科沃斯 正在“虚胖”中,从2022年三季报开始, 科沃斯 均出现归母净收入同比下滑的格局,公司2023年的归母净收入跌回2020年水平。
科沃斯 2022年-2023年增收不增利,趋势延宕至2024年一季度。清洁电器行业竞争激烈, 科沃斯 承压,毛利率下滑。这时, 科沃斯 产品售后投诉不断,近年来维修费用增长迅猛,2023年维修费用超过5亿元人民币,迫近归母净收入。
科沃斯 近几期财报增收不增利,市场竞争激烈
多年高增长的清洁电器在2023年红利逐步消退,很多企业面临诸多压力增长放缓。奥维云网推总数据显示,2023年中国清洁电器零售额同比增长6.8%,零售量同比下滑0.5%。
清洁电器上市公司2023年度业绩对照。新京报贝壳财经记者制图/图
行业正在分化。 科沃斯 2023年营业收入规模最大,同比微增;净收入方面, 科沃斯 下滑严重,净收入规模只有 石头科技 的三分之一, 莱克电气 的一半多,公司净利率水平堪忧。
2023年的颓势继续,2024年一季度, 石头科技 、 莱克电气 、 德尔玛 等清洁电器企业业绩涨势一片,唯有 科沃斯 增收不增利,归母净收入继续下滑。
清洁电器上市公司2024年一季度业绩对照。新京报贝壳财经记者制图/图
华西证券 分析师陈玉卢认为,2023年 科沃斯 品牌收入承压系扫地机中低价格段产品布局有所缺失,而添可品牌则受制于洗地机技术门槛较低,行业竞争激烈。生活电器毛利率下滑较多系竞争激烈,产品降价。
“ 科沃斯 净收入下跌的原因包含,公司入局清洁电器行业时间早,占据市场先机;但行业技术门槛其实不高,入局者越来越多,许多科技、家电、互联网企业不断涌入,市场竞争已经白热化,市场容量极度饱和。这时,公司没有技术优势,市场产品同质化严重,高毛利率降到低毛利率。”家电产业分析师梁振鹏表示。
清洁电器吸引众多入局者,除了海尔、美的、格力等企业有所布局,小家电企业苏泊尔继续发力清洁类目,九阳旗下Shark(鲨客)品牌业务也在拓展吸尘器、扫地 机器人 、电动拖把、随手吸等产品。5月9日, 小熊电器 在回应投资者问询时表示,公司对扫地 机器人 等产品保持关注。
“扫地 机器人 的技术壁垒要更高,尽管有新玩家进入,但市场被头部牢牢把控;洗地机竞争却异常激烈,2023年有48个品牌出局,2024年仍将会继续洗牌,吸尘器门槛不高,竞争不卷,加之几十亿规模和十几个点的渗透率,吸尘器市场仍然值得品牌去关注。”奥维云网环电事业部总经理田亚丽指出。
科沃斯 、添可产品毛利率下滑明显
科沃斯 建立于1998年,以代工起家。公司于2018年登陆资本市场,当时招股书显示, 科沃斯 代工业务占营业收入比重30%左右。
近年来, 科沃斯 品牌减少代工业务营业收入比重。 科沃斯 不断推出自有品牌,不过品牌影响力有限。相对成功的就是 科沃斯 在2018年推出的“添可”品牌。
近年来, 科沃斯 品牌服务 机器人 营业收入压力增大,2021年-2023年, 科沃斯 品牌服务 机器人 销售收入分别是68.27亿元、78.74亿元、76.81亿元人民币。
2021年-2023年,添可品牌销售收入分别为51.37亿元、69.09亿元、72.71亿元人民币。这时, 石头科技 营业收入分别为58.37亿元、66.27亿元、86.54亿元人民币。此前,添可与 石头科技 营业收入胶着,如今已不及 石头科技 。
科沃斯 2023年产品毛利率下滑严重。以 科沃斯 为代表的服务 机器人 毛利率42.69%,同比减少2.20个百分点;以添可品牌为代表的智能生活电器毛利率52.79%,同比减少6.64个百分点。
与之相比, 石头科技 智能扫地 机器人 、洗地机、洗烘一体机,公司毛利率55.32%,同比增加6.00个百分点。由此看来, 科沃斯 的产品毛利率其实不低,但高毛利产品也带不动公司净收入。
浙商证券 分析师闵繁皓认为, 科沃斯 2023年毛利率同比下降4.1个百分点至47.5%,主要受扫地机老品降价及洗地机价格战影响。2024年一季度毛利率同比下降3.5个百分点,预计添可洗地机同比降价仍有一定影响。
添可增速下滑与洗地机行业竞争激烈有关,清洁电器吸引越来越多家电品牌入局。梁振鹏表示,“添可品牌一直没做起来, 科沃斯 与添可的定位不同化不大。外界对添可的认知度没有想象中的高,有待后期明确化,清晰化。”
科沃斯 、添可消费投诉不断,售后维修费用超5亿元
“购买的 科沃斯 扫地 机器人 (型号:DLX53),从购买使用到直到今天,反复屡次出现的问题:一是提示拖布支架被环绕纠缠请检查并停止工作(实际为未环绕纠缠)。二是不根据设置指定区域工作在家乱跑。屡次维修仍然解决不了上述问题,申请退钱。”5月27日,有消费者在黑猫投诉平台投诉 科沃斯 产品售后问题。
科沃斯 旗下添可品牌也投诉不断。5月29日,有消费者在黑猫投诉平台反映,“买了两个月的添可洗地机就修了两次,擦完地以后留下水珠还往下掉脏东西,已经修过两次,第壹次修说有胶条坏了给换了,用了不到30天胶条就坏了。换了以后根本水珠问题也木有好,随后又联系客服,又再次修理,拿去啥样回来还是啥样问题压根没解决,这样的产品没法使用!”
新京报贝壳财经记者了解到,近30天,黑猫投诉平台收到 科沃斯 65起消费投诉,收到添可76起消费投诉。主要涉及充电不良、故障频发、维修效果差、夸大宣传等。
根据全国12315消费投诉信息公示平台数据显示,截至5月31日,近30天, 科沃斯 各家主体公司被投诉超200件,添可各家主体公司被投诉超260件。
科沃斯 2023年销售费用52.97亿元人民币,同比增长14.60%;财报解释,主要系本期售后维修费用和营销推广费用增加所致。
新京报贝壳财经记者查询发现, 科沃斯 2021年-2023年售后及修理费分别为1.53亿元、2.17亿元、5.19亿元人民币。 科沃斯 2023年修理费用陡增,规模迫近公司归母净收入。
西南证券 研报提到,公司2023年毛利率下降主要因为行业竞争加剧造成均价下行,和引入新功能引发的材料成本提升;销售费用率增长主要来自于营销推广费用增加及售后维修费用增加,公司净利率同比减少7.2pp至3.9%。
“很多渠道都有用户反映, 科沃斯 产品消费者投诉很多,意味着 科沃斯 品质把控还有待提升。 科沃斯 产品口碑下降,也将影响公司利润水平。另外, 科沃斯 要加强核心科技掌握,在同质化竞争中, 科沃斯 如果没有不同化优势,未来市场生存会越来越艰难。”梁振鹏认为。
新京报贝壳财经记者陈维城