【五粮液】五粮液发难电商平台售假 症结是在百亿补贴还是白酒库存? - 热财经

　　 白酒 业二哥五粮液不堪忍受电商平台假货困惑，11月13日在其官方网站发布的《致五粮液消费者的告知书（二）》显示，该公司对消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中，合计发现假冒产品18瓶，占鉴定总数的12%。

　　在公告中，记者还看到，这148瓶产品中，根据消费者提供的购买凭据，发现14瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台“百亿补助”频道中的店铺，占假冒产品总数的77%，其余4瓶来源于其它电商平台中的店铺，以上售假店铺均非五粮液公布销售渠道中的店铺。

　　其实，这已经是今年11月以来五粮液第贰次发布类似的消费者告知书，在11月2日发布的《致五粮液消费者的告知书》，五粮液表示接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补助”上购买的五粮液产品真伪咨询。这也意味着五粮液对于这一事件早有预判。

　　这也不是五粮液一家的困惑。剑南春曾经也称收到消费者的反馈，担忧对电商平台补助购买的来源不明或涉嫌冒牌劣质。剑南春也对各电商平台补助的多个店铺销售的水晶剑南春进行采样，经初步调查，采样的水晶剑南春来源复杂，疑似为回收拼凑销售。

　　对于 白酒 厂家而言，这触及了两个比较核心敏感的问题，一是产品真假。 白酒 作为高毛利但生产和进入成本较低的行业，长久以来一直与假货斗智斗勇。从行业龙头茅台，到二三线 白酒 梯队，都腾出大量精力组织专业队伍打假，以保证市场的健康发展。

　　另一是价格倒挂问题，这将直接冲击 白酒 的经销体系，扰乱整个市场。在“双11全球购物狂欢节”期间，第八代普五在一些电商平台的百亿补助后之后价格为858元/瓶，再加上各种优惠补助，价格可以低至788元/瓶。在某电商平台的官方旗舰店上，记者看到会员两瓶为2078元，折合1059元/瓶；在另外一家官方旗舰店整箱6瓶折合为960元/瓶。这已经大大突破了五粮液的出厂价1019元/瓶。

　　值得强调的是，这么低的价钱，在这148瓶五粮液中，其实不是100%假货。这也说明一部分渠道来源不明的商铺，在变相清货，这已经是直接属于串货行为，扰乱整个 白酒 市场。在 白酒 行业目前普遍动销艰难的情景下，电商平台的“百亿补助”直接以低价的形式拉动销售，从根本上动摇了 白酒 厂家的利益。