2024欧洲杯已于北京时间6月15日凌晨在德国慕尼黑打响，直到今天已经酣战两日。

　　这一备受关注的足球盛宴中，“含华量”显得相当高。很多中国企业的身影出现在包含球场在内的多个场景中，“中文刷屏欧洲杯”也登上热搜榜。

　　根据欧洲杯官方信息，本届欧洲杯13家官方全球合作伙伴中，中国企业占据5席。其中，频繁进入观众眼帘的品牌便有“ 新能源 汽车世界冠军” 比亚迪 。

　　在业内看来，当前国内市场日益内卷，品牌出海成为巨头们的不贰选择，而本届欧洲杯便成为重要的“刷脸”平台。这也代表着中国企业在新一轮全球市场竞争中正崭露头角。

　　另外，本次欧洲杯也被一众A股上市公司视为难得的“掘金”机会，这些公司涉及的行业包含观赛设备、广告营销、食品饮料、旅游酒店等。

　　 比亚迪 “取代”大众

　　根据欧洲杯官方信息，本届欧洲杯拥有13个官方全球合作伙伴，其中来自我国的合作伙伴包含 比亚迪 、速卖通、支付宝、海信和vivo。

　　中国企业在13个最顶级别官方赞助商名单里，占据超过三分之一的席位，数量创历史新高。中国也藉此成为欧洲杯顶级赞助商的最大输出国。

　　在上述品牌中， 比亚迪 和速卖通第壹次牵手欧洲杯。

　　2024年初， 比亚迪 作为 新能源 汽车头部玩家，取代了汽车类别赞助商德国大众，成为2024年欧洲杯的合作伙伴。这是欧洲杯自1958年建立以来，第壹次由中国汽车品牌担任官方最顶级别的汽车类赞助商。

　　根据官方信息，欧足联选择 比亚迪 ，是因为看好 比亚迪 对欧洲杯绿色转型的增进作用，契合欧足联构建“绿色欧洲杯”的愿景。通过提升绿色用能增进社会可持续发展，成为欧足联选择 比亚迪 的主要因素。

　　另外一个新上桌的玩家速卖通，则成为欧洲杯首个电商赞助商。据了解，欧洲杯期间，速卖通将为全球消费者提供优惠的商品折扣、互动游戏玩法和包含竞赛门票在内的惊喜奖品等。

　　根据欧足联官方此前表示：“速卖通是全球可靠的线上零售平台，我们将紧密合作，为今年夏天的足球盛事提供全新数字体验。”

　　“老玩家并未离席”

　　与 比亚迪 和速卖通不同 的是，海信、支付宝和vivo早已“上桌”。

　　赛场边打出“中国第壹、不止于世界第贰”的海信显得颇为亮眼。而且，作为本届欧洲杯VAR技术的合作伙伴，海信的标识还频繁出现在球场内场边VAR屏幕、球场内大屏的VAR时刻和国际转播中心VAR工作室内。

　　在本届欧洲杯德国与苏格兰的首场竞赛中，海信VAR助理裁判技术帮助主裁判给出本届欧洲杯首张红牌与首粒点球。

　　作为足球赛事的“常客”，海信已是第叁次出现在了欧洲杯赛场上，这也是海信第五次赞助世界顶级足球赛事。

　　早在2016年，海信就成为欧洲杯历史上首位来自我国的赞助商。这次赞助也让海信尝到“甜头”。赛事结束后，海信欧洲市场销量平均提升近35%。其中在法国，也就是2016年欧洲杯主办国，其销售增长了近300%。

　　在尔后的2020年和2024年两届欧洲杯，海信都延续了与欧洲杯的合作。尔后，海信还连续赞助了2018俄罗斯 世界杯 和2022卡塔尔 世界杯 。

　　根据Omdia数据，海信系电视2023年海外出货同比增长13.9%。另据市场调研机构奥维睿沃发布的数据，2024年1-4月，海信电视出货量市场份额达到14.26%。

　　另外，支付宝早在2018年就与欧足联达成了为期8年的全球合作伙伴关系，包含2020年、2024年两届欧洲杯，四届欧洲国家联赛决赛，和期间全部的欧洲杯预选赛和 世界杯 欧洲区预选赛等。

　　而vivo同样在2020年欧洲杯便成为官方合作伙伴。早在2019年，vivo便展开对欧洲市场的探索，并推出一系列发展规划。其中，为了更贴近欧洲用户，了解个性化市场需求，vivo除了在欧洲建立服务处，还在德国杜塞尔多夫设立vivo欧洲总部。

　　无与伦比的展示机会

　　需要提及的是，上述五家中国企业分别对应的行业为 新能源 汽车、 跨境电商 、支付科技、智能家电、智能手机。

　　而这些行业所对应的国内市场，当前不是大格局已定、增长放缓，就是激烈竞争、惨烈内卷。这一点在 新能源 汽车、智能家电和智能手机行业体现得尤为明显。

　　而当国内市场竞争过于激烈之时，全球市场便成为中国企业寻求增量、开脱内卷的不贰选择。在业内看来，这也是我国企业当下“出海”一浪高过一浪的原因。

　　以 比亚迪 为例，去年以来，其海外销量便展现强劲势头，全年海外销量达到24.3万辆，同比增长337%。海外销量增速不仅远超 比亚迪 的国内销量增速（61%），也超过了国内的总体电动车出口增速（80.9%）。今年前5月， 比亚迪 海外销量合计已经达到17.64万辆。

　　据全国乘用车市场信息联席会的数据显示，2024年1-4月中国汽车对外出口中，欧洲占比达33.7%，仅次于亚洲地区，为我国汽车出口的主要市场。而2023年， 比亚迪 品牌在欧洲销量为1.57万辆，同比大幅增长196%。

　　去年12月， 比亚迪 还宣布将在匈牙利建设 新能源 汽车整车生产基地，成为首个在欧盟地区建设乘用车工厂的中国汽车企业，主要生产在欧洲销售的乘用车车型。

　　不过，就在今年6月12日，欧盟宣布拟对我国进口的电动车加征关税， 比亚迪 或自7月4日起被加征17.4%关税。但在业内看来，随同欧洲当地工厂建设，后续公司有望规避关税风险，同时大幅增大欧洲产能供应。

　　在此情境下，体育赛事成为“ 比亚迪 们”最为优质的展示平台。

　　“全球性体育大赛影响的不光是海外市场，也包含中国市场，更关键的是能以其无与伦比的全球性和稀缺性优势，助益品牌在这些竞争激烈的市场上，打出不同化优势。”深圳某头部家电企业人士向记者表示。

　　在业内看来，对照亚迪、海信、支付宝、vivo和速卖通这些各行业的领军企业而言，守住本土市场份额和拓展海外市场同等重要，投入体育大赛赞助，恰恰能帮助上述企业做好国内市场的防守和开发海外增量的进攻。

　　其实，不只是上述5家中国企业，另有很多国内行业头部公司也希望借此次机会在市场上“刷脸”。TCL此前也宣布成为2024年西班牙、意大利、德国、波兰、斯洛伐克5支国家队的官方合作伙伴。而厨卫品牌 万和电气 则宣布成为爱奇艺体育2024欧洲杯转播合作伙伴。

　　多家上市公司“掘金”

　　除了上述公开崭露头角的行业巨头之外，还有一批中国企业以其它形式参与到本届赛事之中。当前，以欧洲杯为代表的体育赛事，成为这些企业的“掘金”机会。

　　在欧洲杯开幕前，A股已经有多家上市公司在互动平台回复与本届欧洲杯业务相关的问题。涉及行业包含观赛设备、广告营销、食品饮料、旅游酒店、文创礼品等。

　　其中主营 LED 显示屏的 艾比森 提及，该公司一直积极参与国内外体育赛事、体育场馆建设，已成功为 世界杯 、欧洲杯、NBA等国际级体育赛事和中超联赛等提供 LED 显示产品与服务。

　　而 奥拓电子 也透露，间接为2024年欧洲杯赛事提供智能视讯产品及服务。 元隆雅图 也表示，在2024年欧洲杯、美洲杯到来之际，公司正在与战略合作伙伴合作开发相关球队及球星周围产品。