【张小泉】张小泉提拔95后，董事长儿子上任副总，年轻人要-整顿-百年老字号？

　　“刀剪第壹股” 张小泉 （301055.SZ）高管团队迎来新变动。

　　3月5日， 张小泉 发布公告，宣布聘任张新尧、王现余担任公司副总经理，任期自董事会审议通过之日起至第贰届董事会届满之日止。两人此前均在 张小泉 担任要职。

　　王现余生于1977年，2018年5月至2023年1月9日任 张小泉 财务总监。2023年1月10日直到今天，任 张小泉 股份有限公司董事、财务总监。截至公告披露日，王现余间接持有 张小泉 股份50万股，占公司股份总数的0.32%。

　　28岁的张新尧与 张小泉 的关系则更为密切，不仅历任 张小泉 总经理助理等职位，且与 张小泉 实控人、老总张樟生系父子关系，与公司实际控制人之一张国标先生系叔侄关系，与公司实际控制人、董事张新程先生系堂兄弟关系。

　　受消费环境与2022年“拍蒜门”以来的影响，近两年 张小泉 业绩也不容乐观。3月6日，就公司经营情况，时代周报记者联系 张小泉 相关责任人，截至发稿未获回复。

　　95后上任公司副总

　　 张小泉 始创于明崇祯元年(公元1628年)，是国家商务部认定的第壹批中华老字号，也是刀剪行业中唯一的中国闻名商标。当前 张小泉 的业务是专业生产各类刀剪及现代生活五金用具，刀剪具则为公司传统优势产品。

　　成立近400年，品牌历史悠久的 张小泉 在社会变迁中一度发展低迷。直到2007年，浙商张国标建立的涉及供应链、智能制造、医疗康养等领域的综合型公司集团富春控股斥资1.2亿元取得 张小泉 的实际控制权之后， 张小泉 步入新的发展周期。2021年9月， 张小泉 在创业板上市。

　　从管理层和实控人构成来看， 张小泉 有典型的家族企业特征。当前， 张小泉 实控人为张国标、张樟生与张新程。张国标、张樟生合计持有富春控股100.00%的股权，富春控股通过全资子公司杭州富泉投资有限公司持有杭州 张小泉 集团有限公司（下称“ 张小泉 集团”）99.998%的股权，而 张小泉 集团则持有 张小泉 48.72%的股份，为 张小泉 控股股东。张国标与张樟生为兄弟关系。当前，张樟生目前任 张小泉 老总，张国标则于2022年底离任老总职位；张新程与张国标系父子关系，任公司董事。

　　新任总经理张新尧则与张樟生系父子关系。公告显示，张新尧1996年生。2020年12月至2022年3月曾在富春控股担任老总助理；2022年3月至公告披露日，历任 张小泉 总经理助理、品牌运营中心总经理，现任品牌销售中心总经理，目前主要分管公司品牌市场和销售中心等业务。

　　在2023年半年报中， 张小泉 曾指出，自2022年四季度开始，公司就着手对管理架构进行部分优化调整，并引进中高端管理人员，以期为公司未来发展蓄力，但由于尚处于磨合阶段，管理效率未达最优，对公司经营业绩的提升效果暂不明显。

　　张新尧任职期间压力不小， 张小泉 “拍蒜门”造成的不良影响如影随形。

　　2022年7月，一名消费者用 张小泉 菜刀拍蒜后，菜刀断裂。该名消费者向 张小泉 售后客服咨询后，却得到“菜刀不能拍蒜”的答复。随后，该消费者将经历在互联网上发出，引发全网热议。

　　2023年1月， 张小泉 上榜中国消费者协会发布的2022年十大消费维护权益热点榜单，主管部门警示 张小泉 菜刀不能拍蒜，务必尊重消费者权益。2023年11月， 张小泉 还因组织内部人员进行好评刷单，构成夸大宣传，坑骗、诱导消费者行为，被 杭州市 临平区市场监管局罚款25万元。彼时， 张小泉 相关责任人回应媒体称，针对该事件，公司第壹时间对电商子公司进行了调查，对相关责任人进行了严厉责罚。

　　增长瓶颈显现

　　 张小泉 当下还面临业绩和资本市场的双重压力。

　　2022年， 张小泉 营业收入同比增长8.75%，同比增幅第壹次跌入个位数，归母净收入则大降47.30%；2023年前三季度， 张小泉 营业收入与净收入同比分别减少13.78%和77.41%。

　　另外， 张小泉 的股票价格也持续下跌。自2021年9月6日上市当日盘中达到37.91元/股的历史高峰后， 张小泉 便一路起伏，在今年2月8日盘中跌至7.7元/股的历史最低价。3月6日， 张小泉 收报10.28元/股，股票价格较巅峰期已经跌超70%。

　　对于近年低迷的业绩， 张小泉 方面给出的解释是国内生活五金消费品市场受到需求收缩、消费预期转弱和复杂国际环境的影响，和新闻舆情事件的不利影响。

　　不过，即便刨去消费环境与舆情因素， 张小泉 的业绩增长空间和给资本的想象空间也有限。

　　一直以来，刀具市场极其分散。 张小泉 招股书显示，以2017年市场规模409亿元来计算， 张小泉 的市占率约为1.4%。根据咨询公司Euromonitor统计数据，以终端销售金额划分，2020年中国餐饮加工用具市场中，除包含 张小泉 在内的头部企业以外，其余企业份额均位于2%以下。另外，刀具又属于耐耗消费品，复购次数少、使用寿命长。

　　寻找新的业务增极，是 张小泉 应对业务增长瓶颈的措施。

　　近年来，在以刀剪具产品为主线的条件上， 张小泉 逐渐围绕厨房家居场景进行多元产品矩阵的布局，成立了厨房五金事业群和家居五金事业群，产品线逐渐多元。截至2023年中， 张小泉 刀剪具类目收入占主营业收入比重超60%，厨房五金占主要业务比重约24.13%，家居五金类目营业收入占比约10.41%。

　　3月6日，在投资者关系活动中， 张小泉 表示，2024年，公司将继续围绕“刃具和金属制品为主”的战略主轴，重点进行厨房、家居场景多元产品矩阵的布局，逐步发生较为丰富的生活五金产品线。

　　另外，为提升公司管理水平和运营效率， 张小泉 2024年1月对组织架构进行了调整，将品牌运营中心和销售中心合并为品牌销售中心。

　　就新聘任两位副总经理一事， 张小泉 表示，这次公司高管团队调整后，相信年轻化的高管团队有望为公司造成更多的创业热情、国际化视野与开拓创新性思维，为公司发展注入活力。

　　年轻化的高管能否带 张小泉 走动身展深水区仍是一个问号。