【LVMH】奢侈品需求降温？LVMH二季度销售增速放缓 但大量游客正前往日本-爆买-

　　当地时间周二，全球最大的奢侈品巨头——法国路威酩轩（LVMH）公布其第贰季度财报，销售和利润指标均低于预期。财报显示，在全球奢侈品需求放缓的环境下，LVMH也没能逃过增长乏力的困境。

　　不过，该公司对于中国消费需求的前景其实不十分灰心。尽管该公司在中国市场的切实需求有所下降，但同时该公司在日本的销售金额大幅飙升。该公司认为，这是由于在日元大幅贬值的环境下，大量中国游客转而前往日本进行购物。

　　LVMH增长乏力

　　财报显示，在截至6月份的第贰季度里，LVMH的收入有机增长1%，至209.8亿欧元，增速低于第壹季度，也低于3%的普遍预期。LVMH集团上半年营业利润为107亿欧元，也低于华尔街分析师的期待。

　　从品类来看，LVMH最大的收入部门——时尚和皮革制品部门第贰季度销售金额有机增长放缓至1%，营业利润下降6%。该部门包含路易威登（LV）、迪奥（Dior）、Celine、Fendi等品牌在内的时装和皮具业务。

　　LVMH香水和化妆品业务销售金额第贰季度增长4%，包含化妆品零售商丝芙兰在内的精品零售增长5%。不过，手表和珠宝部门同比下降4%，葡萄酒和烈酒部门同比下降 5%。

　　LVMH首席执行官伯纳德·阿尔诺(Bernard Arnault)表示：“今年上半年的业绩反映了LVMH非凡的韧性…在现今形势下保持戒备的同时，集团将布满信心地进入下半年，并将依靠其团队的敏捷性和才能，在2024年进一步巩固其在奢侈品领域的全球领导地位。”

　　消费者赴日“爆买”？

　　中国市场需求仍然是各大奢侈品公司关注的焦点。上周，欧洲几家奢侈品牌的业绩已发出中国市场需求的预警，但LVMH仍然相对保持着信心。

　　LVMH认为，公司在中国市场的销售下降，部分是由于中国消费者前往海外——尤其是日本进行了消费。

　　这一点在LVMH的地区销售数据上反映得尤其明显：从地区来看，亚洲（日本除外）销售金额下降 14%，主要是由于中国市场拖累；但在日本，LVMH销售金额同比暴涨增长57%。

　　另外，LVMH在美国销售金额增长2%，在欧洲增长4%。

　　“目前，我们仍然看到很多中国游客前往日本，这基本上说明了大陆游客对我们品牌的兴趣：这种兴趣没有消退的迹象，”LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony表示，“预测下半年会发生什么相当复杂。我们没有理由灰心，但在目前这个阶段，要乐观也是相当大胆的。”

　　奢侈品行业整体面临逆风

　　截至周二收盘，LVMH市值约为3330亿欧元，被视为奢侈品行业的领头羊。过去一年，随着奢侈品行业发展放缓，LVMH一直处于中游的增长水平。

　　相比之下，欧洲奢侈品公司开云集团(Kering)和博柏利(Burberry)等陷入水火倒悬之中的企业表现落伍，爱马仕等高端品牌因受益于更富有的顾客群而领先一步。

　　伯恩斯坦分析师卢卡·索尔卡(Luca Solca)表示：“在奢侈品需求放缓的环境下，LVMH放慢了增长速度。”

　　他指出，LVMH营业利润下降的主要因素是外汇损益和对零售的投资。

　　过去一年，路威酩轩的股票价格下跌了约20%至每股692欧元。其实，在奢侈品需求放缓的环境下，该行业大部分公司的股票价格都在下跌。

　　不过展望未来，LVMH仍然有望借助本周五开幕的奥运会的东风，提升其品牌形象。

　　LVMH大举赞助了本届巴黎奥运会，该公司总裁伯纳德·阿尔诺在财务报告中写道：“在我们与巴黎 2024 年奥运会和残奥会合作的一年间，我们很荣幸能够分享我们的创造力、精湛的工艺和对社会的坚定承诺，使这项盛事取得圆满成功，并为法国在世界舞台上大放异彩提供机会。”