【拼多多】金沙古酒-炮轰-电商售假，今年营收目标62亿，潮汕老板曾喊话要港股上市

　　“双11”结束没多久，又一家酒企站出来“炮轰”电商平台售假。

　　11月19日，贵州金沙古酒酒业有限公司（下称“金沙古酒”）发布声明，称有电商平台多家店铺销售的“金沙古”产品多为假冒。

　　金沙古酒进一步指出，目前仅拼多多及淘宝平台上“金沙古官方旗舰店”销售的金沙古品牌产品为正品，其它未经过公司授权在上述平台店铺销售的“金沙古”相关产品均为冒牌假货，消费者购买使用存在重大风险。

　　对于相关电商平台售假问题，金沙古酒态度严厉。其表明，将持续对电商平台店铺销售假冒金沙古产品的表现进行清查，一旦发觉该等违法店铺，将对违法店铺及存在过错的电商平台采取行政举报、投诉或司法途径从严处理其法律责任。

　　图源：金沙谷酒官方公众号

　　针对声明，11月20日，时代财经致电金沙古酒，其客服人员解释称，除了金沙官方旗舰店，也有其它店铺销售金沙古酒的相关产品，是否为正品视乎是否获得公司授权。

　　“可以向商家拿授权书看，如果有授权书的话，可以放心购买，盒子上也有防伪码能查明真伪。”上述人员表示。

　　今年营业收入目标62亿

　　金沙古酒位于酱酒三大黄金产区之一的 金沙县 ，前身为慎初烧坊，曾是贵州四大酱香 白酒 烧坊之一。20世纪30年代早期，金沙古酒产品畅销于金沙、遵义、贵阳等地，但后来经历了停产、异地改扩建等历史发展，逐渐走向低谷。

　　2011年，金沙酒业被深圳宝德科技有限公司（下称“宝德科技”）斥资1.06元收购。经资本注入后，金沙酒业告别小作坊模式，开始量产。据21世纪经济报道消息，2020年，金沙古酒实现销售收入3.2亿元人民币，2021年一季度实现4亿元销售收入，全年销售目标为10亿元人民币。

　　与金沙古酒的低调业绩相反，其掌门人李瑞杰行事高调，在业界备受争议。

　　他曾高喊金沙古酒到2025年要实现150亿元的营业收入并上市，而后又改称为破20亿元人民币。媒体透露表示，李瑞杰在2022年透露公司计划港股上市，声称公司估值将达到500亿元人民币。2023年，他再次声称金沙古酒已与毕马威、 中金公司 等上市辅导机构接洽，计划2027年完成港股上市。

　　公开资料显示，李瑞杰1967年诞生广东揭阳，是一名潮商。1989年，其结业于南开大学，拥有经济学与电子学双学士学位，1997年，建立宝德科技。2003年，李瑞杰又建立了 中青宝 ，是国内最早从事 网络游戏 开发、运营及发行为一体的游戏公司之一，20十年在深交所上市，成为“网游第壹股”。

　　除了依靠宝德科技“输血”外，金沙古酒还曾仰仗 中青宝 （300052.SZ）“造势”。2021年， 中青宝 与金沙古酒联合制作了元宇宙游戏《酿酒大师》， 中青宝 一度股票价格大涨，但金沙古酒却没尝到啥甜头，近两年都未公布业绩。据金沙古酒官方账号年初披露，其2024年定下了62亿元的年度营业收入目标。

　　另外，金沙古酒还与茅台、习酒等酒企存在商标纠纷。其中，金沙古酒与金沙酒业的商标大战屡次对垒，直到今天未分出胜负。今年9月，金沙古酒否认“暴雷”“商标被无效”等传言，称“金沙古”商标合法有效，有效期至2032年。

　　打假意在整顿价格体系

　　今年以来，酒企与电商平台矛盾进一步激化，五粮液、剑南春、茅台都发表声明“炮轰”电商平台，指平台非官方授权店铺售假严重。尤其是在电商平台双11百亿补助政策下，多家店铺以低价名酒引流。

　　11月13日，五粮液发布告知书称，公司对消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中，假冒产品占比达12%。“根据消费者提供的购买凭据，发现14瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台‘百亿补助’频道中的店铺，占假冒产品总数的77%，其余4瓶来源于其它电商平台中的店铺，以上售假店铺均非我公司公布销售渠道中的店铺。”

　　五粮液证券部人士曾向时代财经指出，电商渠道上的货源鱼龙混杂，产品牢靠性无法保证，电商平台上的八代普五价格其实不能真实反映五粮液产品的终端售价。

　　某茅台保健酒经销商告诉时代财经，其今年计划经销一款酱酒产品，不料该产品在电商平台上价格混乱，严重影响其销售计划，“有的甚至比出厂价还要低，怎么卖？花了半年时间去整顿，才能开始正常销售。”

　　有业内人士向时代财经表示，目前酒企主要销售盘仍在线下，但电商低价对酒企影响很大。酒企处于弱势，只能发函警告，希望电商平台加强源头管理，但效果甚微。

　　中国酒业独立评论人肖竹青向时代财经指出，正品被低价抛售会动摇厂家价格体系根基，更是价格倒挂的根本。部分不法电商店铺通过互联网销售高仿产品、甩卖酒厂普销产品等行为，对线下传统经销商造成很大冲击，酒企应该组织专业力量予以处理。

　　他建议，酒企应该对线上和线下经营产品进行区别和区隔，并组织专业团队全天候监视全网指定品牌推销话术、价格、客诉、防伪打假等事项，同时需及时抚慰遇到艰难的社会经销商。