4月24日，雅诗兰黛旗下高端护肤品牌海蓝之谜（Lamer）发布的一条视频“引爆”社交媒体——由周杰伦出任品牌大使。然而，在竞争日益激烈的中国护肤品市场，明星救得了“海蓝之谜们”么？
据宝洁集团公布2024财年第叁季度财报，期内营业收入201.95亿美元，较上年同期的200.68亿美元仅增长0.6%；据雅诗兰黛集团公布的2024财年第贰季度销售数据显示，期内该集团净销售金额为42.8亿美元，较上年同期的46.2亿美元下降7%。；欧莱雅2024年第壹季度总销售金额为112.4亿欧元，同比增长9.4%。但新京报贝壳财经记者了解到，期内欧莱雅集团北亚地区出现负增长，总销售金额同比下跌3.9%。
其实，近年来各美妆巨头业绩均出现一定水平的疲软。记者在宝洁集团最新披露的第叁季度财报中注意到，该集团似乎仍然处于SK-II销量下滑的困境中。财报指出，由于SK-II销售金额下降，其美容部门净销售金额同比增长2%至35.5亿美元，但净收入下滑3%至5.87亿美元。
面对“萧条”的业绩，美妆巨头们纷纷采取行动，行业竞争也变得日渐激烈。同时，国货美妆开启了“升级”模式。根据《2023年中国化妆品年鉴》数据显示，过去一年，国货美妆市场份额达50.4%，第壹次超过外资化妆品品牌。根据抖音公布的2023年美妆销量数据显示，前十大美妆品牌中，上美股份旗下国货品牌韩束以33.4亿的成交总额位列榜首，比第贰名的欧莱雅多出近10亿元人民币。
根据 珀莱雅 、上美股份公布的2023年年报显示，期内，前者营业收入达89.5亿元人民币，同比增长39.74%，后者营业收入增速达56.6%。
值得强调的是，在过去，很多发展势头良好的国产品牌被外资集团收入囊中，但在国货崛起的环境下，中国美妆企业站到了买家的位置，瞄准高端外资品牌。
具体来看，2020年及2021年，逸仙电商先后收购科兰黎及伊芙珑； 水羊股份 于2022年收购伊菲丹。作为高端品牌，伊菲丹、科兰黎的主要产品售价都在千元级别。从天猫旗舰店来看，50毫升的伊菲丹超级面膜售价1800元人民币，同样克重的抗光老精华防晒霜售价高达1290元。科兰黎核心单品VC精华12组＋赠品售价880元人民币，雪藻精华30毫升单价为1780元。
除收购高端品牌外，本土企业也正凭借自身力量，在中高端美妆市场持续进发。其中， 贝泰妮 推出的高端品牌瑷科缦，以线下院线为发力点，很多产品价格超千元。 珀莱雅 也在去年推出能量系列，在价格上实现飞跃。
不难看出，在国货崛起的当下，压力给到了国际美妆集团。未来，巨头们能否在中国市场再续辉煌，仍要交给市场及消费者定夺。