21世纪经济报道记者高江虹实习生陶畅张亿珍北京报道
7月17日，雷朋母公司、意大利眼镜巨头集团EssilorLuxottica宣布以15亿美元（约合108亿人民币）从Vans母公司VF集团手中收购美国潮牌Supreme。
而对照两次交易价格，短短四年间，Supreme的身价就整整缩水6亿美元。
2020年，VF集团高价收购Supreme消息一传出，VF集团的股票价格应声上涨了11%，还激起了很多消费者的讨论。
这笔交易不仅标志着Supreme成为VF集团旗下的第20个品牌，同时也刷新了VF集团保持近13年的收购记录——2011年，其以23亿美元收购了Timberland。
但四年过去，VF集团对这笔交易似乎其实不合意，还曾公开表示当时以21亿美元收购Supreme的交易实在太贵。
从业绩上看，2023财年，Supreme收入从2022财年的5.61亿美元下跌至5.23亿美元，净收入也从2022财年的8240万美元下跌至6480万美元。仅2022年一年，Supreme给VF集团造成的资产减值损失就达7.35亿美元。
不过，VF集团的其余品牌在表现上也不尽人意。
在截至3月30日的三个月内，该集团收入下跌13%至23.7亿美元，不及分析师预期的24.1亿美元，亏损4.2亿美元。
按品牌划分，The North Face营业收入下跌5%至8.1亿美元，Vans营业收入大跌26%至6.3亿美元，Timberland营业收入下跌14%至3.4亿美元，Dickies营业收入下跌15%至1.6亿美元，其它品牌营业收入下跌3%至4.2亿美元。
该集团预期今年销售金额还会进一步下滑，2024全年收入将下跌10%至105亿美元。在此时选择丢掉Supreme这个负担，也是VF集团的“断尾求生”。
而作为一家以眼镜为主要产品的奢侈品集团，EssilorLuxottica接盘Supreme的确是出人意表之举。
在此次收购声明中，该集团总裁 Francesco Milleri表示，Supreme在集团中将作为创意和标志性的存在，它将拥有自己的独特地位，并且能够补充该集团的现有授权品牌矩阵。
据EssilorLuxottica集团2023财年的业绩数据，其全年销售收入按固定汇率同比增长7.1%至253.95亿欧元，调整后营业利润率达到16.5%，在中国和巴西市场的共同推动下，2023财年第四季度销售收入也同比大幅增长2.4%达到62.5亿欧元，这也标志着EssilorLuxottica集团业绩连续三年的增速都超过了7%，
在财报中，EssilorLuxottica集团表示其在2023财年持续推进产品多元化，例如光学镜领域的Stellest 和可穿戴设备领域的Ray-Ban Meta，和广受欢迎的Moncler和Jimmy Choo等品牌。
除此之外，EssilorLuxottica今年也走上了 人工智能 先锋的行列，推动米兰理工大学的合作启动智能眼镜实验室项目，同时还推出了Varilux 渐进式镜片 Varilux XR 系列，这也是第壹款眼部感应渐进式镜片。
被EssilorLuxottica收购后，Supreme或将在眼镜销售上发力。