【自媒体】警惕自导自演式假新闻轮番上演 - 新京报社论

　　编织一张由平台、媒体、政府、网民共同织就的网，才能让网络空间持续清朗。

　　▲千万粉丝站长“Thurman猫一杯”发视频称，在巴黎一餐厅内，服务员递给她两本遗失在茅厕的小学一年级寒假作业。图/社交媒体视频截图

　　春节假期已经结束，“秦朗巴黎丢寒假作业事件”却仍持续引发关注。

　　正当全网都在为一本小学生作业狂欢之时，“秦朗舅舅”却自曝其行为是“蹭流量”的摆拍，不久相关账号即被封禁。2月21日，媒体透露称，相关部门正在介入调查。

　　这些自导自演的闹剧，原本“火”得就无缘无故，以这种方式戛然而止，更令人啼笑皆非。而类似的闹剧一再发生，除了让被消遣了的网民反感，也应该引起全社会反思。

　　如果任由这种流量至上的扭曲风气在网络空间扩散，不仅浪费了珍贵的注意力资源，网络舆论场也注定会变得浮躁、浮浅、敏感与割裂，更可能引发严峻的社会问题。

　　这些自导自演式假新闻的“戏码”表现出一些共性：它们都紧跟网络热点，在标题和观点表达上善于捕捉和放大社会矛盾、迎合网民情绪，常有“惊人之言”；多数有明显的营销策划或人工导演的“剧本”，其手段用“毫无底线”来形容绝不为过；在短时间内收割大量流量后悄然离场，最终在舆论场留下一地鸡毛。

　　商业平台的本质是汇集流量、沉淀用户，最终达成垄断，这也使其在拆分利润、争夺受众方面相比以往的专业媒体更具优势。平台通过掌握社交关系和制定算法规则，决定用户看到哪些信息、看到多少信息，在市场利益的驱动下，用户喜欢、利益丰厚的内容模式就会被广泛采用，这就是流量逻辑。

　　过去，一些平台为了更大的商业利益，对自导自演式假新闻疏于筛查审核，闹出舆情了才一封了之，无形中给奔着流量去的自媒体创造了温床。

　　在过度碎片化的环境中，短小的、抢眼的消息相比深度的、长篇的报道，更容易以短视频的形式实现病毒式的流传，成为网络热点。部分传统媒体为了生存，不得不适应和遵循这样的内容生产逻辑，放弃流传事实、输出价值的专业使命，互联网上的严肃内容完全被娱乐化的信息替代。

　　另外，网民的信息溯源意识不强，这也造成自媒体“洗稿”的成本低，各个平台上同质化内容泛滥，最终劣币驱逐良币，鲜少有账号愿意沉下心来做优质原创内容，形成舆论生态的恶性循环。

　　在后真相时代，公众对新闻品质的基本要求，好比真实、客观、全面、公正，是不会改变的。在维系商业性的同时，平台应该主动思考如何承担社会责任，在维护言论生态、保护内容版权、平衡利益分配等方面拿出更多切实有效的方案。

　　这时，社会也需要更多力量介入对一味追逐流量的自媒体的监察管理，同时给为了追逐利益不惜揭竿而起的流量站长们更多法律的威慑。

　　2023年7月，中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的公告》，每一条都切中自媒体乱象的要害问题。一些地方也在加大对违规账号的处罚力度，对散布网络谣言等行为重拳出击，也获得了可观的效果。

　　在追求短、平、快阅读的时代，普通网民对这些信息缺乏甄别能力，很轻易被制造出的网络热点牵着走。而一些专业媒体在追逐热点的进程中，未经逐一核对便急于转发扩散，显然也成了这些假新闻“戏码”的推手，既加剧了网络舆论场的混乱和失序，也损伤了自身的权威。

　　互联网已经将信息流传的部分权力从媒介精英手中归还给普通大众，流传正在成为一种公众素养和能力。自导自演式假新闻恰恰就是一些懂流传的人，把能力用在了错误的地方。只有对这种行为保持戒备，编织一张由平台、媒体、政府、网民共同织就的网，才能让网络空间持续清朗。