【vivo】vivo打响第一枪 - 手机涨价潮要来了？

　　10月17日，旗舰手机涨价一事冲上热搜，近日vivo发布了新机X200系列，相比于上代X100系列，新机标准版、Pro版的起售价均上涨了300元人民币，此举令主打平价的vivo引来很多疑问。

　　这个秋季，各个厂商即将投身“涨价潮”。究其原因，CPU与内存芯片涨价是关键因素。多年的价钱战，也让品牌感到吃不消。业内观点指出，即便各家都涨价，但涨多涨少也有区别，价格战仍在持续。哪个品牌让消费者感觉“涨得值”，哪个品牌就能吃到更多份额。

　　“涨价潮”

　　如今来看，涨价的不止vivo一家，网上有数码站长表示，接着有手机厂商起步价涨价500元左右，可能会是小米。此前雷军在小米14发布会上就有透露“风声”，称小米14会是最后一款3999元起售的数字系列机型。

　　作为小米中国区市场部副总经理，如今执掌红米的王腾，也在微博上也呼应了该话题。他表示，今年旗舰机型涨价主要是两方面因素，一是旗舰处理器升级到最新3nm制程，工艺成本大幅增加。另一是内存经过持续一年的涨价，已经到了高点，所以大内存的版本上涨幅度更大。王腾表示：“去年底，内存是个历史低点，跟大家说大内存且买且珍惜。”

　　预计在11月之前，小米15、OPPO Find X8两款重磅机型均将发布，一加、荣耀、IQOO也有新品待售，目前尚未透露涨价消息。

　　北京商报记者就涨价问题采访vivo、小米两家企业。小米相关责任人表示，目前其实不了解小米15的价钱，一般到发布会才揭晓。vivo方面则没有回应。

　　手机厂商的确有自己的涨价理由。处理器方面，由于台积电的3nm工艺涨价，采用该工艺生产的联发科天玑9400、骁龙8 Gen4成本暴增。其中天玑9400的销售价格来到了155美元，而骁龙8 Gen4售价更是来到了190美元。

　　与处理器一同涨价的还有内存。据Trend Force集邦咨询数据显示，2024年一季度，DRAM整体售价单季增幅约20%，手机DRAM价格相比去年四季度增幅超两成。也由于贮存涨价，今年发布的高端机型很难再看到24GB+1TB版本，普遍“缩水”成了16GB+512GB和16GB+1TB。

　　价格战

　　涨价之后，首先面对的问题就是消费者买不买账。数码发烧友郭先生已经用上了x200标准版，他对北京商报记者表示，新机除了处理器升级外，电池容量更大、充电速度更快，的确击中了用户槽点。而且屏幕变成深微四曲屏，外观上有所革新，造成一定新鲜感。不过扬声器和马达依旧不理想，而且提升拍照性能的同时，屏幕没有提升，还是1.5K屏，肉眼看上去并没感觉图片画质变好，似乎涨价涨得不值。

　　也有市场声音戏称vivo这波涨价是“反向销售”，带火了上一代vivo X100和vivo X100s。除了处理器和续航提升以外，影像方面X200和上一代标准版差不太多，而今年的Pro版本可以对标X100 ultra。不过刚刚发布的X200大概率不参加“双11”，而上一代产品则可能大幅打折，再加上“以旧换新”，可能3000元出头就能拿下X100。

　　在纠结要不要入手vivo X200之际，一些消费者也在等待小米15和OPPO Find X8的“偷袭”。毕竟新机标准版起售价4299元，Pro版起售价5299元，今年新推出的Pro mini版售价也来到4699元。与之相比，小米、OPPO同档位手机只要价格下降200元左右，就能抢走大批用户。毕竟像小米“连夜说服高管降价”的表现，如今其实不罕见。

　　接连不断的涨价，让今年的iPhone 16反而成了一股“清流”，起售价还是5999元起步，和上一代相比，全系列均未涨价。而且从iPhone 13到iPhone 16，其发售价均未上涨。不可否认，苹果本身的销售价格较高，早就给增加的成本留出空间，但其不涨价在举动，却进一步增加了性价比，吸引部分用户加入苹果生态。

　　产业观察家丁少将对北京商报记者称，国产品牌涨价已是大趋势，但涨价的进程中也有价格战，哪家涨得少，哪家就更具优势。在最终的价钱揭晓前，较晚发布的品牌当然会迅速收集市场反馈，在定价上做出调整。即便不和同行相比，若新机销量不好，经销商渠道也有可能以“送礼品”的形式变相降价。

　　值不值

　　尽管争议之声不绝，但手机厂商却理直气壮。在vivo发布会之后的专访上，vivo产品副总裁黄韬表示，接着发布的X200 ultra会比X200Pro贵很多，具体选择哪款就看个人需求。

　　黄韬谈到，此次定价已经是vivo努力到的极限，已经将所有空间榨干。他解释，SoC等核心元器件成本上上涨幅度度非常大，且短时间内难以缓解，因此vivo需要在成本控制和产品竞争力之间寻求平衡。

　　有市场声音称，追求极致性价比的国产阵营终于“绷不住了”，在持续多年的内卷后，不得不提升价格。从小米2024年二季报看，其智能手机业务收入虽然同比增长27.1%，但毛利率仅为12.1%，同比下滑1.2%。OPPO、vivo两家尽管没有公开数据，可是市场预计其毛利率也就在10%左右。近年来华为主打高端机型，毛利率有所提升，但在遭遇制裁前，其手机的毛利率也就在10%—12%之间。

　　丁少将认为，长期的价钱战的确让人吃不消，但发出“抗议”的不止是手机品牌。就拿内存涨价而言，这是一众厂商涨价的主要因素。在长期价格低迷后，去年三季度开始，主要内存厂商主动减产、拉升价格，以强势手段控制供应量，最终推动价格上涨。在今年传导到了终端产品上。

　　在涨价潮中，手机厂商也比较被动。全球市场内，内存行业集中度较高，少数几家大厂占据了主要份额。国内闪存龙头虽然价格方面可以更灵活，但存储颗粒产能不足是致命问题，从而不能主导定价权。

　　另外需要强调的是，2024年正值一个新的换机周期， AI的兴起一方面带动了手机数量的切实需求，另一方面对内存容量也提出了更高要求。手机厂商不得不花更多钱采购内存，最终这些成本要转嫁给消费者。

　　专家观点指出，手机厂商涨价是市场行为，无可非议，但不能把原材料涨价当成理由。品牌能力大小，其中重要的衡量指标就是对供应链的把控。把控越多环节的厂商，在价格上就越有话语权。假如不得不涨价，那就务必给到消费者全新的体验，涨得值不值才是其中关键。