商业热点 > 商业洞察 > 跨境新生代2024③ - 下一片热土!对话巴西跨境支付平台EBANX - 中国跨境电商的新兴市场潜力有多大?

【跨境电商】跨境新生代2024③ - 下一片热土!对话巴西跨境支付平台EBANX - 中国跨境电商的新兴市场潜力有多大?

查看信息来源】   发布日期:7-5 21:22:16    文章分类:商业洞察   
专题:跨境电商】 【EBANX】 【跨境支付】 【新兴市场

  2023年,出海四小龙SHEIN、Temu、速卖通、TikTok Shop一路狂奔。2024年,攻势还在持续。

  以Temu为例,自2022年9月上线直到今天,Temu已经进入了全球50个国家和地区。汇丰调查报告估算,2023年,Temu贡献了拼多多总收入的23%,这一数字在2024年有望升至43%,在2025年超过50%。

   跨境电商 的增速能持续多久?包含出海“四小龙”在内的中国企业在海外到底能找到多少增量用户?

  这些问题或能从一些侧面窥见部分答案。

  最近,来自巴西的 跨境支付 独角兽 EBANX中国区业务责任人于翔在接受《每日经济新闻》记者专访时表示,在新兴市场国家,好比巴西等拉美国家,许多人并没有信用卡。

  例如,在墨西哥,约50%的人口没有银行账户,依赖现金或其它替代付款方式。在整个拉丁美洲,账户普及率超过70%,但信用卡普及率只有28%。在非洲,这一比例为3.92%。在印度,这一比例约为5%。

图片来源:Statista数据

  在此大环境下,替代付款方式就变得极为重要。EBANX的内部数据显示,在巴西,Pix(付款方式)已成为吸引新客户的主要支付选择。

  “巴西推出的Pix等,都属于金融普惠工具,激活了存量人口红利,让他们从以前不做线上消费的人变成了线上消费者。”于翔说。

  电子支付的进一步普及,也为出海四小龙的海外扩张铺平了道路。根据EBANX的《Beyond Borders 2024》报告,到2026年,拉丁美洲和非洲的数字商务市场总和预计将超过1万亿美元,印度将超过2750亿美元。(直达专题|跨境“新生代”:全速早熟全球狂飙)

  拉美和非洲的跨境电子商务活动正在激增

  “新兴市场处于变化的最前端,付款方式是非常碎片化的。在美国,有一张信用卡都能通行无阻。可是,在新兴市场,是判然不一样的。”于翔表示。

  资料显示,EBANX建立于2012年,总部办公地位于巴西库里蒂巴,目前在拉丁美洲、非洲和亚洲(印度)运营,覆盖了29个国家,为超过300家全球企业级商家提供服务,简化他们的支付流程,同时为近10亿消费者提供了全球产品和服务的接入。

  EBANX与中国企业结缘很早。早在2013年,EBANX就已经开始为中国 跨境电商 平台速卖通提供在巴西的支付解决方案,助力其顺畅进入巴西市场。

  于翔对记者说,2012年左右, 跨境电商 还没有现在繁华,当时的消费者假如想在 跨境电商 平台上消费,还得使用一种叫boleto的付款方式,在如今的巴西,这一付款方式仍然存在。

  “用户电脑上下单后,会出现一个条形码同样的东西出现,需要将它打印下来,然后拿着它去路边的便利店等摊点扫码付现金消费。”于翔向记者介绍了boleto的流程。

  在拉丁美洲、非洲等新兴市场,很多当地用户很难完成电子支付,这也限制了 跨境电商 企业进入当地后的发展。但在这些市场中,才拥有数量不断增长的潜力消费者。根据世界数据实验室的数据,到2024年,全球将有1.09亿人新加入消费者阶层,其中70%将来自这些地区。

  不过,支付问题正在逐步被解决。替代支付的形式正在这些国家被广泛使用。

  记者了解到,在拉丁美洲,在线交易总量的40%以上是通过即时支付、电子钱包、现金券和转账等替代方式支付的。

  在非洲,一种叫作移动货币的本地付款方式,在一些国家(如肯尼亚和坦桑尼亚)中,成了多达30%的成年人口的唯一账户持有方式。在印度,UPI(即时支付系统)占全国所有数字交易的64%。

  随着电子付款方式的逐渐普及,潜在的市场规模正在被逐渐激活。

  在拉丁美洲,信用卡占据了在线销售的大部分(58%),但基于账户的转账和即时支付正在快速增长。例如,巴西的Pix即时支付系统预计到2026年将成为 数字经济 中最受喜爱的付款方式,占交易量的40%,与信用卡持平。

  Insider Intelligence的数据则表明,作为拉丁美洲数字商务的重要力量,巴西去年市场规模已达到2750亿美元,并在全球数字购物者数量中位列第四。

  其中值得注意的是,拉丁美洲和非洲的跨境电子商务活动正在激增。

  预计到2026年,拉丁美洲的数字商务市场规模将接近9500亿美元,其中一个明显部分(高达14%)将来自国际销售。非洲的数字市场相对较年轻但增长迅速,主要受 移动支付 和数字钱包在线交易日益普及的推动。

  这些快速增长的潜力市场对我国的跨境企业布满吸引力。今年6月消息,拼多多 跨境电商 平台Temu已于日前上线了巴西站点。当前,Temu的站点体系已经囊括了亚洲、欧洲、北美、拉美、非洲和大洋洲等众多国家和地区。

   跨境支付 机构:与 跨境电商 平台互为“同路人”

  在拉美等新兴市场,EBANX的努力简化了国际商家与本地消费者之间的联系。中国 跨境电商 等出海企业在近几年的迅猛发展,也助推了EBANX的成长。

  “EBANX的愿景就是(触达)拉美传统支付机构没有办法触达的用户,这群用户是没有信用卡甚至银行账户的。”于翔表示,EBANX用各种当地用户熟悉的形式帮助他们达成支付,也为包含 跨境电商 在内的企业在这些市场的扩张提供了便利。

  与我国的 跨境支付 机构不一样的是,从一开始,EBANX就将自己定位于解决发展中经济体和新兴市场,尤其是拉丁美洲、非洲和亚洲的 跨境支付 挑战。

  于翔表示,对于新进入新兴市场的企业们而言,面临着多个难点。

  首先,由于当地市场支付环境的碎片化,企业们需要一个支付平台将不一样的支付渠道整合起来。然后,由于新兴市场的国情、政策等多方面都存在不同,新入场的企业们不了解当地市场。另外,跨境交易也存在一些被欺诈分子攻击的危险。

   跨境支付 机构的存在可以助力这些企业解决这些问题。于翔认为,EBANX这样的 跨境支付 机构与 跨境电商 平台互为“同路人”。

  “如果将客户比作爬山运动的爱好者,我们就相当于背包客。”于翔认为,由于在新兴市场具备经验,EBANX想在这些企业进入新兴市场时充任向导的角色。

  当下,为了满足客户的市场拓展需求,EBANX还在战略地理扩张之中。

  自2012年在巴西成立以来,EBANX已将业务扩展到29个国家。2022年,EBANX还第壹次涉足非洲,在南非、肯尼亚和尼日利亚建立了业务。2023年,EBANX在非洲又扩展了8个国家,并在亚洲进行了扩张,印度是其中一个目的地。

  印度,同样是一个值得期待的潜在市场。根据EBANX的《Beyond Borders 2024》报告,仅在2024年,印度将有惊人的3400万新消费者进入数字市场,占全球总数的近三分之一。到2026年,印度数字商务市场将超过2750亿美元。

  这些新兴消费者不仅象征着巨大的市场潜力,或也将为中国跨境企业造成更多的机遇。

手机扫码浏览该文章
 ● 相关商业动态
 ● 相关商业热点
美联储】  【美元指数】  【新兴市场】  【巴西雷亚尔】  【宏利投资】  【2025】  【投资机会】  【外贸企业】  【中小微】  【浦发银行】  【离岸人民币】