【青海春天】天价听花酒被曝违规声称功能 - 从虫草到酒水的青海春天二次创业前景待考

　　天价听花酒再次成为关注的焦点。

　　央视3·15晚会曝光了听花酒违规声称功能的问题，听花酒销售人员称其具有调理性功能、抗肿瘤、提高免疫力等功能。听花酒的背后，是上市公司青海春季（600381.SH），财报显示，酒水业务也是青海春季（600381.SH）二次创业的主要项目，这一事件对其后续业绩影响有待观望。

　　在央视3·15晚会曝光后，记者了解到，听花酒公众号因过度营销而被暂停使用。同时，京东和淘宝等电商平台也第壹时间将听花酒产品下架。15日当天夜晚，青海春季也发布公告，称收到监管函，上海证交所要求青海春季说明是否存在信息披露非法的情景。

　　3月16日早上6：04，青海春季在微博发布声明回应，称已经成立专项小组，全面展开检查与整改工作，规范销售人员行为，并向公众及广大消费者致以真挚的歉意。

　　公告中，青海春季辩称央视报道中关于《酒精和凉味剂的组合物在调理性功能、保护心脑血管系统、增进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》国际专利申请，是一项用途发明专利，目前处于国际公布阶段，从未将此项专利申请用于广告宣传。成都虹桥专利事务所也同期发布公告，称有人曾两次来询问专利事宜，但央视只节选了部分录像。

　　听花酒是青海春季（600381.SH）独家代理产品。2016年之前，青海春季主要以极草产品为主，业绩中医药行业业务收入约为12.7亿元人民币，极草产品占到收入的8成左右。但2016年，极草产品被相关部门要求停产，也造成青海春季收入整体下滑。

　　2018年，青海春季启动了二次创业，进入 白酒 行业，其首先推出的是凉露 白酒 ，并定位为佐餐酒，布局餐饮市场，但之后2年财报显示，凉露酒对于青海春季 白酒 收入的贡献有限。

　　2020年底，青海春季旗下听花酒正式上市，主要产品为酱酒的标准装和精品装，前者售价为5860元/瓶，后者市场指导价则高达58600元/瓶，这一价格也引发了外界关注，其也被称为“天价 白酒 ”。

　　在大手笔营销投入的推动下，青海春季2020年-2022年酒水收入开始持续增长，分别为0.2亿元、0.3亿元、0.9亿元人民币，尤其是2022年，青海春季的收入中，酒水业务收入超过医药行业业务收入（0.6亿元），成为第壹大业务。

　　不过2023年上半年，青海春季酒水业务实现收入约0.3亿元人民币，同比下降52.9%，主要是受听花产品升级影响。

　　近期，青海春季也公布了业绩预亏公告，2023年预计实现收入2.3亿到2.5亿元人民币，同比增长45.1%到55.1%，但预亏2.2亿到2.9亿元人民币，主要是其全资子公司对外投资亏损约1.4亿元人民币，同时也与主要经营产品处于市场拓展期，相关费用投入较大，还未形陈规模效应，造成阶段性亏损。

　　在业内看来，此次被曝光后，听花酒的市场表现还有待进一步观察。

　　中国酒业独立评论人肖竹青告诉第壹财经记者，听花酒存在营销与炒作大于实际的问题，在 白酒 竞争异常激烈的今天， 白酒 核心比拼的是品质、品牌、文化与底蕴。高端 白酒 本质比拼的是公众心理价位预期和社会公众认知为基础的社交属性，听花酒以保健品领域信息不同步的营销模式来做 白酒 行业其实不能长久。