【江南春】分众传媒创始人江南春 - 大健康品牌增长的确定性没有变

　　上证报中国证券网讯 “总体来说中国消费增长背后的动力没有改变，中国已经形成了超过4亿的中等收入群体。”5月10日， 分众传媒 开创人江南春在“2024中华健康品牌创新发展论坛”上说。

　　江南春表示，收入水平的提升和人们从物质到精神的消费转变，决定了大健康品牌将来的增长基本是确定性的。

　　他表示，大健康产业竞争近年来发生了比较大的改变，除了生产端、渠道端，用户的心智端也很关键。“每一个品牌都务必回答一个问题，选择你而不选择竞争对手的理由是啥。”

　　 分众传媒 是电梯广告的开创者，江南春也是流传领域的专家。江南春表示，缔造品牌认知有三个关键，第壹个是有意义，第贰个是不同化，第叁个是突出性。“品牌如何取得成功？我认为务必回答一个问题，你是哪个品类的优先选择，是哪类人群的优先选择。”

　　他举例，以我国的 新能源 汽车为例，当年汽车竞争主要是油车的天下， 比亚迪 的竞争力可能比不上传统车企。可是 比亚迪 在 新能源 汽车领域却能占据龙头地位。“每一个的产品和品牌，都需要在一个细分赛道成为首选，才能赢得市场的主要认同和利润。”

　　在有了品牌定位之后，江南春认为，流传也很关键。今天的流传不仅是宣传广告，因为广告真正触达到消费者的实际上非常少。“你每天在互联网上看到的信息大概只有10%真正被关注到，而平均一个互联网广告停留的时间不足2秒。只有在封闭环境中，消费者没有办法，才会对广揭发生一定的重视。”

　　江南春最后总结，心智缔造、场景动身、渠道助攻、内容扩散，是一个品牌增长的4个核心方法。（操子怡）