【飞天茅台】-双十一-过后 茅台和名品白酒们忙着稳价

　　茅台批发价再现短时间波动，已连续五日上涨。

　　根据今日酒价报价平台，11月1日飞天茅台原箱、散瓶价格分别为2150元/瓶、2130元/瓶；11月5日飞天茅台原箱、散瓶价格已升至2330元/瓶、2290元/瓶。

　　在此轮价格上浮之前，则是10月中旬以来的批价下降，在飞天茅台批价迫近跌破2100元/瓶时，市场出现转机。此轮价格下降，被认为是“双11全球购物狂欢节”之前电商放量引发的负面效果。界面新闻查询淘宝平台，截至发稿，标注百亿补助的天猫国际自营店中海外版53度500ml飞天茅台售价已低于2000元。

　　天猫百补频道53度飞天茅台海外版售价已低于2000元/瓶

　　对此，市场传言近期茅台通过控货以达到挺价目的。目前网络上流传一张落款为 贵州茅台 河南省 省经销商联谊会的公告，其内容表示为应对当前市场变化，将暂时停止向市场出货。

　　界面新闻就上述消息向茅台职员及经销商求证，得到回复称并未收到官方控货消息，此举或非茅台企业所为，而是经销商自发组织。有媒体透露显示，经销商暂停出货的原因为应对茅台市场秩序检查。但不管咋样，供货量的减少支撑了此次价格的回升，也是线下渠道对于电商低价行为的一种表态。

　　其实，“6.18购物节”期间也曾发生类似情况。彼时，线上平台加大补助促销，进一步刺激飞天茅台价格下降，很多黄牛进货价高于售价，因此亏钱并抛货跑路，继而带动飞天茅台在短时间内价格狂跌。当时也是由于茅台官方推出暂停发货、调整发货节奏等策略，配合经销商减少对外放货，维持了茅台价格的平稳。

　　在两次事件的背后，其实体现了名品酒类 线上线下 的价钱博弈。名品 白酒 在电商促销政策下显现价格，为平台造成流量，但线上低价与线下经销商渠道存在利益冲突，也干扰了品牌的价钱体系。

　　“电商平台以低价茅台酒等名品折扣的形式为引流手段，是借用了传统渠道已经有的势能，而不是电商应有的业态特质，且有损于自身的创新性发展。”北京酒类流通行业协会秘书长、资深酒业分析师程万松如此评价。

　　因此，今年双11全球购物狂欢节，也有酒企选择和电商平台“正面交锋”。

　　今年10月18日，“川酒六朵金花”之一的剑南春在其官方微信公众号上发布《致剑南春消费者的告知书》，指出电商平台补助销售的52度水晶剑南春（500ml、558ml）的来源复杂，其实不是其授权产品。

　　11月2日，宜宾五粮液股份有限公司也在官方网站发布《致消费者告知书》。文中表示近期接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补助”上购买的五粮液产品真伪咨询，并提示消费者通过五粮液官方网站公布的销售渠道购买，和在购买五粮液产品时请务必索要发票等凭据。文末，五粮液也列出线上购买渠道店铺名称。

　　在五粮液官方网站列出的线上购买渠道中，五粮液大单品第八代普五的销售价格多控价在1000元出头。截至发稿日，上述产品在天猫超市售价为1078元/瓶，五粮液官方旗舰店售价为1059元/瓶。而在天猫百亿补助官方频道上，该产品售价为789元/瓶，五粮液官方网站公示的五粮液产品电商销售渠道未列入该频道。

　　今年“11·11”期间，天猫百补官方频道与天猫五粮液官方旗舰店所售的地八代普五价格存在较大不同

　　急于和电商巨额补助的低价产品“撇清关系”，是企业方的表态，也是对于正规经销商价格体系的维护。但发稿当日，今日酒价报价平台上飞天茅台批发价再次出现小幅波动。11月6日，飞天茅台原箱较前日上涨20元/瓶，散瓶较前日下降15元/瓶。

　　尽管多重因素造成短时间价格波动，但企业经营情况及仍要从整体趋势进行判断。“ 白酒 的价钱，受消费淡旺季的影响，一年之内会有小幅度的周期性浮动，不必听风就是雨，应当从长期的眼光看。 白酒 的价钱变化，深受经济环境、供需关系、企业发展等多维因素的综合影响。”程万松表示。

　　去年11月1日，53度飞天茅台出厂价格被调至1169元/瓶，对于正规经销商的市场指导价仍保持1499元/瓶。目前市场上高于1499元/瓶的销售价格实际上就是商家或黄牛通过囤积居奇等行径炒作而来，从长远来看，茅台终端售价向市场指导价靠拢也是价格去泡沫的过程，当前较大的顺价价差尚不足以对企业经营发生影响。