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【2024】五一、春节档火热,华谊兄弟、华策影视业绩降幅却超50%

查看信息来源】   发布日期:5-7 19:36:54    文章分类:商业洞察   
专题:2024】 【华策影视】 【春节档】 【华谊兄弟


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  电影市场,刚刚结束的五一档传来好消息,5月1日至5日五天总票房达到15.27亿元人民币,超过去年五一档(2023年4月29日至5月3日)的15.21亿元人民币,并追平历史第贰2019年的成绩。

  不过,5月6日,假期结束第壹天,在A股整体大涨的情景下,影视上市公司股票价格走势疲软,超半数知名企业收跌, 上海电影 (601595.SH)、 华策影视 (300133.SZ)下跌幅度更是在5%左右;5月7日,文化传媒板块冲高回调。

  无独有偶,梳理相关公司一季报发现,今年一至三月份,影视行业还存在市场整体飘红,很多公司业绩却同比下降的情景。

  究其原因,除正常业绩波动外,或许更在于行业竞争激烈度的多方位提升。

  票房火热,半数公司业绩疲软

  行业整体来看,今年电影市场延续了复苏势头,继续保持增长。

  猫眼数据显示,五一档外,2024年春节档总票房80.51亿元人民币,同比增长19%;情人节档票房11.91亿元人民币,同比大涨461.79%;清明档三天合计8.42亿元人民币,对照去年一天的1.96亿元人民币,增长同样明显。

  另据国家电影局、拓普数据库,今年一季度,我国电影市场观影总人次3.64亿,同比增长8.15%;总票房163.56亿元人民币,同比增长3.14%。

  火热的票房之下,却有多家公司的成绩单不算好看。 图片

  参考上图,南都记者梳理十四家影视上市公司业绩发现,七家一季度营业收入同比出现下降, 华谊兄弟 (300027.SZ)、 华策影视北京文化 (000802.SZ)降幅更是超过了50%;扣非净收入同样有七家企业同比下降,其中 万达电影 营业收入微增,扣非净收入降幅却较大, 博纳影业 相反。

  资本市场近日亦对影视上市公司持审慎乐观态度。

  如开篇所述,有着五一档总票房飘红、A股整体大涨双重利好加持,5月6日却有半数影视股走绿。5月7日,大多数影视股出现开盘迅速上涨后大幅回调甚至走绿的状况。 华策影视 盘中上涨幅度一度高达15.52%,最终收涨4.93%,回撤10.59%; 光线传媒 (300251.SZ)开盘后不久迅速拉高至3.11%,最终收跌0.52%; 唐德影视 (300426.SZ)从上涨3.58%变为下跌0.23%; 博纳影业 (001330.SZ)上涨幅度从6.85%收窄至0.7%; 万达电影 (002739.SZ)则一路下跌,收盘下跌幅度2.95%。

  演员、导演等圈内玩家增多,竞争日益激烈

  部分公司业绩下降,原因之一是影视行业内部的正常波动。

   上海电影 在一季报中表示,利润下降“主要系公司主投主控影片上映档期的影响。 2023年春节档期上映了公司主投主控影片《流浪地球2》,相关业务收入体现在2023年一季度报告期,而2024 年一季度未有类似票房规模的企业主投主控影片上映,造成营业收入及净收入同比去年有所下降。”

   北京文化 业绩大跌的原因,同样是去年参与出品了《流浪地球2》,而今年同期缺乏同量级作品,造成“电影收入减少”。主营电视剧业务的 华策影视 ,亦参投了2023年春节档爆款《流浪地球2》,及成绩较好的《熊出没·伴我“熊芯”》,再加上现象级电视剧《去有风的地方》等,造就了去年业绩“波峰”,今年则跌到“谷底”。

  相比于此,行业竞争明显加剧,供需矛盾突出或许是更加核心的因素。

  供给上,参与玩家日益增多。

  首先是专业电影制作公司外,各路资本方不断将触角伸向影视投资环节。

  阿里、腾讯这些参与已久的互联网巨头不必赘述,近年来,微博、抖音、爱奇艺、猫眼、淘票票等一批企业同样对影视投资布满了热情,经常出现在联合出品方或出品方名单。

  其次,越来越多演员、导演或圈内个人开始直接参与影片出品环节。

  今年五一档票房冠军《维和防暴队》,主要出品方中中(北京)影业有限公司由刘学武控股;位列第贰的《末路狂花钱》,主要出品方北京超乐无限文化流传公司,大股东为英达;春节档《飞驰人生2》主要出品方上海亭东影业为韩寒旗下。 图片

  另外,影视文化行业内头部公司也大都在选择补全产业链或跨界拓展,强化“内卷”。

  典型如以话剧立身的开心麻花,凭借《夏洛特懊恼》《西虹市首富》等作品强势杀入,虽然后续产品褒贬不一,但已然在电影圈占据一席之地。 金逸影视 (002905.SZ)、大地影院、 幸福蓝海 (300528.SZ)、浙江时代院线等院线公司,同样纷纷涉足上游内容制作,参与分羹。

  值得强调的是,虽说更多玩家参与出品,理论上可以捆绑利益,分散风险,但从最终结果来看,带给老牌电影制作公司的 利润与挑战不完全对等。

  一方面,除《封神三部曲》等少数影片外,演员、导演深度参与投资的大都是成本可控的喜剧、文艺类影片,进而造成“演员、导演小亏大赚,公司大亏小赚”的情景居多;另一方面,若非主投主控,即便电影大卖,能够分得的 利润也相对有限。尤其是对大体量公司而言,此类投资更多是锦上添花

  5月6日, 欢瑞世纪 (000892.SZ)发布公告称,截至2024年5月5日,其参投影片《维和防暴队》累计票房收入4.05亿元人民币,而公司来源于该影片的 利润约为30万元。

  整体来看,2024年一季度,全国新上映影片93部,较上年同期增加17部。4月24日, 光线传媒 在深交所互动易平台明确表示,公司旗下动画作品《小倩》临时撤档,原因之一为“五一档上映的影片数量多达十余部,显现过度拥挤的状态,造成很多影片排片比例较低,同时营销成本又大幅上升。”

  受众偏好改变,经典IP出现“失灵”

  需求端,2023年及2024年电影市场整体看似火热,但将时间线拉长,会发现距离巅峰尚且有一段距离。

  2017年至2019年,我国电影市场总票房分别为558.52亿元、606.98亿元、641.48亿元人民币,均高于2023年的549.27亿元人民币。2018年一季度、2019年一季度票房分别为202.19亿元、187.01亿元人民币,甚至2021年一季度票房尚有181.03亿元人民币。

  以此来看,今年一季度票房同比3.14%的上涨幅度其实不算亮眼,修复速度放缓。

  不只是内容制作,院线竞争同样激烈。截至2019年底,全国银幕总数为69787块,到今年一季度末,已经增长至78252块,为院线影视公司业绩承压埋下伏笔。

  需求端带给老牌影视公司的挑战还包含消费者观影偏好的变化。

  随着电影数量、种类及网大、短剧、短视频等一系列可替代影视内容日趋丰富,观众对于影片质量的要求不断提升,甚至质量稳定但题材重复的电影也难取得高票房。

  近年来,黑马影片不断出现,如去年的《孤注一掷》《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》,今年的《热辣滚烫》《周处除三害》,爆款电影显现百花齐放状态,其实不拘泥于某类固定类型。反却是很多模板、经典IP出现“失灵”。

  五一档由杨幂、于谦、田雨领衔的《没有一顿火锅解决不了的事》,上映后票房欠安,很快撤档;去年的《志愿军:雄兵出击》,豆瓣网评分6.9分,落伍风格相近的《长津湖之水门桥》仅0.3分,但票房落伍32.1亿元; 华谊兄弟 旗下两大IP之一,原班人马出演的《前任4》获得10.12亿票房,虽不算低,但不及前作的19.41亿元;另一经典IP、原班人马的《非诚勿扰3》,总票房1.02亿元人民币,不足2008年上映前作的一半。

  开辟新赛道,机遇挑战共存

  内外竞争加剧、受众需求多变,面对此情形,一些公司选择开拓新赛道,寻求新的业绩增长点。

  例如2015年开始, 光线传媒 开始深耕动画电影细分领域,后连续推出《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《深海》《大鱼海棠》等叫号又叫座产品,近年其开始布局网剧赛道,其改编自人气漫画《大理寺日志》的网剧于今年2月在爱奇艺上线播出。2024年一季度, 光线传媒 电视剧/网剧业务收入和利润均实现大幅增长。

  兼备电视剧、电影业务的 华策影视 ,同样积极试水短剧、动画业务,与抖音合作推出《我的归途有风》,并在今年1月成立动漫事业群。去年, 华策影视 还收购了森联影视,对版权库进行扩充。

  不过,拓展跨界其实不是总是一帆风顺。2017年, 幸福蓝海 拟以7.2亿元收购笛女传媒80%股份,后者曾制作推出过《雾都》《双枪老太婆》等电视剧, 幸福蓝海 希望以此加强影视制作能力,向上游进行产业延伸。然而,2018年底,笛女传媒被发现财务做假, 幸福蓝海 选择起诉追回损失,直至2023年底胜诉,但款项何时能够尽数追回,还是未知数。

  其实,作为原“影视一哥”的 华谊兄弟 ,亦积极尝试过多元化,在实景娱乐、投资领域投下重金。但最终不仅新业务不及预期,电影主业同样受创,王忠军、王忠磊二人不得不踏上慢慢自救路。

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