【数字人】电商价格战未官宣已爆发 - 阿里拼价格力 抖音喊低价 京东推京喜直营

　　过去一年，“低价”“平替”成为电商行业的关键词。

　　在消费趋势猛烈变革的情景下，便宜好货成为广大消费者的一致追求。而在电商领域，各平台直播、团购、补助等促销手段花样频出，力图抢夺消费者，占领更多的市场份额。

　　新一轮的电商价格战尽管没有官宣，其实已经全面爆发。

　　阿里抛弃天猫抖音喊出低价策略多多坚持低价常态化京东也搞百亿补助

　　近年来，电商之间的价钱大战愈演愈烈，平台对消费者的争夺不断升级。

　　2023年，京东推出了百亿补助频道，开放POP招商，重启京喜，并降低了运费门槛。

　　这时，阿里将“价格力”列为五大战略之一，要从天猫优先变为回归淘宝，并第壹次在“双11”期间实施天天低价策略。

　　抖音电商也不甘示弱，也喊出低价策略，启动了“0元入驻”活动，吸引了大量中小商家的加入，快手则提出了“低价好物”战略，并上线了“大牌大补”的核心玩法。

　　至于拼多多，则顶住对其商品质量的疑惑，继续坚持低价常态化。

　　各家电商平台相互之间都在相互盯着价格，有一方降价，很有可能，另外几方也会立即降低价格。

　　与此相对应的是，除了直接给出低价，电商争夺用户的招式也越来越多。

　　在服务方面，一些电商平台变更规则，添加“仅退钱”选项，消费者买到不合意商品，可以在一定条件下不退货、仅退钱。

　　在供应链领域，一些电商平台发起“缩链”行动，绕开中间商、经销商，直接从源头直采、工厂进货，使供应链效率更高，商品价格更低，为消费者让利。

　　还有很多商家利用团购价等新兴消费模式，通过更多销量降低价格，从而达到商家与消费者共赢的结果。

　　头部电商动作频繁，不停摩拳擦掌，这意味着价格战只有“进行时”，远未到“完成时”。高阶玩家之间的争斗，也让价格“贴地”飞行，能否直击“最低价”，事关新一轮市场份额和行业地位。

　　京东祭出低价新利器上线京喜直营官方店掀起新一轮价格战

　　4月17日，京东旗下特价购物品牌——京喜直营发布微博，官宣发起“比拼价”活动，京喜直营官方店所有品类、所有商品价格均低于其它电商平台的同类商品，消费者买贵双倍赔。

　　此事在舆论场上引起广泛关注。有业内人士解读，“比拼价”意即跟业内另外一家电商平台对照价格。京喜直营此次价格战目标明显，矛头直指另一以低价著称的电商平台。

　　当前，“可以买贵的但不能买贵了”等流行语的出现，揭示出理性购物已成当下消费潮流。在不同电商平台之间对照，寻找“更低价”，是很多用户的消费习惯，而京喜直营直接为消费者提供了更便捷、实惠的决策。

　　2023年11月，京东旗下特价购物品牌——“京喜”浴火重生，推出“京喜直营”新模式。

　　与京东原有的自营模式（京东自采自销、京东物流快递、承担售后）、开放平台模式（由第叁方商家在京东上开店经营）不同，“京喜直营”采用类似自营的模式，直接到全国各产业带源头工厂选品，负责销售等几乎所有环节，工厂仅负责生产和物流发货，从而实现商品精选、质量可靠、极致低价。

　　与其它电商平台大多由贸易公司、品牌商开店销售、花钱买流量、养人搞营销不同，京喜直营绕开赚差价的中间商，直接从产业带工厂拿货、负责几乎所有事情，这样就将各种成本节省下来，从而拿到行业最低的价钱。在成本最低的条件上，再通过力推精选商品，京东流量扶持，将商品的销量都带起来，创造爆款，从而进一步降低成本，实现最低价。

　　与其它电商平台的低价模式不同，京喜直营还要确保商品质量可靠、用料良心、足斤足两，商品要经过京喜的采销实地验厂、严格选品才能上线，并接受京喜质量检测团队的监督。

　　京喜直营还向消费者承诺，参与“比拼价”的商品，不仅做到足够低价，商品的质量和品质也不会打折扣。如果友商降价，价格低于“比拼价”，京喜直营将继续降价，保持全网最低价，实实在在为消费者让利。