【仲景食品】上海葱油被仿冒 - 仲景食品难寻的第二增长曲线

　　在传统大单品香菇酱遇到瓶颈后， 仲景食品 将仲景上海葱油视为公司的第贰增长曲线来重点缔造。不过不久前，仲景上海葱油却在电商平台上遭到许多其它商家的仿冒、剽窃。在业内看来，这与仲景上海葱油的品牌知名度还不够高、产品与品牌间的关联度不够强有关系。

　　4月7日， 仲景食品 在各大官方平台发布声明称，近期，公司在拼多多、抖音、淘宝等平台店铺上发现仿冒“仲景上海葱油”注册商标和外观设计、盗用 仲景食品 官方旗舰店及买家秀图片视频的侵权商品在售，且以次充好、货不对板。此类行为造成消费者误认、误购，损害了消费者利益，也严重侵害了公司的合法权益。

　　北京商报记者了解到，目前在电商平台上有很多包装、设计与仲景相似的上海葱油产品在售。例如在天猫、抖音等平台直播间，有很多产品用身穿旗袍、手持大葱的女性画像作为包装，画面上方也同样以横幅标出了“上海葱油”的字样，这与仲景上海葱油的包装设计极为相似。

　　 仲景食品 在声明中表示，“民国美女形象”为 仲景食品 拥有的注册商标，“仲景上海葱油包装设计”为 仲景食品 拥有的外观设计专利，仿冒注册商标和剽窃外观设计违反《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国专利法》等法律法规。针对相关侵权行为，公司已采取向法院提起诉讼等必要措施，依法进行维护权益。

　　关于对侵权行为的具体处理措施和当前的维护权益进度，北京商报记者向 仲景食品 董事办官方邮箱发送了采访函，截至发稿未收到回复。

　　记者了解到，在今年3月，就有投资者通过互动平台向 仲景食品 反映有商家做假销售非仲景上海葱油的现象，希望公司打假。 仲景食品 当时回应表示，公司一直坚持用品质塑品牌，用品牌立市场，将在宣传中进一步突出仲景上海葱油的航天品质和经典风味。针对侵权情况，公司将收集证据，通过法律渠道坚决保护自身及消费者权益。

　　仲景上海葱油是当前 仲景食品 缔造第贰增长曲线的关键单品，业绩增幅也是各大品类中最高的。据 仲景食品 2023年半年报显示，上半年仲景上海葱油实现销售4395万元人民币，较去年同期增长93.41%；2023年三季度报告显示，前三季度仲景上海葱油实现销售收入8939.20万元人民币，同比大幅增长113.24%。

　　在去年8月的业绩说明会上， 仲景食品 明确表示，仲景上海葱油已发展成为食品业务第贰大单品。按 仲景食品 的目标，接着公司将集中资源，利用 线上线下 多元化的营销渠道，将其缔造成超亿元单品。

　　在业内看来， 仲景食品 想要缔造好第贰大单品不太简单，现在品牌还不等于品类，消费者在想到上海葱油品类时其实不会首先联想到特定的仲景品牌。对当前的 仲景食品 而言，如何处理市场上的仿冒行为，缔造产品的独特性与品牌的强关联，是之后发展第贰大单品的关键。

　　知名品牌定位专家与危机公关专家詹军豪表示，面对市场上的仿冒行为， 仲景食品 应该采取一系列积极、果断的措施来应对与处置，以维护品牌声誉。还可以加强产品防伪措施，确保消费者能够轻松鉴别真伪产品，和建立相关团队高度关注市场动态，及时发现并打击仿冒行为。

　　詹军豪建议， 仲景食品 需要加强对仲景上海葱油的品牌宣传和推广，为“上海葱油”产品确定一个清晰的品牌定位，与同品类的品牌区隔开来，可以用传统工艺、优质原料、地域特色等，来区分市场上的其它竞争品牌，通过明确品牌所代表的价值和承诺，可以让消费者更容易记住并信任品牌。还可以启用一个新的品牌名字来做上海葱油产品，最好与品类有关联性，让消费者更容易识别与记忆，更容易代言品类；并通过广告、公关活动、社交媒体营销等多种渠道，进行有效的品牌流传；今后还需要不断地对产品进行创新和改进，研发新的口味，保持品牌的竞争力和市场地位。