近日一则消息引发市场关注,孙东旭(东方小孙)现身东方甄选直播间,该消息刺激了东方甄选的股票价格上涨。截至发稿,涨4.06%,报14.34港元。
注:东方甄选的表现
消息方面,11月24日下午,时隔近一年未开播的孙东旭现身东方甄选直播间。直播中,孙东旭和主播天权再次搭档,在仓库边给消费者打包发货,边介绍相关商品。
其实,孙东旭曾在东方甄选担任总裁,是公司的核心管理人员。在他的领导下,东方甄选实现了业务的快速增长,股票价格也从2022年5月的3块多港元,最多涨至75港元。然而,随着“小作文风波”的爆发,孙东旭和东方甄选都遭遇了空前绝后的挑战。
在2023年12月,东方甄选的“吉林之行”视频因文案而引发关注,随后孙东旭在直播中提及董宇辉的薪酬,这一行为引发了董宇辉粉丝的强烈不满,孙东旭被认为不职业、不妥当,进而发展成较大的舆情。这场风波不仅令孙东旭个人名声受损,同时也对东方甄选的股票价格造成了重击,社交媒体粉丝数也大幅下降。
面对舆论的压力和公司声誉的管理不善,东方甄选董事会决定免去孙东旭的总裁职务,由老总俞敏洪兼任总裁。然而,俞敏洪在抖音评论区透露,孙东旭不会离开东方甄选,他会守护公司。
东方甄选三季度出现经营亏损
根据新东方在2024年10月底公布的2025财年第壹季度(2024年6月1日至8月31日,即三季度)的财报,东方甄选的自营产品及直播电商业务发生了经营亏损。具体来看,该季度东方甄选的净营业收入为14.35亿美元,同比增长30.5%,而不包含东方甄选自营产品及直播电商业务的营业收入为12.78亿美元,同比增长33.5%。这表明,除去东方甄选自营产品及直播电商业务后,新东方的其它业务部分增长势头仍然强劲。
对照2024财年(2023年6月1日至2024年5月31日)的数据,东方甄选总营业收入约70.7亿元人民币,同比增长56.8%,经调整净收入达21.8亿元人民币,同比增长100%(其中包含出售教育业务的税后处置收益13亿元)。在董宇辉尚未离职时,他在直播业务中贡献了亮眼的销售业绩,对东方甄选的业绩增长起到了关键作用。
孙东旭的复出可能与东方甄选近期的业绩欠安有关。在董宇辉离开后,东方甄选的业绩受到了一定影响,尤其是在直播电商业务方面。孙东旭的回归可能是东方甄选为了提振业绩、稳定市场信心所采取的措施之一。