积极适应消费需求和旅游市场变化的四川，成了暑期档多个OTA平台统计数据中的高频词。
金融投资报记者了解到，眼下，暑期游的大幕才缓缓拉开，游客的出游热情却空前高涨，在整体国内旅游市场保持稳步增长的同时，享有“”天府之国“、”安逸四川“、”熊猫家园“等名片的四川表现颇为亮眼。不难预见的是，在这个”热力十足的暑期，四川旅游业将集聚城市流量、展现强劲动能。
四川旅游何以制胜？四川师范大学劳动与实践教育研究院院长、 四川省 导游协会会长陈乾康在接受金融投资报记者采访时表示：“四川文旅资源在国内数一数二，不管世界文化、自然遗产、自然风光还是民族风情，都具有极强的市场吸引力。成都既是四川旅游集散地，也是重要的目的地，浓浓的烟火气让国内各地旅游者交口赞美，恋恋不舍。”
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川内多个景区“限免”，特色活动轮番上演
“日均人流量9.5万人次，目前景区流量基本平稳，预计下周可能发生较大上涨幅度。”宽窄巷子方面如是表示。
另外，金融投资报记者从夜游锦江方面获悉，其将在暑期推出五月扇市、天府长卷暑期特别企划、结业季活动等特色活动。另外，还有龙腾盛世沉醉式主题演绎、锦江蜀韵非遗文化演出、夜游龙门阵等众多特色惠民活动相继推出。
不难想象的是，暑假期间，成都甚至 四川省 内其它城市势必会爆发惊人的城市流量。这时，省内多个景区为吸引游客各出奇招，推出限时优惠。
金融投资报记者从峨嵋山景区了解到，6月23日至9月30日峨嵋山景区将开展“清凉峨眉避暑季八部天龙送福利”百日文旅消费增进活动，游客可通过“峨嵋山景区识途旅游网”微信小程序参与活动。“儿童和学生”群体，可享优惠至万年索道上行35元/人，下行25元/人。
聚焦西岭雪山景区，其官宣在8月31日前针对所有游客免门票，针对中高考结业生免交通索道票，另外，西岭雪山游步道全线开放。这时，瓦屋山景区也推出了限时门票优惠政策。具体来看，自7月1日至8月31日，瓦屋山景区针对学生免门票，中、高考应届结业生及随行家长2人免门票，教师享门票5折优惠。
另外，四川多个景区推出取消预约参观机制，进一步满足广大游客参观游览需求。日前 成都市 文广旅局发布消息称，自7月1日起，成都全市包含青城山都江堰景区、成都天台山旅游景区等在内的绝大多数旅游景区和博物馆全面取消入园、入馆预约要求。
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四川旅游何以制胜
携程数据显示，直到今天，暑期国内旅游产品预订量比去年同期明显增长。从预订数据来看，上海、北京、成都、广州、西安、乌鲁木齐、杭州、重庆、南京、深圳是暑期国内十大热门旅游城市。
“直到今天，预订暑期四川景区门票的订单量同比去年增长超一成。”携程方面向金融投资报记者表示，目前来看，四川热门景区有九寨沟风景区、杜甫草堂、成都大熊猫繁育研究基地、三星堆博物馆、峨嵋山、成都自然博物馆、黄龙风景名胜区、都江堰景区、蜀风雅韵川剧院、卧龙中华大熊猫苑神树坪基地等。
这时，全国主要城市的铁路及民航客流量快速增加。同城数据显示，民航国内热门线路机票均价周环比上涨超20%。其中，人气较高的铁路线路主要有上海—北京、北京—上海、广州—长沙、哈尔滨—北京、西安—成都等，民航国内航班热门线路主要有深圳—重庆、广州—北京、成都—北京、上海—成都等。
可以说，成都甚至四川，依旧在暑期旅游市场中饰演着不可或缺的重要角色，占据主导地位。
国家文化和旅游资源普查云平台数据显示，四川是我国旅游资源数量最多、类型最全、规模最大、品位最高、密度最高的省份之一。目前，四川国家A级景区数量居全国第壹。
“从目前四川旅游市场预订趋势看，暑期旅游市场显现三大特征。首先是定制旅游比较火爆，整体品质大大优于普通旅游团；其次是前往川西高原地区观光、体验、休闲、度假和避暑的游客会在暑期达到高潮，尤其国道317、318线和全新开通的 理县 至小金段的自驾游客，将会集中爆发；最后是四川研学游、亲子游也会因为三星堆博物馆、都江堰水利工程、大熊猫基地的带动而火爆异常。”陈乾康分析指出。
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助推上市公司业绩稳步回升
金融投资报记者了解到，从业绩角度来审视，旅游行业持续复苏对相关上市公司业绩提振明显。
就四川本地景区上市公司峨嵋山A（000888）来看，2023年公司顺畅扭亏并实现2.27亿元的净收入。其中，客运索道收入、游山门票收入、宾馆酒店服务、茶业收入等主要业务均实现了明显增长。进入2024年，峨嵋山A迎来恢复性增长，今年一季度财报显示，报告期内，其实现营业总收入达2.53亿元人民币，同比增长6.64%，归母净收入为7441.78万元人民币，同比增长6.08%。
随着旅游市场的持续火热，旅游板块也迎来了新催化。从6月末直到今天，相关板块整体保持振荡上行态势，区间表现明显优于大盘同期。个股方面，截至7月3日收盘，旅游板块中大多数个股逆势收出红盘，其中 中国中免 强势涨停，表现最为抢眼。 众信旅游 、 曲江文旅 、 西藏旅游 等亦有不错表现。
全行业来看，2023年以来旅游板块业绩迎来明显改善。有分析指出，2024年端午假期期间，全国国内旅游出游1.1亿人次，同比增6.3%，按可比口径较2019年同期增14.6%；国内出游总花费403.5亿元人民币，同比增8.1%，按可比口径较2019年同期增2.6%。整体来看，出游人次较2023年和2019年仍实现稳步增长，充分表现出旅游市场的韧性。
有券商分析指出，综合端午假期出行及此前节假日出行情况可知，旅游出行仍有较大需求，预计“暑运”等后续节假日出行需求或有亮眼表现。整体来看，当下居民消费需求正发生结构性变化，出行热潮带动体验型消费表现突出，下沉市场增势亮眼，展现广阔消费潜力，特色化、性价竞赛道及龙头或更加受益。