京东旗下主打高性价比的品牌“京喜”再次变身。第壹财经注意到，近期京喜已经改名为“京喜自营”，并且以全托管模式提供更低价的商品。

　　5月29日，“京喜”发布微博称，即日起京喜品牌迎来全面升级，推出全托管模式，并更名为“京喜自营”。品牌升级之后，京喜进一步强化了平台在商品流通多个环节上的把控作用。

　　从业务模式看，京喜自营介绍该品牌将致力于产业带白牌的缔造，实地验厂，从每一件商品的原材料和工艺入手，拒绝过度包装，提供专业客服服务，让用户真正获得品质过硬、价格便宜的工厂好货。向用户提供“采销严选、工厂直供、1件包邮、官方服务”的服务。

　　京喜自营表示未来将继续利用京东的供应链优势，不断整合优质供货商资源，造成更多品质低价好物，提升消费者购物体验。

　　第壹财经搜索发现，目前京东App首页没有进入京喜直营的直接入口，需要搜索“京喜直营”出现“京喜自营官方店”，京喜自营官方店目前超过5000万关注。第壹财经关注到京喜自营中的多数商品定价不高于10元人民币，部分电子产品例如无线蓝牙耳机售价为8.9元。目前销量最高的商品为售价为3.9元的悬挂式抽纸，已经有200万条评论。或许是考量到性价比，快递方面，京喜客服对第壹财经表示所用快递包含中通、圆通、韵达、邮政、极兔等，其实不包含京东快递。

　　京喜这一品牌在推出后几度沉浮。2019年，京东拼购改名为京喜，主打社交电商。在 社区团购 火爆之时，京东在2020年12月以“京喜拼拼”为名 社区团购 ，随后业务扩张至广东、上海、山东、江苏等地区。2021年年中，京喜拼拼从山西撤退，后逐步收缩。

　　2022年，京东开启了一轮优化调整，京喜相关业务也在其中。2023年京东开始主打低价策略，推出百亿补助等频道，在主站将重点放在低价后，京喜的存在感降低。2023年年初直到今天，低价策略上，京东相继推出了“百亿补助”“9块9包邮”频道，和免邮门槛下调等一系列低价举措。

　　到了2024年，京喜改以全托管模式再次动身，仍然延续了京东的“低价策略”。全托管模式由拼多多旗下的Temu带火。拼多多旗下的Temu在2022年率先推出全托管模式，以低价为优势迅速打开市场。速卖通、Lazada、Shopee、Tik Tok Shop等平台也逐渐推出这一模式。全托管模式下商家只需要供货，将货物提前运送至平台仓库，而平台负责运输、运营、销售，双方根据约定节点进行阶段性的结算。该模式的特点是商品低价、商家省心。一位跨境卖家对第壹财经表示，全托管模式由平台主导，物流成本更低，同时不再需要考虑佣金，定价远低于商家自营。Pop商家则需要考虑物流、平台佣金等成本，前端展示的定价一定高于全托管，和全托管商品相比会丧失竞争力。

　　本质智库首席研究员张周平对第壹财经表示，未来电商行业的增量市场来自于产业带和源头制造商。由卖家负责生产，平台负责推广和销售的模式，减少了传统外贸企业进入电商行业的门槛。对于平台而言，工贸型公司有良好的生产制造能力和供应链体系，在现今的竞争环境下，平台需要寻找更高性价比的商品，找到源头制造商会更具有价格优势。

　　对于当下平台对低价商品的追逐，张周平认为这与当前全球经济有关，在经济增速放缓的环境下，全世界消费者都需要高性价比的商品，这也倒逼平台做出改变。