【安德玛】安德玛急需一个稳定的管理层

　　又一个VP（副总裁）级别的高管离开了安德玛（Under Armour）。

　　这家美国运动品牌在本月发布的一份公开文件中表示，公司首席人事和行政官Tchernavia Rocker将因为“个人原因”于2024年6月1日离开公司。公开信息显示，Tchernavia Rocker于2019年加入安德玛，已为安德玛效力五年。

　　在声明中，安德玛开创人、现任总裁 Kevin Plank对Tchernavia Rocker表示了感谢：“Tchernavia在培养包容性、多样性和团队成员发展文化方面施展了关键作用，这些都让安德玛成为美国最值得信赖的企业之一。”

　　包含即将离任的Tchernavia Rocker在内，安德玛高管层近四个月以来已经发生了数次变动。

　　先是曾在彪马和阿迪达斯效力过的设计师Yassine Saidi取代Dan Leraris成为公司新任首席产品官。Yassine Saidi加入公司不到两个月后，公司总裁 Stephanie Linnartz卸任，品牌开创人、老总Kevin Plank重新出任品牌总裁。之后便是本月，Tchernavia Rocker即将离任的消息传出。

　　早年凭借贴身吸汗的专业健身服、运动衣在体育界获得一席之地的安德玛，近些年面对着设计单一、缺少女性产品、没有爆款等诸多问题。

　　尽管安德玛凭借品牌效应吸引到了一定数量的女性用户，但其目前对于女性产品的投入硬是不足以回应市场的期待。在小红书上，称品牌女性产品“勒脖子”、“设计不得人心”、“颜色选择少”等的笔记并有很多。

　　在稳固男性用户大盘方面，安德玛也稍显费劲了。在最“卷”的鞋类产品上，除了砸重金签下库里推出的CURRY FLOW系列篮球鞋，安德玛最近两年并没有另外的“爆品”产出。整个2023财年，安德玛的销售金额同比仅微增3%至59亿美元（约合418.93亿元人民币）。分品类看，除了鞋类产品收入增长16%至15亿美元外，安德玛其它品类的销售金额均有下滑。

　　其实，Stephanie Linnartz在任时曾试图解决这些问题，明确提出要提升女性产品占比，签约新的设计师设计新“爆款”。为达到这些目的，Stephanie Linnartz还对公司管理层进行过一轮大换血：万豪国际身世的Stephanie Linnartz造成了其在老东家的搭档Jim Dausch，后者任安德玛公司执行副总裁兼首席消费者官。公司彼时的首席产品官、首席运营官则在Jim Dausch来到安德玛之后同时离职。

　　不过，Stephanie Linnartz的很多措施还未见成效时，或说，很多措施甚至还未来得及实行时，Kevin Plank就重新拿回了控制公司的方向盘。

　　2017年，Kevin Plank因为刚愎自用的作风在股东和员工要求下让权。然而在今天，这样的气质又让股东们期待他能够重整管理团队、率领品牌继续增长。

　　目前，Kevin Plank重掌公司已经近30天。然而，除了又一个高管的离开，公司层面没有传出任何比较大的战略调整消息。安德玛这艘大船未来该如何调转方向，现在看来仍不明晰。

　　从近期的各种动作上看，Kevin Plank的回归或许还将带给安德玛管理层一段时期的动荡。动荡无法避免，但动荡的时间长短却有必要控制。

　　最近两年，由于公司一把手的更替，安德玛产品、营销部门的责任人频繁更换，这对于相关业务的策略执行其实不是好事。现在正处于发展困境中的安德玛，急需一个稳定且有明确战略方向的企业管理层。