【星巴克】星巴克跌超15% 创4年来最大跌幅！中国市场销售额下降11% 星巴克悄悄打起-价格战-了？

　　5月1日，美股三大指数开盘，道指跌0.04%，纳指跌0.07%，标普500指数跌0.1%。截至发稿，道指涨0.01%，纳指跌0.08%，标普500指数跌0.27%。

　　值得注意的是，星巴克一度跌超15%，创2020年3月以来最大下跌幅度。

　　星巴克Q2业绩远逊预期

　　北京时间5月1日早间，星巴克(SBUX.US)公布第贰财季业绩。

　　星巴克2024年第贰季度财报显示，由于客户光顾频率和订单规模的减少，该公司的收入、盈利和同店销售增长均未达到市场预期。首席执行官Laxman Narasimhan在财报电话会议上称当前为“一个布满挑战的环境”，并指出宏观经济阻力及消费者面临的压力为主要挑战。

　　财报显示，第贰季度收入同比下降2%至86亿美元，调整后每股收益下降8%至0.68美元。全球同店销售金额同比下降4%，交易量下滑6%，尽管平均消费金额增加了2%，但仍未能完全抵消前述下滑造成的影响。

　　为了提振销售，星巴克尝试了一系列新策略，包含下午促销和推出新产品如薰衣草拿铁等，但结果显示这些举措并未能明显改善业绩。公司在北美的同店销售金额降低了3%，客流量和门票金额也显现出不同水平的下滑。

　　在国际业务方面，星巴克同样面临挑战，尤其是我国市场，同店销售金额大幅下降11%。Narasimhan在电话会议上解释了这一趋势，指出这主要受到偶尔顾客减少、假期模式变化和去年市场重新开放后顾客行为正常化的影响。

　　鉴于上述挑战，星巴克已经第叁次更改了其2024年的增长预期。公司现在预计全球收入增长将为低个位数，远低于之前7%至10%的预测范围。同时，全球和美国同店销售金额预计将出现低个位数下滑或持平，而中国市场的同店销售金额预计将出现个位数下降。

　　值得注意的是，据财报披露，下沉市场方面，星巴克中国第贰季度净新增门店118家，同比增长14%，门店总数达7093家。新进入20个城市，覆盖近900个县级城市。

　　“3元喝星巴克”？

　　刚在今年3月来过我国的星巴克开创人霍华德·舒尔茨，表态“没感兴趣进行价格战”的余音还未落，“9块9的风终于还是卷到了星巴克”就登上了话题热搜。

　　在社交平台上，“半价薅星巴克羊毛”“3元喝星巴克”等“终极省钱版”攻略已成为网友们热切讨论的话题。在很多消费者的感知中，如今想买到低价星巴克咖啡其实不是啥难事。

　　据中新网，“这些优惠已经推送很久了。”晓琦表示，“拼团咖啡”活动是在2023年推出的，而优惠券活动至少2023年就已经存在。

星巴克优惠活动。截图自线上平台。

　　对此，星巴克中国老总和总裁王静瑛解释称，客单价降低的主要因素在于星巴克中国为提升消费者购买频次而推出的个性化的优惠促销活动。“这使我们能够优化销售金额和利润。”这意味着，“以价换量”已逐渐成为星巴克在中国市场的现实。