【五粮液】-普五-全面停货传言四起，五粮液否认，双11补贴后低至701元/瓶

　　最近，有自媒体称从市场获悉，即日起，五粮液将停止向全国范围内经销商供应第八代五粮液（普五）（下称“八代普五”），具体停货截止时间暂未公布。

　　11月5日，时代财经从五粮液方面获悉，上述全面停止供应普五的消息其实不属于事实。同日，时代财经致电五粮液证券部询问八代普五是否将全面停货，相关人士称办公室还没收到具体的消息。

　　就上述传言，时代财经询问多名线下酒商。有五粮液批发商告诉时代财经，印象中看到过该通知，“但市场货太多了，所以目前价格没有啥变化”。一位从事名酒回收人士则称，不仅是普五，现在 白酒 终端消费减少，（普五是否停止供货）其实都差不多，很难有根本改善。

　　八代普五是五粮液核心大单品，也是 白酒 千元价格带的代表产品，目前52度500ml的出厂价为969元/瓶，官方指导价为1499元/瓶。从五粮液2023年年报及2024年半年报来看，以八代普五为代表的五粮液产品占据了公司酒类营业收入的八成以上。

　　不过，当前 白酒 消费需求疲软，八代普五线下批价也出现价格倒挂，最新批价比出厂价略低20元左右。但自 白酒 电商渠道兴起，每逢电商大促，平台以名酒引流，百亿补助之下，八代普五价格一降再降。此次停货传言或许与近日双11电商平台百亿补助后的低价普五有关。

　　据时代财经此前报道，在今年双11第壹波预售期间，有消费者通过使用“川酒券”叠加平台补助，购买的八代普五仅需701元/瓶，远低于出厂价。并且，有多名消费者反映，收到的八代普五原箱品相较差，有胶带断裂、纸箱破洞等情况，更有甚者，被商家用散瓶拼凑成原箱出售。

　　电商平台低价销售 白酒 的乱象一再发生，不仅破坏了酒企长期以来建立的价钱体系，也侵害了消费者的合法权益。继3月份针对电商销售渠道发表相关声明后，目前，五粮液再次宣明态度。

　　11月2日，五粮液发布《致五粮液消费者的告知书》，称鉴于公司接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补助”上购买的五粮液产品真伪咨询，特提醒消费者通过五粮液官方网站公布的销售渠道购买，在购买五粮液产品时请务必索要发票等凭据。

　　上述五粮液证券部人士称，电商渠道上的货源鱼龙混杂，产品牢靠性无法保证。其还表示，电商平台上的八代普五价格其实不能真实反映五粮液产品的终端售价。

　　 白酒 库存高企、价格倒挂现象持续已久，很多酒企都曾出台“控量稳价”措施。去年年底，五粮液经销商大会也曾曝出2024年经销商渠道八代普五要缩量20%的消息。

　　澎湃新闻曾于去年12月14日报道称，从上海地区五粮液经销商处获悉，2024年年度合同已经签订完成，新合同中每家经销商都被砍掉了20%八代普五的合约量。报道还指出，五粮液内部人士也证实了上述消息，称缩量的原因为八代普五比较稀缺，公司计划量有所缩减，未来会有其它安排。

　　有业内人士称，五粮液在今年一直控制普五的量，所以普五终端价格相对照较坚挺。据今日酒价显示，八代普五最新线下批价为950元/瓶，与年初大致持平。

　　业内人士分析表示，一是厂商控量挺价，有价才有市场，有市才有量；二是目前 白酒 市场供需失衡，需求端疲软，五粮液或有意在构建可持续经销环境。