【西凤酒】新华指数-数字勾勒文化遗产传承创新路径

　　新华财经北京5月14日电（胡蓉） 12日，由新华社品牌工程办公室指导、中国经济信息社主办的2024区域新经济发展大会在上海举办。作为新华通讯社与中国品牌建设增进会联合主办的“世界品牌莫干山大会”系列活动之一，本次大会通过指数成果解读的形式，剖析区域特色产业发展密码，助力中国企业缔造高价值品牌，实现品牌价值互动传递，赋能区域经济发展。

　　会上，新华指数研究院顶级研究员孙瑞涓以西凤酒、仙游“仙作”、大同文旅等文化标杆产业为观察对象，分别解读了新华·西凤酒品牌流传力指数、新华·仙游仙作产业发展指数和中国·大同旅游发展指数。从数字的视角剖析这三个品牌挖掘自身文化价值、展示我国传统技艺魅力、扩大流传声量，从而实现产业品牌的美誉度和影响力大幅提升，产业“破圈”突围，激活区域经济发展新动能。

　　起源于殷商时期、具有三千年无断代传承历史底蕴的西凤酒探路“文化强企”路径，成立西凤文化院和文旅产业公司，挖掘西凤酒文化价值，展示中国名酒的艺术魅力。其品牌影响力在2023年的指数均值达138点，较2019年年均增长6.1%，销售金额从2019年的50亿跨越到2023年的103.4亿元人民币，品牌实力大幅提升。

　　“世界中式古典家具之都”福建仙游，拥有国家级非物质文化遗产——古典工艺家具制作技艺（简称“仙作”），充分利用传承千年的榫卯工艺，在明清家具经典款式的条件上进行延续和创新，让传统非遗焕发新活力。仙作产业发展指数显现持续向好态势，今年一季度达到174.87点，环比增长8%，高位运行。其产业实力指数今年一季度同比增长9.9%，高质量发展蹄疾步稳；品牌影响力指数一季度居历史较高水平，同比增长9.3%；发展潜力指数2018年-2023年年均值复合增长率为10.8%，今年一季度居高位运行，同比提升1.1%。

　　古都山西大同深刻挖掘“和合汇融”的历史特性，充分施展当地历史文化遗产和文化旅游资源的优势，以文塑旅、以旅彰文，诠释文旅产业的“大不同”。2023年，大同旅游发展指数月均值为1296.8点，较2022年同期增长28%。通过博物馆之城与龙头景区建设，康养、研学、乡村等领域持续发力，大同旅游“淡季不淡”，引发诸多主流媒体关注。

　　来自各研究院所和企业的专家学者、业内人士，围绕这些区域特色优势产业，展开了区域经济发展典型案例和经验分享。新华指数作为精湛的指数编制和研发团队，始终高度关注国内各领域产业发展情况，以数字的力量激发一大批竞争力强、美誉度高的区域品牌强势“出圈”，近期还逐渐建立了新华指数研究院及其山西中心，让指数研究与品牌建设实现更高质量互动，从而增进产品和品牌影响力提升，用数字讲好中国文化遗产故事，助力文化遗产数字化转型发展。