【青海春天】青海春天6万元听花酒遭央视315打脸 - 上交所深夜发监管函

　　2024央视315晚会落下帷幕，青海春季却惹来了上海证交所的一纸《监管工作函》。

　　根据315晚会，近年来，一款标准装售价5860元人民币，精品装售价58600元的天价 白酒 出现在市场，并打出了“提升免疫力、改善睡眠”等旗帜，甚至有店员介绍该酒存在“回春”功效，违反了《广告法》有关规定。同时，央视记者观察发现，听花酒专利里的“凉味剂”，其实不是高科技物质，而是常见的薄荷提取物。

　　听花酒为上市公司青海春季（600381.SH）旗下产品，为此，2024年3月15日深夜，上海证交所官方披露，因“央视报道公司产品广告宣传违法，向公司发出监管工作函”。

　　南都记者了解到，三年前，青海春季老总、听花酒总设计师张雪峰在接受媒体专访时，曾表示太上老君以托梦方式，在自己手上写了一个“五彩斑斓的活字”，给自己设计造成了灵感。

　　不过，青海春季的业绩表现似乎没有获得“眷顾”，扣非净收入预计连亏五年。

　　“太上老君”托梦，号称产品有“四大作用”

　　根据张雪峰介绍，其认为 白酒 行业存在不够好喝、不够健康两大问题，因此一直想推出一款既好喝，又有全面养生功能或全面提升人的生理机能的产品，但一直没有突破。

　　直至2018年，自己在实验室瞌睡时，梦到太上老君拿着拂尘，在自己（张雪峰）手写了一个五彩斑斓的活字，后飘然而去。由此，自己悟出“唾液”这一研究思路。

　　2021年张雪峰专访截图

　　张雪峰表示，中医、西医都认为唾液具有一定生理功效，如“在心化血、在肝明目”、“拥有生物酶”，且唾液是味觉的关键因素，两者相加，与自己的理念契合，由此推出了“听花酒”系列产品，同时通过动物及人体临床试验，验证出四个功能：免疫力提升、提高睡眠质量、提高男性荷尔蒙睾丸酮水平、刺激一氧化氮提升心血管和男性性功能。

　　可以看到，张雪峰如此表述，与如今央视315晚会曝光的该产品宣传口径换汤不换药，其实不是某个别店员的宣传口径。

　　上海证交所深夜发函，公司连亏五年

　　经央视曝光后，听花酒的宣传话术引发烧议，亦给青海春季引来一纸《监管工作函》。

　　根据青海春季公告，上海证交所在函件中表示，有媒体透露称，公司产品广告宣传违反《中华人民共和国广告法》等法律法规有关规定。该事项市场关注度较高。

　　因此，要求公司核对有关情况，说明是否存在媒体透露所称情况，相关事实是否涉及信息披露非法。同时要求公司高度关注市场舆情，从维护投资者利益动身，及时回应市场疑问及投资者关切，做好沟通工作。

　　青海春季近年业务分为两大板块，一是以酒水产品销售为主的酒水快消品业务板块，二是以冬虫夏草类产品研发、生产和销售为主的大健康业务板块。酒水业务又以“听花”、“读花”系列高端 白酒 销售为主。

　　2022年，公司酒水业务收入为0.93亿元人民币，占主要业务收入的六成，毛利率达62.73%；冬虫夏草营业收入0.19亿元人民币，毛利率为-103.91%。

　　同年，青海春季销售费用高达1.23亿元人民币，对照1.6亿元总营业收入，销售费用率高达76.87%。

　　2019年至2022年，公司营业收入分别为2.33亿元、1.24亿元、1.27亿元、1.6亿元人民币，扣非净收入分别为-0.06亿元、-3.29亿元、-2.29亿元、-2.62亿元人民币。2023年，青海春季预计亏损2.05亿元至2.7亿元人民币，连亏五年。