福建，山海一体、生态优良、文化多元、非遗多彩，具有丰富的旅游资源。

　　文旅产业一头连着经济发展、一头连着民生福祉，发展文旅经济是推动绿色发展、加快形成新质生产力的重要抓手，也是福建缔造有福之地、创造高品质生活的关键举措。

　　早在2001年， 福建省 便提出“从旅游大省迈向旅游强省”的目标，并制定了跨度达20年的《 福建省 旅游业发展总体规划》。

　　20长时间以来， 福建省 依托区位优势、资源优势，立足富民强省，把旅游业作为全省重要产业和新经济增长点，不断推动文旅经济快速发展。2023年， 福建省 游客接待量达到5.72亿人次、旅游收入6981.08亿元人民币，分别是2000年的18倍和23倍，文旅经济成为全省GDP占比达10%的支柱产业，成为全省“四大经济”之一。

　　立足新起点， 福建省 吹响缔造“世界知名旅游目的地”的冲锋号，生态筑底、文化赋魂、山海偕行，文旅市场正活起来、火起来，“海丝起点清新福建”的文旅品牌影响力持续扩大。

　　文旅热潮的“福建版块”

　　身着马面裙、头顶“簪花围”，站在可饱览东、西塔的老屋天台上，来一张美美的打卡照。尽管假期刚过，但泉州古城里游客仍然接连不断，显示出十足的人气。

　　作为新晋的“世遗之城”，泉州这座“宝藏城市”近两年来一跃成为许多年轻人的心头好。

　　“泉州古城在鲤城区，全区人口总共就差不多40万人，五一期间光西街一条街的游客接待量就几乎等于全区的人口。” 泉州市 鲤城区文旅局副局长林菲说，今年春节期间，泉州古城更是涌进140万人。

　　据 泉州市 文旅局统计，今年五一假期， 泉州市 累计接待游客558.21万人次，同比增长82.51%；游客旅游总花费50.6亿元人民币，同比增长达146.83%。

　　泉州木偶剧团团长洪世键对泉州文旅的变化感受强烈。“去年国庆开始，突然就火爆起来了。有人在烈日底下排了三个小时的队伍，就为了一张木偶戏的票。”洪世键说，今年春节期间，他们一天连演八场，仍然无法满足观众的切实需求。为了让购票群众少排队，他们改为线上售票，没想到购票观众太多，把售票系统挤瘫痪了。

　　火爆的泉州，是近年来福建文旅蓬勃发展的一个缩影。在刚刚过去的五一假期，福建多地成为热门旅游目的地。福州三坊七巷景区接待游客约87万人次；厦门鼓浪屿景区客流量迫近最大承载量，累计接待游客21.8万人次；莆田妈祖诞辰民俗活动聚集众多人气，湄洲岛妈祖文化旅游区接待游客超10万人次……

　　 福建省 旅游资源丰富，直到今天，全省现有A级旅游景区502家，其中5A级旅游景区11家12处，是全国第贰个实现“市市有5A”的省份。另外， 福建省 还拥有世界遗产5处，国家级全域旅游示范区7个，国家级旅游休闲街区7个，国家级旅游度假区1个。

　　依托丰富的自然景观、深厚的文化底蕴，福建文旅热度正在稳步提升，今年泉州“簪花围”、平潭“蓝眼泪”等多个文旅IP先后火爆出圈，成为全国文旅热中不容忽视的“福建版块”。

　　一路山海一路歌

　　登上海岛制高点，目之所及一片蔚蓝。平缓的沙滩延伸进大海，石头厝散落在苍郁的森林中。远处，跳跃的金光与渔帆的剪影交织成一幅动人的海岛画卷。

　　 东山县 是全国第六、福建第贰大海岛县，自然资源天赋优越。近年来，围绕建设全域生态旅游海岛，昔日风沙肆掠之地正用生态杠杆撬动产业崛起，探索广袤海洋的“另一种吃法”。

　　作为海岛最西端的小渔村，下西坑人世代以讨海为生，龙须菜养殖是为数不多的产业之一。由于夏季水温高不适宜养殖，渔民一年有半年赋闲在家，同时受制于生态要求，养殖面积无法扩增，产业遭遇瓶颈。

　　“我们所有资源都在海里，前途也在海里。”下西坑村党支部书记许桂喜说，依托村里的渔港码头、停车场，三年前，下西坑村开始美化村子环境，还请来台湾团队为村里做景观设计，力求搭上海岛旅游的“快船”。

　　如今走进下西坑，整洁的村道边，渔民们用麻绳渔网串起浮筒，画上本地特色的章鱼和鲍鱼等。码头边的休闲渔排上，游客正等待体验海上打鱼等项目。站在岸边远眺，落日余晖洒满海面，泛起层层金色涟漪。

　　过去“耕海牧渔”的村子正走上“渔旅融合”道路。许桂喜说，如今下西坑村可实现养殖淡季顺接旅游旺季，家家户户在家门口就能创收增收。村里拥有3家海上餐厅、3个休闲旅游平台和5家民宿，高峰期年接待游客数量接近50万人。随着下西坑村从偏僻落伍的海岛小渔村变成省级 乡村振兴 示范村、金牌旅游村，“海上动车站”旅游项目正加紧施工，国家一级渔港等项目将逐渐开工建设，这片蔚蓝大海将洒满金光。

　　闽在海上，福在山中。全省主要流域优良水质比例达99%，近岸海域优良水质比例达88.7%，设区市空气质量优良天数比例达98.5%，主要污染物排放强度为全国平均水平的60%，森林覆盖率65.12%，已连续45年居全国首位……山海一体、生态优良的资源优势正成为福建文旅的重要吸引力。

　　施展海的优势，厦门大力发展邮轮、游船、帆船游艇等海上经济，邮轮旅游已成为厦门文化旅游的重要名片；平潭持续扩大“蓝眼泪”效应，“追泪”经济成为福建第壹大岛的新增长点；宁德霞浦深耕滩涂摄影产业，正着力缔造“画本霞浦千鲜之城”的国内外知名滨海休闲旅游目的地。

　　立足山区特色，龙岩古田大力发展生态休闲康养，环梅花山旅游持续推进；宁德周宁大力发展“凉经济”，让高海拔成为文旅新卖点；泉州安溪大力推进茶旅融合，可生产、可游玩的茶庄园蓬勃发展。

　　 福建省 文旅厅相关责任人介绍，立足山海“两条线”特点， 福建省 将念好新时代文旅“山海经”，以缔造世界知名旅游目的地为抓手，推动山海、城乡文旅资源串珠成链、攥指成拳，着力解决文旅发展区域不平衡问题。

　　数字赋能激活文旅IP

　　福建是数字中国建设的起源地。近年来， 福建省 持续施展“数字福建”优势，创新数字赋能机制，做热做旺文旅市场。

　　作为世界遗产，土楼是福建最为颇有知名度的文化名片之一，其中仅龙岩永定区就有土楼23000多座，其中三层以上的大型建筑近5000座、圆楼360多座……

　　曾经的土楼依靠独特的外观，吸引了大量游客，但随着旅游市场发展，游客对土楼的互动性、体验性提出了更多需求。

　　在文化和旅游部牵头下，2020年， 网络游戏 《天涯明月刀》与永定土楼达成战略合作，缔造具有客家特色的一体化沉醉式文旅体验。 网络游戏 数字IP内容与客家文化串联振成楼、环兴楼、振福楼三座客家土楼，以“三楼一线”为引，结合现代技术手段，让传统土楼潮起来、活起来。

　　“三楼”之一的环兴楼占地约5000平方，拥有五百年历史，为了更好地展现土楼风情与客家文化，《天涯明月刀》选择环兴楼作为链接虚拟IP世界观与现实风土人情的触点，借助实体环兴楼与数字环兴楼缔造全覆盖式文旅新体验。

　　在实体环兴楼中，游客们能够享受集沉醉式导游、互动式展览馆、角色饰演实景剧本杀于一体的沉醉式剧场，与来自永定当地艺术团的演员NPC一起经历两天一夜或三天两夜的剧情演绎。玩家可进入依托于《天涯明月刀》IP世界观的独特故事，剧本融入当地的特色非遗文化体验，在游玩体验中领略当地风土人情。

　　在数字环兴楼中，《天涯明月刀》通过场景复刻、奇遇剧情、运营活动等许多手段，于游戏内重现环兴楼的风貌与客家习俗，让玩家能够深刻了解“衣冠南渡，不忘中原；幽谷千花，藏书万卷”的客家文化。

　　在数字IP加持下，永定土楼客流量实现大幅增长。数据显示，2023年永定土楼游客人数高达466.14万人次，收入1.82亿元人民币，其中土楼夜游游客数据占20%-30%。今年1-3月，永定土楼群（福建客家土楼）门票预订量同比增长80%，旅游收入迈上新台阶。

　　 福建省 把数字文旅建设作为发展文旅经济基础性、先导性工程，推动文旅服务提质，扩大文旅产品供给，增进文旅消费升级。 福建省 《关于推动数字文旅高质量发展的实施方案》提出，力争到2025年，文旅数据资源网络在全省国家4A级以上旅游景区、市级以上文化场馆和文艺院团实现100%覆盖，县级以上数字公共文化服务实现100%覆盖，省级以上文物保护单位数字化监管实现100%覆盖。5G、元宇宙、 虚拟现实 、 区块链 、 人工智能 等新技术在文旅场景中深化应用，培育100个智慧景区，建立10个以数字产业为主业的文化产业示范园区（基地），建设一批数字博物馆、图书馆、文化馆、美术馆等，缔造一批全国智慧旅游示范村镇，全省数字文旅发展达到全国领先水平。

　　文化铸魂旅游赋能

　　走进福州烟台山，一股浓郁的近代风情扑面而来。作为福州最早的“潮流集散地”，这里汇聚五口通商后的17国领事馆（服务处）、众多洋行、教堂、教会医院和教会学校。片区内文保建筑、历史建筑及传统风貌建筑191处，被誉为“万国建筑博物馆”。

　　近年来，烟台山依托丰富的历史文化资源，在修缮、复原古建筑、复兴老街区的同时，融合现代商务、商业、生活、时尚的多功能性元素，既充分保存烟台山的历史风貌和文化底蕴，又让艺术交流和美学空间相融合，城市历史和摩登现代相融合，成为福建首个艺文街区，实现文化价值向新型文旅商价值转变。

　　“我们将成熟商业模式与片区具体实际相结合，将潮流时尚与片区传统文化相结合，实现了历史文化和现代生活的交融。”烟台山管委会副主任李晋对记者说，烟台山突出“在地化”元素，创新“艺术+文化+潮流+商业”的全域体验业态，精准定位年轻群体。2023年，烟台山商业漫步街区累计客流量达1300万人次，销售金额4.5亿元人民币，成为游客打卡福州的必选项之一。

　　从福州三坊七巷、泉州中山路、漳州台湾街等历史文化街区，到湄洲妈祖、东山关帝、晋江草庵等多元民俗文化；从闽剧、南音、歌仔戏等传统艺术，到茶技艺、漆线雕、油纸伞等非遗技艺；从久远的昙石山、南岛语族、古闽越文化到近代以来的南洋侨厝、船政记忆、红色文物……福建历史文化底蕴深厚且特色鲜明，通过文旅融合发展，独特的闽派“文化味”“烟火气”正吸引越来越多国内外游客体验感受。

　　——厦门持续推进鼓浪屿“全岛博物馆”计划，全岛近百栋历史风貌建筑、文物建筑开办成书店、展馆或家庭旅馆，设立钢琴、管风琴、唱片、故宫外国文物等特色文化展馆，为广大游客们提供了生动的现场教学和独特的文化旅游体验。

　　——龙岩长汀施展国家历史文化名城、客家首府、红色小上海等文化优势，通过规划建设夜间经济集聚区，多维度、多条理激活长汀“夜经济”发展引擎。

　　——武夷山施展双遗产地和世界乌龙茶、红茶起源地优势，把茶文化深度融入旅游吃、住、行、游、购、娱，深化茶旅、体旅、康旅融合，改造提升一批茶民宿、茶空间、茶餐厅，增进会展、康养、疗休养产业发展，“文旅茶融合缔造消费新地标”入选全国城市旅游优秀案例。

　　“坚持‘文化铸魂、旅游赋能’，福建将大力培育景城共建、日夜共美、主客共享的业态场景，突出‘闽派’文化，推动文旅业态‘融’起来。”福建文旅厅相关责任人说。

　　文旅拓展民企新空间

　　今年4月，2024年 福建省 文旅经济发展大会在泉州召开。期间举办的国潮艺术节上，福建方圆建设集团造成了自主研发的“太空舱”产品。这些形似胶囊的装配式建筑，全部由轻量化的环保材料组装，内部迷你厨房、智能温控系统等一应俱全，新奇的造型迎来众人驻足观望。

　　今年，得益于旅游市场活力迸发、假日消费持续升温，公司销售金额年增长幅度超30%。“方圆建设集团老总任剑锋说，近年来，以 户外露营 为主的新度假业态快速发展，帐篷营地、房车营地等多元化露营产品火热出圈。原本从事传统建筑业的方圆集团积极拥抱文旅经济，研发推出”太空舱“等产品，力求在”文旅+装配式融合中找到新的增长优势。

　　在任剑锋看来，福建山海兼备的自然天赋，不仅为露营经济奠基了得天独厚的条件，也为民营企业提供了巨大市场机遇。目前，方圆建设集团已推出自有轻量化移动旅居空间、商业空间、娱乐空间和社区空间等产品，这些产品广泛应用于景区、民宿等场景，并落地菲律宾、澳大利亚等海外工厂，由于拼装简易、部署便捷，甭管是山川湖泊还是城市边缘，都能成为一道亮丽的风景线。

　　作为制造业大省，活跃的民营经济是福建一大特点。数据显示， 福建省 超1/3的A级旅游景区、超3/4的星级饭店是民营企业，民营旅行社占全省旅行社总量达99.3%，民营文化企业数占文化市场主体90%以上。在传统产业、民营企业转型升级的当下，如何培育文旅龙头企业、壮大文旅市场主体，引导文旅产业与传统制造业优势接轨、激发传统民企创新活力是重要课题。

　　在2024年 福建省 文旅经济发展大会上，来自泉州的民营企业安腾集团与 永春县 人民政府签约了十里桃源项目，总投资30亿元人民币。

　　“泉州不只是文化的富矿，更是创新和开放的前沿。厚重的历史文化底蕴、丰富的华侨侨胞资源和活力四射的民营经济，是我们的独特优势。”安腾集团有限公司老总许清水说，当前，企业正着力缔造一条环泉州三十分钟、辐射22个世遗点的酒店路线，未来五年将继续投资建设至少10个独具特色生活方式的国际酒店，总投资超过20亿元人民币。

　　聚焦供给侧，培育民营文旅经济新动能。近年来，越来越多福建制造业民营企业看好文旅机遇、涉足文旅领域，加大文旅投资。

　　匹克是泉州颇有知名度的体育用品生产企业。2023年，公司下属企业匹克国创与 泉州市 、区文旅部门合作，共同推出龙年生肖主题文创产品，迅速成为爆款。

　　“结合匹克已经有的‘龙生九子’拖鞋创意，我们进行二创，融入泉州非遗等文化元素。”林菲介绍说，这一合作模式取得巨大成功，他们目前正策划蛇年生肖系列文创，多家泉州本土鞋服企业都向他们表达了合作意向。

　　据 福建省 文旅厅介绍， 福建省 将围绕缔造世界知名旅游目的地，把民营文旅经济创新发展作为重要任务，引导民营文旅企业发扬“敢为人先、爱拼敢赢”精神，支持聚焦主业、深耕实业，创新开发一批展现“福建味”、体现世界级品质的文旅IP和产品，推动文旅民营企业走向更广阔舞台。

　　缔造万亿级“世界知名旅游目的地”

　　5月1日，武夷山国家公园1号风景道在南平武夷山市正式启动。作为环武夷山国家公园保护发展带建设的标志性项目，该条风景道全长251千米，途经南平武夷山市、建阳区的11个乡镇40个村，串联起古镇、古村、茶园、茶村等50余处“打卡点”。

　　武夷山市文体旅局相关责任人表示，这条根据“国际标准、中国定位、武夷山特色”标准，将武夷山国家公园和“双世遗”自然生态与人文资源最精华的区域和节点，串联缔造而成的风景道，充分展示了碧水丹山、林海竹乡、理学之邦等闽北优质的文化和旅游资源，将让游客在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美，在发展旅游业态的同时，增进“双世遗”保护及优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。

　　“我们将深入学习贯彻某某某文化思想，坚持以文塑旅、以旅彰文，加快推动文化和旅游深度融合发展，进一步做大做强做优文旅经济，全力以赴缔造世界知名旅游目的地。” 福建省 委副书记、省长赵龙在2024年 福建省 文旅经济发展大会上表示。

　　近年来， 福建省 相继出台《关于增进旅游业高质量发展的意见》《新形势下增进文旅经济高质量发展激励措施》等政策法规，增进文旅消费“10条”、释放消费潜力“27条”等激励政策，“1+N”惠民惠企政策包等优惠措施，大力激活文旅活力。

　　立足新起点，为做好文旅经济发展这篇大文章，2023年，福建提出以缔造世界知名旅游目的地为核心，打响“海丝起点清新福建”品牌的系统措施。 福建省 计划通过缔造5个世界遗产地的文旅集聚区，构建蓝色海丝、绿色休闲、红色文化3条特色文化旅游带，建设沿长征国家文化公园等7个文旅线路，推动文旅资源串点连线、串珠成链。

　　作为“海丝起点”，拓展国际文旅市场是 福建省 缔造“世界知名旅游目的地”的题中应有之义。

　　 福建省 将通过省市联动，实施特色IP塑造工程，立足福建茶、泉州古城等5个世界级文旅资源，“一市一品、一品一策、一策一业、一业一龙头”塑造品牌，合力锻造福建味浓、国际范足的文旅IP。

　　根据目标设置，预计到2026年， 福建省 将实现旅游总收入超过1万亿元人民币，旅游接待总人数7.3亿人次以上；接待入境旅游人数500万人次以上，旅游外汇收入60亿美元以上；文旅经济实现增加值达6500亿元人民币。

　　“福建发展文旅经济优势突出、底蕴深厚，拥有巨大的潜力机遇，其势已成、其兴可待。” 福建省 委书记、省人大常委会主任周祖翼表示，福建将持续做好人气“聚合”、产业“融合”、资源“整合”，强化一把手“抓文旅经济”意识，奏好文旅经济“大合唱”，推动全省文旅经济繁华发展，缔造“常来常往、常来常想、常来常新”的世界知名旅游目的地。