业梳理调研方案精选内容1v1教学等6门课程。其中线上课“短视频全案操盘手计划课”售价9980元。

　　参哥“企业家联盟”（即私董会）售价8万元人民币，为终身服务，课程包含1v1咨询服务、私董会老板专享、 行业调研等。参哥我在视频中曾表示，截至2023年9月，该“企业家联盟”人数超1500人。

　　争议中的参哥

　　参哥是网红圈的一个传说，曾与李一舟、dada并成为知识付费三大顶流，这不仅与他超强的变现能力有关，还与他两极分化的口碑有关。

　　“倒参派”认为，参哥兜售的内容是简单粗鲁的成功学，客单价高但成果又无法简单量化。蓝鲸记者从参哥团队处了解到，“陪跑类”服务其实不会对于效果有相应承诺，“上来就跟你说能达到啥样的结果，说白了也是坑骗你。”

　　“顶参派”则认为市场上针对参哥的差评来自于其实不是其目标用户的精英群体，“虽然精英们不爱看，不吃这一套，但他们也不能否认人家的影响力和挣钱能力。”知识付费行业人士Lala告诉蓝鲸记者：“参哥这一套小老板们非常买账，强者逻辑、崇尚竞争在我们的文化下还是挺吃香的。”

　　一位曾经购买过参哥9980元线下课程的消费者赵凯告诉蓝鲸记者，9980的课程不含吃住行，只是课程本身的款项，学习时间为三天，“我去的那回一场500多人，听说有时候人还会更多，参哥的品类非常齐全，所以不管你是做哪一块业务都能找到相应的，参哥每个业务看似独立其实都是相互关联的，可以相互转化。”

　　赵凯表示，自己通过参哥的课程做起来一个万粉的账号，“每天变现也有几百块钱，”不同于网络中对于参哥的疑惑，赵凯认为参哥的课程比较有用，“他已经跑通了这一套，我刚好遇到卡点问题，他解决了，钱自然就进来了，跟着厉害的人总能学到东西的。”

　　从李一舟到参哥，知识付费之风再起？

　　提及知识付费，大多数国人最先想起的一定是罗振宇的“得到”。

　　2012年12月21日，罗振宇缔造“音视频读书分享”栏目《罗辑思维》，后续推出了几个明星产品——《时间的朋友》跨年演讲、得到APP等，而这些产品毫不例外都是在兜售知识，付费课程是核心产品。

　　知识付费风起，罗振宇也成了资本圈的香饽饽。从2013-2017年，罗辑思维每年都有外部资本进入。但2020年之后，以“课程”为核心的知识付费开始遇冷。2020年思维造物就曾开始谋划上市，7次提交招股书、3次被深交所问询，但一直未能如愿。

　　此时崛起的“新知识付费”是以参哥等站长为代表的抖音大V。只不过与罗振宇时期认真卖课不同，“参哥们”醉翁之意不在酒。比起作为核心产品的“得到”，参哥和李一舟的课程更恰当的定位为“引流品”。

　　一位知识付费行业人士告诉蓝鲸记者：“课它其实只是你收费的一个载体而已，真实的核心商品实际上就是‘人脉、资源’，好比我的社群里面都是身家百万千万的小老板，老板们也是有社交需求的，很多业内消息也只会圈层内流传。你要清楚自己到底买的是啥？”

　　今年3月，用户在抖音搜索“参哥”、“李一舟”、“dada”等知识付费类账号时，平台对主账号已不予显示。