暑期以来,各地开启旅游旺季。人们频繁地使用 在线旅游 平台购机票、订酒店等, 大数据 “杀熟”的问题再次引发关注。
有消费者投诉称:在相同平台、相同时间预订同一航班,不同账号显示的机票价格相差近千元,会员价比普通用户还贵;有人预定酒店失败,换个手机查询,价格居 然涨了……很多消费者苦叹“懂我的人坑我最深”。
在黑猫投诉平台,检索“杀熟”关键词,已经有高达14248条相关投诉,检索“ 大数据 杀熟”关键词,相关投诉有7245条。很多商家被曝出存在 大数据 “杀熟”现象,在出行、住宿、网购等领域尤其突出。
大数据 “杀熟”背后,是商家对“算法”的滥用。
一些商家其实不是依据商品本身的性质功能,而是根据消费者心理与行为分析结果对商品定价,使处于相同交易条件下的消费者面对的价钱不同。这种 大数据 “杀熟”行为,违背公平诚信的准则,也违反相关法律法规。
从商业角度看,商家逐利可以理解,但当算法成为“算计”消费者的工具时,便触及了商业伦理的底线。
从长远看,这样的算计无异于搬起石头砸自己的脚。尽管短时间内可能造成利益,但会逐渐瓦解消费者对平台的信任。
今年7月起施行的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》明确规定,经营者不得在消费者不知情的情景下,对同一商品或服务在同等交易条件下设置不一样的价钱或收费标准。
这是我国在行政法规中,针对 大数据 “杀熟”第壹次规范不同化定价。《条例》的出台将更好支持消费者依法维护权益,倒逼企业规范经营。
大数据 信息应该更多用在改进产品和服务上,而不应用来侵犯消费者权益,“杀熟”杀掉了信任,最终结果,恐怕“杀”的还是自己吧。