【中国香港】赤水河酒下架相关产品 - 或与代言人梅西划清界限？

　　“梅西事件”所引发的蝴蝶效应正波及其商业代言。2月20日，大河财立方记者了解到，梅西代言的赤水河酒已悄悄将商品从京东等平台下架，微博仅留下产品介绍及官宣文。

　　赤水河京东旗舰店官方客服对记者说，店铺产品正在调整和优化，但对梅西是否还是代言人并未给出正面回复。“登场门”事件发生后，梅西所代言的各大品牌均保持缄默寂静，赤水酒业此举或打破了该局面。

　　2月19日晚，梅西在微博发视频再次回应香港行未上场，称传言为不实消息，“真的因伤无法竞赛”，自己与中国有着非常紧密和特别的缘分。这也是梅西在事后第叁次发声希望再来中国。

赤水河酒代言费一年2000万元

　　“赤水河酒，梅西同行”，这是赤水河酒春节期间在微博推出的活动话题，原想借助梅西IP再拉动一波流量，没想到撞上了“梅西事件”。

　　2024年2月4日，梅西在其所在的迈阿密国际与中国香港球队的友谊赛中没有上场，却在2月7日的日本东京友谊赛中替补出场，引发国内球迷及网友集体在社交平台上表达不满，涌入赤水河酒等梅西国产代言品牌微博下喊话解约。

　　对于不断发酵的舆论，梅西三次回应香港行未上场的原因。在2月19日的回应中，他表示在香港竞赛的前一天尝试上场训练，但因有内收肌炎症感到不适，早在职业历程早期自己与中国有着非常紧密和特别的缘分。在该回应微博评论区，部分网友表示理解运动员受伤不能上场，也有网友认为此举在“洗地”且通篇未提到道歉。

　　代言人深陷舆论风波，赤水河酒官方曾在评论区回复：作为品牌合作方，我们也很难过，赤水河生在中国，酒也酿在中国。如今赤水河酒官方网站、京东旗舰店及抖音橱窗的商品均已悄悄下架，其官方客服表示，店铺产品正在调整和优化，产品上架时间以具体公告为准。但并未回复梅西的代言人身份。

　　作为 白酒 行业的后来者，赤水河酒是贵州中赤酒业股份有限公司（下称中赤酒业）重点缔造的中高端酱酒品牌，旗下拥有神秘、神酿、神酱系列。2023年9月，赤水河酒官宣梅西为品牌代言人，借助梅西的影响力顺势出圈，其关联企业、化肥上市公司 史丹利 股票价格应声上涨。据上海证券报，梅西授权给赤水河酒的代言权限为使用肖像权，费用每年约2000万元。

　　在打响知名度上，赤水河酒与梅西捆绑颇深。产品销售上，推出“梅西签字祝福款赤水河酒”限量发售，全球限量1万件（成功版 1件为1箱），6600元/箱；单次下单满10箱及以上的前5名送梅西亲笔签名球衣一件；宣发上，在部分省市高速路及央视等投放梅西代言广告，春节期间开设梅西微博话题。目前赤水河酒官方微博已删去多篇互动博文。

千亿快递巨头股票价格一度下挫

　　记者盘点福布斯发布的2023年世界体坛运动员收入排行榜，C罗位列第壹，梅西紧随其后，年收入1.3亿美元，旗下拥有众多大牌代言，包含阿迪达斯、百威啤酒、百事可乐，和极兔速递、蒙牛等。

　　“梅西事件”发生后，极兔速递曾因短视频平台昵称为“极兔速递”的账号发表涉梅西争议言论被推上风口浪尖，尽管其官方微博随后否认发布上述争议言论，并对冒充官号者和诽谤者报警解决，但或受此影响，2月16日极兔速递盘中一度跌近26%。

　　2月20日，截至收盘，极兔速递股票价格下跌9.03%至10.68港元/股。对于其代言人是否仍为梅西，记者咨询其官方客服，得到的回应是关于代言人不方便评论或分享更多信息。

　　对此，蒙牛京东自营旗舰店官方客服也表示，代言人信息以官方微博公布为准。官微显示，其代言人仍为梅西，官博最新一条与梅西互动的微博发布在2023年9月。不过，日内蒙牛收盘价上涨2.17%至18.84港元/股，或因其在宣发上并未与梅西捆绑过深。

赤水河酒还未量产盈利？

　　作为赤水河酒关联的上市企业， 史丹利 开年股票价格走势也颇受投资者关注。日内公司股票价格微跌1.15%，对此， 史丹利 证券部职员对记者说，赤水酒业是 史丹利 控股股东高进华的个人产业，与公司没有股权关系，股票价格波动也与赤水河酒无关。

　　据天眼查显示，中赤酒业建立于2021年9月，注册资金3亿元人民币，高进华持股99%。由化肥龙头跨界布局酱酒， 史丹利 将赤水河酒作为公司重点项目，不仅内部采购该酒，2022年还与 贵州省 遵义市 习水县 签约万吨级酱香酒技改项目，总投资50亿元人民币，缔造高端酱酒产地。此次赤水河酒请梅西代言，看中的正是梅西背后的年轻球迷群体，也是 白酒 的潜在消费人群。

　　图源 史丹利 公告

　　值得注意的是，2023年酱酒终端均显现出不同水平的价钱回落，作为后来者的赤水河酒在降温节点押注高端赛道，首先需要处理的便是盈利问题，但据 史丹利 2023年关联交易公告，2023年一季度，赤水河酒营业收入278.49万元人民币，净收入-120.54万元人民币，尚未实现盈利；去年9月公司又以高价聘请梅西，虽成功出圈如今却不得不抹去代言人的痕迹。

　　“企业与某个代言人IP深度捆绑，其实是一种品牌营销策略，旨在通过代言人的影响力提升品牌力和销售金额，但这种策略在代言人出现负面新闻时相应的危险也会被放大，企业要意识到代言人IP其实不是万能。”北京社科院副研究员王鹏对记者说，赤水河酒与梅西捆绑时可能过于看重短时间营销效果，忽略了产品本身的质量及建立品牌形象。

　　对于赤水河酒酱酒产能及万吨酱酒技改扩能项目进展咋样，记者致电赤水河酒，截至发稿暂未获得回复。中国企业资本联盟副理事长柏文喜对记者说：“如果企业在进行大规模基础设施建设，如赤水河酒的酱酒生产基地，应及时、透明地披露相关信息，避免因信息不同步而造成误解。同时与代言人IP捆绑时，也要重视风险管理及品牌长期建设等方面。”