【青海春天】青海春天股价连跌7板 - 仍欲借被3·15曝光的听花酒翻身

　　在5月6日正式ST后，青海春季的股票价格一路走低，截直到今天日，ST春季（600381.HK）7个交易日连跌7板。

　　记者了解到，2024年3·15晚会上，听花酒被曝夸大宣传后，青海春季仍将 白酒 业务作为翻身的期待，近期再次宣布对听花酒进行调整，总量限量并上调了产品出厂价。

　　在业内看来，控量涨价也是 白酒 拉升品牌的惯常打法，但能否有效还有待市场进一步检验。

　　今日开盘后，ST春季再次一字跌停，截至记者发稿时，股票价格为3.17元，下跌5.09%，股票价格比3月15日的6.57元跌去一半。

　　记者了解到，青海春季近期接连遭受打击。

　　今年的央视3·15晚会曝光了青海春季旗下听花酒违规宣称功能的问题，青海春季旗下公司也因违反不正当竞争法被罚180万元人民币，酒水业务也是青海春季的二次创业项目。

　　这时，根据公告，2023年青海春季收入2.1亿元人民币，同比增长33.5%，但归属于上市公司股东净收入亏损2.7亿元人民币，由于连续3年扣非后净收入为负，且大信会计师事务所出具了带与持续经营相关的重大不确定性强调事项段的无保存意见类型的《审计报告》，青海春季也从5月6日起正式ST。

　　公告中，青海春季董事会表示，将继续在大健康和酒水快消品业务上发力，以争取撤消风险警示，尤其是酒水快消品业务，2024年青海春季继续将其作为重点经营的业务板块。

　　记者了解到，2023年，青海春季的主要收入仍来自医药板块，实现收入1.2亿元人民币，同比增长101.7%，而食品业务（酒水）收入为8294.8万元人民币，则同比减少11.4%。2024年一季报，青海春季实现收入8450万元人民币，同比增长约5成，但净收入仍亏损2690.5万元人民币，并未公布曝光对 白酒 业务的影响情况。

　　3·15晚会曝光后，外界也对青海春季的 白酒 二次创业前景表示忧虑，但青海春季仍然在加快对听花酒业务的调整。

　　在结束调查恢复销售后，5月13日青海春季官方网站更新显示，将对听花酒采取限量、调价、出口等新措施。一方面青海春季称从2025年至2035年对国内市场交付的听花产品累计总量为3万吨，并将经销商的结算价提高到3989元/瓶；另一方面，被市场诟病较多的定价为5.86万的天价 白酒 产品，将不再对国内市场销售，仅供出口。

　　但市场对于听花酒的新一轮调整仍保持观望。

　　 白酒 专家蔡学飞告诉第壹财经记者， 白酒 行业中稀缺性和价格是价值的外部表现之一，因此从这一系列控量涨价的操作看，舆论风波过后，青海春季仍然希望重建听花酒的市场信心，具体效果还要看市场实际表现。

　　武汉京魁科技有限公司老总肖竹青则认为，调价和限量是一种技术手段，听花酒昂贵的定价未必代表着社交价值，其缺乏公众的心理价位认知，现阶段国内理性消费的 势头越发明显，因此其品牌逻辑建立的存在性其实不大。