【广汽集团】总部搬迁-到一线去- 广汽集团决定走出舒适区

　　 广汽集团 ，这位在汽车行业摸爬滚打多年的“老兵”最近作了一个重要决定——迁居！今年11月2日， 广汽集团 总部办公地址将从珠江新城CBD搬迁至 广州市 番禺区。

关于办公地址变更的公告

　　举家搬迁 ，加码自主

　　从繁华CBD到郊区汽车城，广汽总部“下乡”绝不只是办公地址发生变化那样简单。“退租卖楼冲财报”“摆明就是没钱了”……随着舆论的发酵，网友议论纷纷。其实，在广汽合资“两田”持续疲软与自主品牌难以扛起销量大旗的当下，降低运营成本的确是企业考量的因素之一，但又远不止于此。

　　记者了解到，番禺汽车城位于番禺区东北部，东至狮子洋，南至莲花大道，西至京珠高速、新化快速，北至珠江主水道，总体规划面积约55平方千米，地处粤港澳大湾区、广 深科技 创新走廊的核心位置，是番禺区四大产业发展平台之一，也是 广州市 汽车产业发展的重要战略板块之一。广汽传祺、广汽埃安和广汽研究院所齐聚于此，是广汽旗下自主力量的重要阵地。

冯兴亚个人社交平台截图

　　“此举主要为应对汽车行业市场格局的深刻变化，推动自主品牌做大做强，加快完成 广汽集团 的转型调整，实现持续健康高质量发展。”广汽方面表示，“以推进全要素向一线实务集中，为经营管控型管理模式提供组织保障。”同时， 广汽集团 总经理冯兴亚也在个人社交平台表示，“我们搬过去，就是到听得到‘炮火’的一线去，才能更好地做决策。”

　　其实，早在半年报发布时， 广汽集团 就已经透露出变革的决心。彼时， 广汽集团 老总曾庆洪就表示，“本集团处在新旧动能转换的调整期、转型期，面临稳增长与调结构的多重压力，机遇与挑战交织，下半年，我们将主动识变应变、变中寻机、难中求进，全力扭转经营局面。”

　　以上种种，都释放出 广汽集团 走出舒适区，加码自主品牌的强烈信号。

　　转型过渡， 业绩承压

　　当前，中国汽车市场竞争格局正在发生深刻变革。据中国汽车工业协会数据显示，今年1—9月，中国品牌乘用车销量1191.9万辆，同比增长20.5%，销量占有率63.8%，较上年同期上升9.2个百分点，自主品牌已经超越合资开始占据市场主导。这时，从今年7月开始， 新能源 乘用车销售占比已经连续三个月在50%以上，实现了新的突破。

　　合资品牌与自主品牌，传统燃油车与 新能源 汽车，攻守之势异也。市场格局的变化同样深刻影响着 广汽集团 。合资品牌“两田”高光不在，常青树车型凯美瑞、雅阁等虽然终端让利很多但仍然销量平平；自主品牌广汽埃安在经历了2023年的高光时刻之后大势所趋，随同着网约车市场的逐渐饱和，To B端业务增长受到制约，而高端豪华电动品牌昊铂也尚未成功打响。

　　在合资品牌固有蛋糕难守和自主品牌攻势放缓的环境下， 广汽集团 进入了新旧动能转换的调整期、新旧产品的转型期，面临着财报与销量的双重压力。

2024年第叁季度报告截图

　　2024半年度报告显示， 广汽集团 今年上半年营业收入458.08亿元人民币，同比下降25.62%；净收入15.16亿元人民币，同比下降48.88%。另据 广汽集团 10月30日发布的2024年第叁季度报告显示，公司前三季度营业收入740.4亿元人民币，同比减少24.18%；归属于上市公司股东的净收入1.2亿元人民币，同比减少97.34%。

9月产销快报截图

　　销量方面，最新产销快报显示， 广汽集团 今年前9个累计销量1335050辆，同比下降25.59%。其中，广汽本田销量30.92万辆，同比下降29.06%；广汽丰田销量51.79万辆，同比下降24.49%；广汽传祺销量27.70万辆，同比下降6.41%；广汽埃安销量22.67万辆，同比下降35.40%。根据275.55万辆的年度销量目标计算， 广汽集团 前三季度达成率仅为48%。

　　流量裹挟，传言四起

　　实实在在的业绩之外，网络舆论同时困惑着 广汽集团 ，“一把手”曾庆洪甚至同样遭遇“网暴”。

　　在2024中国汽车重庆论坛上，曾庆洪指出，广汽不反对价格战，也不怕打价格战，可是要有理性和有底线，不能过度。让利可以，但让本不可持续。同时，他建议相关政府部门能够适时研究“油电同权”政策。

　　然而，在流量裹挟之下，曾庆洪的说法被曲解，被解读为“反对价格战”“广汽要求即刻实施油电同权”等。一时间舆论场变为了宣泄场，其个人和 广汽集团 均遭到“网暴”，站在了舆论的风口浪尖。有网友甚至表示，“强烈要求 广汽集团 老总下台”。

　　其实，面对此起彼伏的价钱战与激烈的内卷，曾庆洪不仅持续为行业急呼发声，也敢于说真话。早在2022世界动力电池大会上，曾庆洪就直言，动力电池太贵了，车企都在为 宁德时代 打工。

　　今年6月20日， 广汽集团 发布《关于共同杜绝网络暴力，维护良好舆论环境的倡议书》，并宣布自即日起成立 广汽集团 网络举报中心，公开向网友征集针对 广汽集团 及管理层、企业家的网络侵权线索或证据，进一步维护企业品牌形象和合法权益。

关于董事会、监事会延期换届选举的提示性公告

　　不止于此， 广汽集团 第六届董事会、监事会已于今年10月8日任期届满，有关下一任掌门人的猜想我们时常见诸报端，人事变动又传言四起。现任 广汽集团 总经理冯兴亚被认为是曾庆洪退休后的接任者。

　　或许， 广汽集团 急需一份更加卓越的销量成绩单与漂亮的年度财报来稳定成立以来最大的挫折。