【同仁堂】2块1进货卖到39元的养生茶 背后是真假-同仁堂-之战
某电商平台上，一间“南同四海滋补养生旗舰店”售卖的标价39元的“南京 同仁堂 红豆薏米茶”品类下，已经有100万条售后反馈。另一间“南同四海自营旗舰店”售卖的单价39.6元的 同仁堂 “菊花枸杞决明子茶”和59元的“玉米须桑叶茶”售后反馈均已超过300万条。以此保守测算，南同四海的以上几个商品，在该电商平台的销售金额合计已超过亿元人民币。
最近，一家柴记商贸“再度”发起商标注册申请，拟注册名为“南同四海”的商标，已进入公示期。一年前，该公司第壹次申请要注册这个商标，被相关部门驳回。
天眼查显示，申请“南同四海”商标的柴记商贸，与南京 同仁堂 、北京 同仁堂 ，并无股权关系。而其网店的首页，“南同四海”的标识与“南京 同仁堂 ”并列平行。其实，仔细观察其售卖的产品，“南同四海”标识，与商品上南京 同仁堂 的“乐家老铺”商标，外观与背景花纹相同，仅中心的四个文字不同。 
南同四海网店售卖的 同仁堂 红糖姜枣茶包装上，可以看到：产品的“总经销商”是南京 同仁堂 乐家老铺健康科技有限公司，该公司背后南京 同仁堂 药业只占5%的股权，剩余95%股权归属一家沈阳的民营商贸公司。生产商是 亳州市 金正邦科技有限公司，与南京 同仁堂 也无股权关系。
时代周报记者在某渠道平台上发现，按件或按盒批发的桑叶茶、批发价为3.7元/盒。某企业为南京 同仁堂 代工的玉米须茶，5-199盒批发价为7.8元/盒，大于1000盒批发价直降到5.5元/盒。时代周报联系卖家，卖家方面表示，如果量更大，价格还可以再便宜几元钱。
2020年，南京 同仁堂 因几家贸易公司在某电商平台上违法使用南京 同仁堂 商标售卖养生茶将其告上法庭。法律文书上显示，其中一家贸易公司销售的桂圆红枣枸杞姜茶月销量9500+，累计评论27815条。网上卖价是39.9元。
上述贸易公司对桂圆红枣枸杞姜茶的采购单价是2.1元，
另外该贸易公司还销售了赤小豆芡实薏仁茶、冬瓜玫瑰荷叶茶等。赤小豆芡实薏仁茶、冬瓜玫瑰荷叶茶的采购价分别为2.1元、2元，卖家是一家已经获得南京 同仁堂 产品经销权的百年合纵大健康药业有限公司，据法律文件中称，百年合纵为南京 同仁堂 上述三款产品负责全国的区域销售和服务工作。
另外，在另一电商平台一搜南京 同仁堂 ，可以看到各种各种各样的贴牌产品，如大力丸、壮阳药、美白、祛斑等等，来自各种工厂店、头发养护店、肌肤护理中心、草本经营店。巨大的毛利，衍生出各种渠道的经销、代理、贴牌商，这背后核心还是源自“ 同仁堂 ”的品牌价值，和消费者对 同仁堂 的口碑认可。
322年前，北京前门外大栅栏街路南，一家药铺在此开立。以“同修仁德，济世养生”为意，取名“ 同仁堂 药室”。
后来有部叫作《大宅门》的电视剧，以 同仁堂 的历史为原型。
开创者乐氏家族或许没想到， 同仁堂 在三百多年后会变成庞大的医疗商业帝国，并在如今的电商时代，以各种衍生产品在互联网开花结果。而当年分销商最后做成独立品牌的戏码，如今也正在互联网上重复上演。
三个 同仁堂
国内被定性为老字号的 同仁堂 只有三个：北京 同仁堂 、天津 同仁堂 、南京 同仁堂 。
一切还是得从乐家的“宅斗”故事说起。
乐家第10世的乐平泉锐意经营， 同仁堂 在他手中盛极一时。乐平泉生有四子，即乐孟繁、乐仲繁、乐叔繁、乐季繁，后人分别称之为大房、二房、三房、四房。乐平泉和他的妈妈许氏去世后， 同仁堂 由四大房共管。
那是清末民初，在庞大的封建家族里，“共管”意味着无尽的明争冷战。 
乐氏族谱
1929年，大房乐笃周（乐孟繁的孙子）到南京开设 同仁堂 分号，所有资金、药材都由北京 同仁堂 直接拨付，这也是如今的南京 同仁堂 前身。
早期南京 同仁堂 一度经营良好，甚至有超过本家之势。但也正如《大宅门》里的剧情，这一做法违反了“京外别无分号，只可用乐家老铺的名号”的族规。触怒了其它三房的“大房”管理人因此被赶下台。
其实，根据《 同仁堂 叙述史》记载，由各房支子孙各自开设药铺的模式，被乐家各支沿袭下来。在南京 同仁堂 之前，就已经有多有实践，只是不以“ 同仁堂 ”为字号。
如另一家中华老字号宏济堂由三房长子乐达聪（又号乐镜宇）于1907年在山东济南开办，以金牌阿胶为核心产品。乐达聪正是《大宅门》里陈宝国所饰演的白景琦原型，剧中他在济南开办的“泷胶庄”原型就是宏济堂阿胶厂。
四房长子乐达仁于1914年在天津开办了 达仁堂 ，如今以速效救心丸而闻名；大房长孙乐佑申在1921年开办乐仁堂，如今隶属于隶属于津药 达仁堂 集团。
截至1949年，乐家四大房子孙开设的药铺除 同仁堂 外共30余家，分设在天津、上海、长春、西安、长沙、福州、香港等地。但在尔后大部分并未被保存下来。
天津 同仁堂 的来历则更加复杂。根据其官方网站介绍，天津 同仁堂 的前身起源于1644年建立的张家老药铺，其官方网站称最早在1788年，张家老药铺成为北京 同仁堂 的分销商。历史上曾使用京都 同仁堂 张家京药铺、京 同仁堂 和记等名称开展药品经营活动，其炮制的药酒一度是支撑产品之一。背后的运营方，一直是张益堂的家族，后来加入了天津的本地资本。
1956年，天津京 同仁堂 和记，正式更名为“公私合营天津 同仁堂 制药厂”，开始使用独立的 同仁堂 地域品牌。
从如今的投资关系来看，三个 同仁堂 之间并无关系。
北京 同仁堂 曾以侵权为由将天津 同仁堂 告上法庭；对于南京 同仁堂 ，北京 同仁堂 也曾在对投资人的回应中明确表示“两者没有任何关系”。
目前， 同仁堂 集团由北京国资100%控股。天眼查显示，在层层关系穿透后，南京 同仁堂 当前的实际控制人是 青岛市 国资委，最终受益股份是51%。 
南京 同仁堂 实控人是青岛国资委（图源：天眼查）
天津 同仁堂 则为民营企业。持股41.36%的张彦森是天津 同仁堂 的实控人，他同时也是狗不理集团的老总。2023年12月，天津 同仁堂 的责任人由张彦森更改为他的侄子张营，但张营在今年4月也已经退出管理层。
商标之争
三个 同仁堂 的相同之处在于，公司在股权上与 同仁堂 品牌的开创人乐家已没有关系。
2013年5月，乐氏家族的第十四代乐觉心（二房后人），建立乐氏同仁药业科技有限公司。同年，乐氏同仁收购河南三门峡莘原药厂，并开建占地200亩的乐氏同仁药厂。2015年，一家乐氏同仁老药铺在北京开业。
乐家同仁药铺，是否可以拥有 同仁堂 的 知识产权 ？也是一笔糊涂账。
2016年，北京 同仁堂 将乐氏同仁告上法庭，称后者商标的主体识别部分文字“樂氏同仁”与“ 同仁堂 ”在文字构成、呼叫方式、整体识别效果等方面较为接近，构成近似商标。但在两次审理后，北京 知识产权 法院并未支持北京 同仁堂 的主张。
但在之后乐氏同仁与国家 知识产权 局的相关案件中，法院并未支持乐氏同仁的主张。法院认为，“樂氏同仁”与“ 同仁堂 ”在“人用药、中药成药、 消毒剂 ”“人用药、药茶”等商品类目上，构成近似商标。
根据天眼查显示，乐氏同仁药业科技集团有限公司在今年已经被列为失信被执行人，不过这与商标争议并无关系。另外，乐觉心其实不是公司责任人，但仍是公司董事，最终受益股份只有19.8%。天眼查显示，乐氏同仁背后还存在增资纠纷。 
乐氏同仁的失信记录（图源：天眼查）
北京 同仁堂 在2021年也曾因商标、字号被侵权，将“天津 同仁堂 ”诉诸法院。
北京 同仁堂 第十五代传人、 同仁堂 文化传承中心主任乐拯当时表示，根据北京 同仁堂 的历史记录和传承家谱信息，在同治、光绪年间，出现假冒 同仁堂 案件后，北京 同仁堂 便已公开声明“ 同仁堂 只此一家别无分号”。
天津 同仁堂 声明称其字号、企业名称等都经合法批准。案件审理直到今天未有进展。
在康德智库专家、上海永盈律师事务所律师潘雪晴看来，老字号商标争议往往涉及悠久的历史渊源，法院在审理时会考虑品牌的历史传承、使用习惯和市场认知度等原因。
“两家 同仁堂 虽然现今归属不同公司，但历史上存在交集，天津 同仁堂 的前身曾使用过与北京 同仁堂 相似的字号。此类案件之所以审理时间较长，主要因为涉及的历史问题复杂、证据收集困难和双方争议较大。加上商标争议案件需要经过多个法律程序，包含立案、调查取证、开庭审理、判决等阶段，每个阶段都需要耗费大量时间和精力。”潘雪晴告诉时代周报记者。
根据2006年商务部认定的第壹批“中华老字号”，北京 同仁堂 （字号： 同仁堂 ）、天津 同仁堂 （字号：天津 同仁堂 ）、南京 同仁堂 （字号：南京 同仁堂 ）均有入选。而从商标来看，北京 同仁堂 拥有商标“ 同仁堂 牌”，天津 同仁堂 的商标为“太阳”，南京 同仁堂 的则为“乐家老铺”。
去年11月，商务部等5部门发布《关于公布中华老字号复核结果的公告》，三家 同仁堂 都保住了自己的“老字号”。
但老字号也不意味着就能“躺平”。商务部同时将长期经营不善，或丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌，移出中华老字号名录。其中就有与苏州稻香村陷入“南北之争”的天津稻香村。
养生茶乱战
改革开放后，企业的资本化浪潮中，北京与天津 同仁堂 启动了IPO尝试。
北京 同仁堂 资本化最为成功。
1997年， 同仁堂 股份在上海证交所上市；2000年， 同仁堂 科技在香港联交所上市；2001年，中国北京 同仁堂 集团公司改制为国有独资公司；2013年， 同仁堂 国药在香港联交所上市。
眼下， 同仁堂 集团第四个IPO项目—— 同仁堂 医养瞄准了港交所。
2015年12月，天津 同仁堂 曾在新三板挂牌，股票代码津 同仁堂 （834915.OC），但于2017年终止挂牌。
2018年，津同仁计划在上海证交所上市，保荐机构为民生证券，审核排队两年多后，津同仁以调整上市计划为由取消上市申请。2021年，津同仁改道深交所创业板，保荐机构仍为民生证券。也正是在天津 同仁堂 这次提交招股书的两个月后，北京 同仁堂 将其告上法庭。后因商标纠纷等各种原因，天津 同仁堂 再次折戟IPO。
南京 同仁堂 目前尚未传出IPO消息。
（北京） 同仁堂 (600085)财报显示，2023年营业收入约178.61亿元人民币，同比增加16.19%；归属于上市公司股东的净收入约16.69亿元人民币，同比增加16.92%。
北京 同仁堂 的优势在于制药和零售两条腿走路。零售业务方面，年报显示，截至2023年末， 同仁堂 商业共设立零售门店1001家，2023年内新增门店59家，其中新设62家，闭店3家；医药工业方面实现营业收入110.79亿元人民币，同比增长12.60%。
北京 同仁堂 的大单品是安宫牛黄丸。但在原料大涨的环境下，单品支撑能力受到考验。今年6月， 同仁堂 国药（03613.HK）宣布，港版一粒装安宫牛黄丸价格已从之前的1060港元上调至1280港元，折合人民币约1189元，上涨幅度超过20%。
安宫牛黄丸也是南京 同仁堂 的核心单品。2021年，南京 同仁堂 药品板块总体营业收入17.5亿元人民币，其中安宫牛黄丸突破7亿元人民币，即占到了40%。 
电商平台上，南京 同仁堂 和北京 同仁堂 的安宫牛黄丸（图源：网络截图）
另据申报材料，2020年至2022年，津同仁（天津 同仁堂 ）营业收入分别是8.18亿元、10.12亿元、10.86亿元人民币，同期净收入分别是1.61亿元、1.91亿元、2.07亿元人民币。，报告期内，天津 同仁堂 的收入和毛利主要来源于肾炎康复片、血府逐瘀胶囊和脉管复康片。
庞大的贴牌体系与产品背后，显示出南京 同仁堂 在营销渠道方面的放大。
营销一直是南京 同仁堂 布局的关键。2013年，南京 同仁堂 深化改革，创新营销模式，在短时间内完成组建了3000多人的专业销售团队。数据显示，2013-2018年，南京 同仁堂 复合增长率达到70%以上。2021年南京 同仁堂 仅药品板块总体营业收入就达17.5亿元人民币，虽然离北京 同仁堂 尚有比较大的距离，但已将天津 同仁堂 甩开。
上文仅凭电商渠道售卖带有“ 同仁堂 ”品牌的一系列养生茶，总营业收入（预估）就已过亿的柴记商贸背后，对于中医药老字号而言，非药健康板块是值得探索的新增长点。
日常靠咖啡续命的打工人小王最近开始尝试养生茶。她告诉时代周报，“在同事推荐下，在外卖平台上买了一盒 同仁堂 的清热养肝茶，感觉口味调配得不错，喝热茶也比较舒服。后面又在电商平台追加买了几盒不同口味的。”
“养生茶”早已成为几家 同仁堂 争夺的新战场。
早在2015年，北京 同仁堂 就登陆京东众筹，用互联网思维卖养生茶，当年总产值就预计达到2000万元。又在2019年开设“知嘛健康” 新零售 品牌，在健康餐食板块将药食同源日常化、生活化，制作枸杞拿铁、熬夜水等国潮养生饮品，直到今天在全国开设了多家门店。
天津 同仁堂 和摩提工房联合，推出过一个茶饮品牌“彦悦山”，第壹家门店于2017年开在上海，但现在5家门店已经全部关闭。 
天津 同仁堂 参与建立的彦悦山已经均歇业关闭（图源：网络截图）
相比北京 同仁堂 、天津 同仁堂 的自营渠道，南京 同仁堂 在养生茶品类似乎授权了百年纵横、 同仁堂 乐家老铺健康科技有限公司、 亳州市 金正邦等经销商和代工方，由此衍生出“南同四海”背后一批主打养生茶的商贸公司，在电商渠道上已经跑得更远。
在中国商业联合会专家委员会委员赖阳看来，随着医疗技术的进步，药品不断从草药升级到分子药品，再到基因治疗药品，传统中药更多地走向养生保健功能，许多企业面临相应的转型。中医的养生调养原理广受欢迎，如何调配口味时尚、兼具养生功能的茶饮产品成为企业获取市场销售的好机会。
“例如可口可乐最初也是药品，后来转型为时尚饮品。中药企业在转型中需要探索产品与口味、功能之间的平衡，重视更贴近年轻人的时尚化设计，并且保证品质稳定性。”赖阳对记者表示。
另外，值得强调的是，乐家四大房子孙开设的药铺中，也有一些保存直到今天，并已上市或在冲刺上市中。
乐达仁于1914年在天津开办的 达仁堂 ，以速效救心丸为核心产品。2001年在上海证交所上市，现市值约250亿元人民币。第壹大股东为持股42.99%的 天津市 医药集团有限公司。
乐达聪于1907年在济南开办的宏济堂，以金牌阿胶为核心产品。2016年9月14日，宏济堂在新三板挂牌，一年后终止挂牌。2021年9月，宏济堂开启上市辅导，但以取消辅导备案告终。今年1月29日，宏济堂在山东证监局再次进行IPO辅导备案，又一次开启冲刺上市之旅。