继五粮液、剑南春“炮轰”电商平台销售假冒产品后，贵州金沙古酒酒业有限公司（以下称“金沙古酒”）也加入了打假行列。
11月18日，金沙古酒就拼多多及淘宝平台产品乱价现象进行声明。金沙古酒表示，公司接到多名消费者关于低价从“拼多多”“淘宝”平台购买的“金沙古”产品真伪咨询。经公司核对，该平台多家店铺销售的“金沙古”产品多为假冒。该行为严重损害了公司声誉及消费者权益，给公司的品牌形象和经济创收造成了巨大影响。
金沙古酒称，目前，仅“拼多多”“淘宝”平台上“金沙古官方旗舰店”销售的金沙古品牌产品为正品。公司会持续对“拼多多”“淘宝”等电商平台店铺销售假冒金沙古产品的表现进行清查，一旦发觉该等违法店铺，公司将对违法店铺及存在过错的电商平台采取行政举报、投诉或司法途径从严处理其法律责任。
天眼查显示，贵州金沙古酒酒业公司建立于2009年，为深圳前海宝德资产管理有限公司成员企业，注册资金10000万元人民币，旗下拥有金沙古酒品牌，公司由贵州金沙安底斗酒酒业有限公司100％持股。
酒企打假动作频发背后，是各大电商平台补助加码引发的信任危机。今年“双11”，拼多多第壹次推出“百亿消费券”活动，将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”，将“买贵必赔”升级为“买贵双倍赔”。天猫在官方85折、或跨店满减“每300减50”活动基础上，额外投入300亿元消费券及红包。
“双11”预售开始后，五粮液、剑南春、茅台纷纷发布公告，提醒消费者注意电商平台“百亿补助”中出现的假冒产品、电商平台所售补助产品来源复杂等诸多问题。
10月18日，剑南春发布告知书，称部分电商平台店铺存在授权书做假的情景。“近期收到多名消费者的反馈称，对在电商平台补助购买的52°水晶剑南春（500ML、558ML）存疑。经核对，相关平台店铺提供的剑南春授权书系伪造。公司对各电商平台补助的多个店铺销售的水晶剑南春进行采样，经初步调查，采样的水晶剑南春来源复杂，疑似为回收拼凑销售。”
对此，剑南春表示，公司已组织对采样的水晶剑南春进行检测和分析。为维护消费者自身的合法权益，建议在电商平台上购买剑南春产品的消费者选择剑南春官方旗舰店或经过授权的店铺进行购买。
贵州茅台 酒厂（集团）保健酒业有限公司在10月21日发表声明称，公司在市场巡查维护中发现部分经营者在销售公司产品时，存在违规利用“茅台集团”“茅台股份公司”名称及相关标识，将公司产品与茅台集团或茅台股份公司进行关联从而诱导消费者的表现。此类虚假、误导宣传，损害了广大消费者的合法权益，公司将严厉查处并追究相关经营者法律责任。
11月13日，五粮液发布告知书称，公司对消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中，假冒产品占比达12%。“根据消费者提供的购买凭据，发现14瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台‘百亿补助’频道中的店铺，占假冒产品总数的77%，其余4瓶来源于其它电商平台中的店铺，以上售假店铺均非我公司公布销售渠道中的店铺。”
为应对市场上的假冒产品，五粮液还推出了免费提供产品鉴定服务，即在全国范围内建立多个五粮液产品免费鉴定服务站，消费者在购买五粮液产品后可选择就近站点获得免费鉴定服务。