【品牌建设】中央企业品牌建设取得积极成效

　　记者从国务院国资委获悉，近年来，国资国企将品牌建设作为深化改革提升、建设世界一流企业的重要抓手，多措并举、有力推进，获得了积极进展与成效。

2024年中国品牌日活动上，参观者在 中国建筑 展台的建筑模型沙盘旁交流讨论。新华社记者方喆摄

　　近日发布的2023年度中央企业品牌建设发展报告显示，通过持续开展对标工作，央企品牌建设工作取得的成绩，突出体现为“五个转变”——

　　一是更加重视顶层设计，由业务先行向品牌引领转变；二是更加重视专业运营，由单一管理向全面管理转变；三是更加重视组织管控，由多头负责向系统推进转变；四是更加重视支撑保障，由有限投入向综合保障转变；五是更加重视全球推广，由本土品牌向全球品牌转变。

　　来自国务院国资委的信息显示，目前已经有93家中央企业制定了品牌战略规划，超过70%的企业面向利益相关方开展品牌战略沟通，提升品牌影响力；超过90%的企业建立了商标、字号等保护机制，重视维护品牌权益；94家中央企业建立了品牌管理委员会等品牌管理领导机构。

　　“国企品牌的整体竞争力、国际影响力与世界一流企业相比还有不小差距，需要继续加快改进提升。”国务院国资委有关责任人表示，下一步，国资国企要从战略高度谋划品牌发展，以自主创新激发品牌活力，用过硬质量夯实品牌根基，凭现代治理保障品牌建设，借积极履责提升品牌形象。