【保健品】-最能影响女性的KOL-把保健品吹成-神药-？号称一周带货2.6亿 实际月销售额500万

　　蓝鲸新闻11月25日讯 “今天卖了2千多万，这一周卖了2.6个亿。”最近，主播“麦琪啦”在直播结尾公布自己的周销售金额，这个成绩放在整个全网双11全球购物狂欢节战报中都排得上号，但只有14万粉丝的主播“麦琪啦”是怎样做到的呢？

　　她在直播间号称拥有“治恶性肿瘤”、“消除全身多发囊肿结节”、“可治疗白内障、青光眼、飞蚊症”的保健品究竟是神药还是坑钱的骗局？

　　号称“一周卖了2.6亿”，第叁方平台显示月销售金额500万左右

　　出门在外，身份都是自己给的，套用在“麦琪啦”身上格外适配。

　　虽然只有14万粉丝，可是“麦琪啦”却号称是小红书“最能影响女性的KOL”，结业于哈佛大学商学院，2014年曾参加联合国青年代表大会，已周游89个国家和地区。但这些和她的直播带货内容比起来，似乎也没那么夸张。

　　据澎湃媒体报道，“麦琪啦”在11月12日的直播中透露了当天夜晚销售金额，“今天卖了2千多万，这一周卖了2.6个亿。”她还用手机快速展示最新“买手榜”周榜页面，显示该直播间是“美食”领域的榜首，远超第贰名。

　　但蓝鲸新闻通过第叁方数据平台新红查询发现，“麦琪啦”大号近30天公开了15场带货直播，场均销售金额在26.81万左右，场均观看人次约8700，场均在线峰值近600人。而“麦琪啦”小号亿啦啦近30天共开12场带货直播，场均销售金额在7.4万左右，累计销售金额超88万。两个账号近30天总销售金额合计约500万。

　　“麦琪啦”近期卖得最好的一场直播是11月11日夜晚的双11全球购物狂欢节专场（之一），8个多钟头卖出42.7万，订单均价超500元。热销商品多为保健品和护肤品，其中售价2999元的WonderLab益生菌盲盒卖了近18万、售价3980的ab藏王宝卖了超3.5万、799元的PCC散结因子卖了2.6万。

　　截至发稿，蓝鲸记者查询“麦琪啦”小红书页面发现，所有内容已经清空。据界面媒体报道，小红书相关责任人回应称：“已关注到相关信息，经查账号‘麦琪啦’存在直播间销售商品违规宣传行为，目前已对该账号进行停播和账号贴条处罚。平台正回查其它违规情况。”

　　保健品变“神药”？

　　除销售金额外，最让网友大跌眼镜的莫过于“麦琪啦”所带货的商品。

　　蓝鲸记者查询发现，“麦琪啦”带货商品多以珠宝、护肤和保健品为主。而在她售卖保健品时，很多功效却被宣传得口不择言。

　　以一款名为“散结因子复合片”的产品为例，“麦琪啦”在直播时暗示该产品能消除全身多发囊肿结节并有效防止复发，甚至可治恶性肿瘤。但蓝鲸新闻记者了解到，PPC散结因子复合片的配料表包含：山梨糖醇、洋葱粉、姬松茸粉、枇杷粉、罗汉果粉、紫苏籽粉、橘皮粉、微晶纤维素、硬脂酸镁。

　　上海同济医院临床营养科主治医师李莹杰向蓝鲸新闻表示，排第壹的山梨糖醇是一种天然糖醇、常作为甜味剂使用，后面成分主要是一些蔬果的粉及胶囊粘合剂，根据这个配料表，吃不坏、但治病也是不现实的，不会存在“消除全身多发囊肿结节并有效防止复发，甚至可治恶性肿瘤的”作用。“关于双波段游离叶黄素胶囊，叶黄素是植物化合物、对身体是有好处的、但前面加了这么多前缀的叶黄素我也是第壹次听到。”李莹杰直言。

　　除此之外，“麦琪啦”还在直播中上架了国内外多款宣称有医疗保健作用的产品，并称部分是“独家售卖”、“新品首发”，并通过话术暗示这些产品可治疗疾病，甚至肿瘤。好比可治疗良恶性肿瘤、尿毒症、脑梗等任何血瘀问题所引发的疾病，甚至急性中毒的“龙血树叶粉”；可治疗白内障、青光眼、飞蚊症，还能去除眼袋的“双波段游离叶黄素胶囊”等。

　　对此，上海交通大学医学院教授蔡美琴在接受蓝鲸新闻记者采访时表示，这些所谓的保健品在互联网上宣传这些疗效，科学的分析这些原料是不能达到宣传的功效的。在中国保健食品只有24个功能可以宣称，除此之外，什么消除结节、抗肿瘤的功效都是不准可的，都是瞎编。在我 国，大伙可以去国家市场管理总局的网站里查，保健食品是归在特殊食品司的栏目里面，它是特殊食品，不是药品，所以一丁点的治疗作用都没有。“我们很多消费者总是把保健食品当成药品，食品咋可能会有药的作用呢？”万万不可将保健食品取代药品。

　　其实，一直以来将保健品的保健功能虚构成疾病预防、治疗功能，已经是很多卖家惯用的行径伎俩，但由于直播带货的特点，不合规的保健品直播危害范围更广。因此甭管是平台还是主播都应该在面对保健品相关直播时，更加审慎克制。消费者也应提高自我保护意识，对保健品的功效保持理性态度，并在专业医师的指导下选择适合自己的保健产品。