据 北京市 场监管局“市监方正”微信公众号， 北京市 市场监管职能部门重点开展直播带货乱象整治等专项执法行动，“双11全球购物狂欢节”临近，为进一步规范经营行为，公布了10起典型案例。其中，北京花后厨具有限公司夸大宣传、价格欺诈案在列。

　　2023年3月， 北京市 通州区市场监督管理局根据相关线索，对北京花后厨具有限公司夸大宣传和价格坑骗行为立案侦查。经查，当事人在直播销售商品时，主播重复利用“大礼包还剩最后X单现货”“大礼包没有了”等宣传话术，在直播间内传递赠品(“大礼包”)所剩不多的不实信息，诱导消费者下单购买。同时，当事人在直播中展示无依据的被比较价格，并通过口播传递亏本让利的虚假信息。执法机关依据《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国价格法》等规定，责令当事人停止犯法行为，给予警告，并处罚款25万元。

　　 北京市 场监管局表示，本案中，当事人通过不断强调商品的稀缺性，营造商品即将售罄、优惠活动马上结束的紧张氛围，属于典型的利用话术诱导消费者与其交易的犯法行为。执法机关通过查处此类犯法行为，规范了主播带货时的宣传内容，避免消费者合法权益受到侵害。

　　天眼查显示，北京花后厨具有限公司2016年成立，注册资金100万人民币，该公司由冯超、冯涛共同注资成立，两者分别持股99%和1%。