“有朋友讲我是王者归来,我不是王者,我就是小孙同学。”11月25日,在东方甄选直播间中,孙东旭如此坦言。最近,东方小孙(孙东旭)时隔一年后回归东方甄选直播间。随后,东方甄选官方账号发文感叹:“回来了,都回来了!”在过去一年中,东方甄选的直播策略和产品线都经历了重要的优化和变化,但显然,他们不约而同期待着小孙的回归能给直播间造成新的活力。
被撤销344天
11月24日,一度饱受争议的“东方小孙”又回来了。在当天的东方甄选直播间里,他与主播天权一起在仓库打包货物,孙东旭还笑称,许久未播,业务有些生疏了。而此时距孙东旭被撤销已经有344天。
孙东旭曾在东方甄选担任总裁。在他的领导下,东方甄选实现了业务的快速增长,股票价格也从2022年5月的3块多港元,最高涨至75港元。然而,随着“小作文”风波的爆发,孙东旭和东方甄选都遭遇了空前绝后的挑战。
在2023年12月,东方甄选的“吉林之行”视频因文案而引发关注,随后孙东旭在直播中提及董宇辉的薪酬,这一行为引发了董宇辉粉丝的强烈不满,孙东旭被认为不职业、不妥当,进而发展成较大的舆情。
这场风波不仅令孙东旭个人名声受损,同时也引发东方甄选股票价格震动,社交媒体掉粉几十万。2023年12月11日至15日,东方甄选港股股票价格累计下跌超过20%。
面对舆论的压力和公司声誉,2023年12月16日,东方甄选通过官方账号宣布,免去孙东旭东方甄选执行董事、总裁职务,老总俞敏洪兼任东方甄选总裁职务。随后,东方甄选亦在港交所公告,于2023年12月22日,孙东旭已辞任公司非执行董事一职,即时生效。
2023年12月23日,俞敏洪在抖音评论区透露,东方小孙不会离开东方甄选。俞敏洪表示,“大家放心,东方小孙不会离开东方甄选,我会努力守护珍惜好东方甄选的每一位孩子!”
今年1月初,东方甄选“小作文”风波后,孙东旭曾现身东方甄选直播间带货,他表示,自己目前在公司的定位就是做些力所能及的事情,是一个兼职主播。不再做公司管理工作后时间很充裕,可以精心准备直播内容。
经营亏损的东方甄选
孙东旭为何突然选择复出?业内猜想可能与东方甄选近期的业绩欠安有关。
在董宇辉离开后,东方甄选的业绩受到了一定影响,尤其是在直播电商业务方面。
根据新东方在2024年10月底公布的2025财年第壹季度(2024年6月1日至8月31日,即三季度)的财报,东方甄选的自营产品及直播电商业务发生了经营亏损。具体来看,该季度东方甄选的净营业收入为14.35亿美元,同比增长30.5%,而不包含东方甄选自营产品及直播电商业务的营业收入为12.78亿美元,同比增长33.5%。这表明,除去东方甄选自营产品及直播电商业务后,新东方的其它业务部分增长势头仍然强劲。
对照2024财年(2023年6月1日至2024年5月31日)的数据,东方甄选总营业收入约70.7亿元人民币,同比增长56.8%,经调整净收入达21.8亿元人民币,同比增长100%(其中包含出售教育业务的税后处置收益13亿元)。在董宇辉尚未离职时,他在直播业务中贡献了亮眼的销售业绩,对东方甄选的业绩增长起到了关键作用。
期望的不仅是重回直播
公开资料显示,孙东旭是新东方高层里少有的技术背景身世、追随俞敏洪16年的高管,其担任新东方在线联席总裁时仅33岁。
2021年,“双减”政策施行,培训行业面临巨变。刚开始转型做直播,孙东旭找不着东南西北。在做东方甄选之前,孙东旭没有在直播间买过东西。供应链、电商、物流、农产品知识等,全部是孙东旭的陌生领域。为此,孙东旭只能重新学习,并总结出了自己的经营之道:东方甄选左手是农业产品科技公司,右手是文化流传公司。
在董宇辉爆火后,孙东旭曾表示,董宇辉只是率先破圈,进而引起了大家对东方甄选的关注,然后再关注到其它主播、直播间调性、货品、团队的搭配和组合(不同类型的主播),最后让大家真正留在直播间。
孙东旭被免职的七个多月后,主播董宇辉正式离开东方甄选。东方甄选同时出售与辉同行100%股权予董宇辉。如今,董宇辉带着与辉同行自立门户,直播事业仍然风风火火;孙东旭被免职后,寂静了近一年,如今又重回东方甄选直播间。
11月19日,董宇辉的与辉同行(北京)科技有限公司正式对外宣布,其已成功取得MCN资质许可证。在独立发展的这几个月里,与辉同行公司规模、运作体系与团队都在逐渐完善壮大,仅从粉丝体量与直播账号排名来看,其与东方甄选的差距已越来越小,甚至有反超之势。
数据显示,截至11月25日,东方甄选总粉丝数为2929万,与辉同行则为2504万。灰豚数据显示,东方甄选在近30天来掉粉超过11万,场均直播销售金额为500万元至750万元。而与辉同行方面,在近30天内涨粉超过50万,场均直播销售金额为1000万元到2500万元。在与辉同行建立的100天内,与辉同行账号涨粉近300万,直播间观看人次超过12亿,直播带货总销售金额超25亿元(此数据不包含文旅产品及橱窗)。
尽管从发展路径来看,二者在商业模式上试图走出不同化,与辉同行逐步靠近MCN机构,俞敏洪则不愿走以往的MCN机构模式路线,提出缔造“线上山姆”,业内人士认为,两家公司之后的直接竞争和交集会越来越少。但目前来看,二者在电商直播生态中的对峙和竞争仍无法避免,东方甄选此时期望的也不只是重新露脸直播间的孙东旭。
北京商报综合报道