6月14日，苹果首款头戴显示MR产品Apple Vision Pro在中国市场开启线上预购，售价29999元起，将于6月28日发售。　　

　　中国证券报·中证金牛座记者在苹果官方网站发现，其实不是所有消费者都能预购Apple Vision Pro，目前仅苹果iPhone或iPad用户能预购。换句话而言，安卓用户现在无法线上预购Apple Vision Pro。

　　机构认为，Apple Vision Pro仍然是一个小众产品，面临许多问题，缺乏“杀手级”应用。

仍是小众产品

　　6月14日9点后，中国证券报记者在苹果官方网站发现，消费者线上预购Apple Vision Pro，要先量量其所需的遮光罩和头带尺码。操作也很简单，消费者只需拿起支持面容ID的iPhone或iPad扫描自己的脸部，苹果就可以帮消费者找出适合的尺码。

　　来源：苹果官方网站截图

　　对此，中国证券报记者以消费者身份致电苹果客服。客服人员确认，由于有丈量遮光罩和头戴尺码的需求，目前只有苹果iPhone或iPad用户才能预购Apple Vision Pro，而安卓用户无法预购该款产品。等到6月28日开售后，如果消费者所在城市门店有样机，消费者可以前往门店体验。

　　苹果于2023年6月发布首款 混合现实 MR设备Vision Pro。MR意为 混合现实 （Mixed Reality），是XR终端组成部分。相比VR（ 虚拟现实 ），MR在虚拟环境与现实环境的融合上更进一步，是在现实环境的环境下加入各类虚拟物件、形象的融合。

　　这款MR产品是苹果首个 空间计算 设备。当时，苹果总裁库克表示：“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，那么Apple Vision Pro将带我们进入 空间计算 时代。”

　　6月11日，在苹果开发者大会上，苹果称，Apple Vision Pro上已经拥有超过2000款App。另外，还发布了Apple Vision Pro的Vision OS 2，该软件采用 机器人 学习方式，以建立空间和3D图像，新增交互手势。

　　市场研究机构Counterpoint认为，定价表明Vision Pro其实不是针对普通消费者，而是瞄准专业用户和内容开发者。

　　东海证券研报称，Vision Pro的高昂定价注定了其首批用户将主要为发烧友和App开发者，而非普通大众。其目的在于通过首款MR产品锚定MR软硬件标准，吸引苹果生态的开发者加入并培育Vision OS的软件生态，待时机成熟再推出平价的第贰代产品，从而吸引大众消费者。

机构：苹果MR有望重新定义VR体验

　　2月2日，苹果在美国市场推出Apple Vision Pro。据媒体透露，据苹果官方购买政策，2月2日收到货的用户有14天的体验时间。当时，在社交平台上，出现越来越多“吐槽”的声音，甚至很多用户逐渐选择退货。Apple Vision Pro的“槽点”主要聚焦在佩戴体验不舒适、感到头痛、眼睛疲劳等方面。当时这则消息冲上微博热搜。

　　集邦咨询认为，Vision Pro是苹果扩大头显市场规模的重要布局，同时也借该产品跻身VR/AR市场。预计2024年Vision Pro出货量有望达50万至60万台。

　　 华泰证券 认为，假设Vision Pro一代产品出货量为50万台至100万台，乐观计算第壹代产品对供应链一年的拉动约为30亿美元，而苹果手机对供应链的拉动约为600亿美元，明显相差较大，因而今年一代产品对供应链公司的整体业绩拉动有限。

　　平安证券称，苹果MR有望重新定义VR产品体验和使用场景，将对市场和产业链发生较大影响，建议关注相关苹果产业链企业。