在深圳工作的“大湾区居民”蒋婕，这两年专程到香港购物次数少了，但去香港的次数比疫情前反而多了。“去看演唱会看展览，或逛逛老街和小店。对我而言，香港的多元文化和历史风貌都有很大吸引力。”
变化在发生，七通八达的网络电商，让香港的化妆品、奢侈品价格不再具吸引力，以前专程赴港购物的内地游客跟蒋婕的感受一样，需求“一下子消失了大半”。如今的香港，靠啥吸引各地游客前往“打卡”？
前不久，记者前往香港采访，除了熟悉的港式建筑和港风招牌、布满烟火气的街巷和美食，也窥见了“东方之珠”独特的人文魅力。
焕新的打卡地
今年“五一档”上映的电影《九龙城寨之围城》，连续41日成为内地单日票房冠军，甭管是“九龙城寨”这个标签，还是淋漓尽致的打戏，都唤醒了很多观众对老港片的情怀。
九龙城寨见证了香港的城市发展轨迹，也是香港文化演变中不可忽视的一环。“看完电影的周末，我就跟朋友直奔香港九龙城寨打卡了，瞧瞧带有时光印记的楼宇街巷。”作为“港片迷”，蒋婕走进故事的发生地——九龙城寨公园“打卡”，感受浓浓的市井烟火气。
与众多“大湾区居民”一样，蒋婕曾数度赴港旅行，对传统旅游区如铜锣湾、尖沙咀、旺角等一清二楚，“我越来越喜欢香港的老建筑，布满了岁月的味道”。 她觉得，走在路上，路过旧油麻地警署、庙街，再沿着弥敦道向着维多利亚港前进，就像走在了从前看过的那些港片里，浸润着浓厚的港式风情。
小红书上，许多网友分享了近几年香港的“新兴”打卡地，好比天星小轮、庙街和怪兽大厦，还有因应时节的活动、展览和维港烟花秀，更冷门的譬如“东边街中间位置俯瞰正街”等，都是既有又具个性的港风地标。
在蒋婕看来，不断更新的香港打卡地，一方面体现了游客的喜好变化，“更偏重于香港的人文风情”，另一方面也说明大家到香港旅游更加方便，随着到港次数增加，对这座城市的了解也愈加深入。“只要留心发现，香港随处都是打卡点，很容易就能捕捉到这座城市的历史风貌与现代精神。”
游客们的体验，也契合了“香港无处不旅游”的理念。“到香港不仅可以体验美食、购物和打卡主题公园，还能了解到香港的更多面，每时每刻都能收获更多惊喜。”香港文化体育及旅游局副局长刘震介绍，香港正在不同地区发掘独特的在地旅游资源，包含历史、绿色生态、蓝色资源、传统文化、潮流文化、非物质文化遗产、晚间探索等，力争为游客展现更丰富更深度的香港文化面貌，“但愿大家能分享更多更有趣的香港‘打卡地’”。
艺术的生活味
今年年初，建筑设计精湛的大二学生小林到香港看演唱会，规划行程时，她在社交平台搜索了香港的文化地标，发现“香港原来有这么多接地气的文化和艺术场所”。
小林的目的地之一，是位于香港北角的艺术和生活空间——“油街实现”。这个坐落于闹市区的开放式空间，周围既有商务楼也有住宅区，园区里有几幢精致的小洋楼，有草坪、鹅卵石广场和 裸眼3D 展示区。记者探访时，这里的展览既有来自外国青年艺术家的先锋艺术展，也有以麻将为主题创意展，更稀奇的是，还有一小片种着各类蔬果植物的“菜地”。
“油街实现”的称号，来自于该地址“油街12号”的粤语谐音。 “这是一个艺术空间，也是一个实验室及共创社，可以让艺术界人士及不同社群相互交流、施展创意，从而让无限想象及意念在油街不断实现，擦出意没想到的火花。”油街实现艺术推广服务处总监胡佩珊说。
这一园区在香港属于“二级历史建筑”，前身为1908年建成的香港皇家游艇会会所，迄今已经有百余年历史。周遭的建筑和环境一再变化，唯独这里的红砖屋、百年大树和大草坪不曾改变，就像闹市区中的一片“静土”，默默见证着香港两个世纪的时代变迁。
“社区友好，是我们规划和运营‘油街实现’的重要理念。”胡佩珊表示，甭管是否艺术家身世，只要心怀创作，都有资格参与展览，“只有这样，才能让艺术真正走进社区百姓家中。”正如园区中那片对市民开放的菜地，实属极为接地气的亲民艺术窗口。
在胡佩珊看来，艺术是集结各方创意、连结人与社区的载体。“在艺术升华和融入生活的进程中，艺术将作为连接个人与社区的载体，创造出一个又一个和谐的氛围。好比忙碌的白领，午休时走进这里，可以通过看展览感受新潮艺术，也可以坐在草坪上畅想人生的意义啊。”
通过与艺术、文旅等融合，越来越多的香港老建筑正注入新活力、延续新故事、造成新人气。
位于中环后街的大馆建于19世纪，曾是香港综合执法、司法及惩教的重地。如今，游客们走进这片经过修整的宏伟建筑群，能体验到不拘一格的视觉艺术、音乐及戏剧表演等文化活动，成为很多内地游客的目的地。
盛事的吸引力
“香港的魅力其实不止于此，香港各界都在为提升游客体验努力着。”香港文化体育及旅游局副局长刘震介绍，旅游业是香港的重要经济支柱,“香港拥有丰富的文体资源，有中西荟萃的城市魅力、东方好莱坞的集体回忆、优美的海岸线和自然生态，M+和香港故宫文化博物馆也已成为国际瞩目的文化新地标。”
推动文体旅深度融合，是善用资源提升社会和经济价值、淋漓尽致地施展香港文化优势的必经之路。今年落户香港的大型体育盛事令人琳琅满目，逾15项国际赛事在港举行，为历来最多，包含第壹次移师香港的全球最大型的女子高尔夫球赛事——沙特阿美石油团体系列赛香港站等。
“为支持体育事业发展和全民健身运动，自2017年以来政府累计投资600亿元人民币，2024年至2025年度预算开支79亿元人民币。”刘震介绍，目前香港已建成105个体育馆、25个运动场、83个草地球场及 240个硬地球场、45个游泳池、250个网球场。通过举办各种体育赛事、开展体育活动，体育经济每年为全港GDP贡献14%，增收380亿元人民币。
目前，香港特区政府公布2024年下半年香港盛事年表，全年盛事加码至超过210项，增幅超过四成，包含42项会议及展览盛事、25项文化艺术及创意盛事、15项体育盛事等，为香港“盛事之都”的旺火再添一把“新柴”。
各项国际文化及体育盛事相继上演，旅客接连不断，亦宣告着一个软实力不断增强的国际都会回归世界舞台。“通过一系列综合性盛事的举办，香港不仅向世界展示出国际大都会的独特魅力，而且成功汇聚国际企业、人才和资金，为整体经济注入多元的发展动力。”刘震说。
如何让盛事活动实现“长尾效应”，从“引客来”到“留客在”？刘震表示，一方面要充分发掘香港本地丰富的旅游资源、开发多元旅游产品，另一方面要弘扬热情好客的精神，不断提高服务品质，把香港“最佳旅游目的地”的金字招牌擦得更加光亮。